事件營銷怎么玩？這些快遞公司會玩又扎心
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
雙十一是消費者的狂歡。雙十一過后，大家最期盼的應該就是快遞小哥的到來，渴望享受拆開包裹時收獲戰利品的滿足感。而對于快遞小哥來說，戰斗才剛開始。
那么，品牌營銷的視線自然也往快遞物流上轉移了。為了表達自己不負消費者的期待，努力讓消費者的收獲如期而至，幾個物流品牌紛紛推出了接棒雙十一的廣告。
京東物流
京東物流的這支廣告有點特別，他為京東快遞小哥打造了一首單曲《為你想而戰》。
這首歌曲由抖音網紅大狼狗鄭建鵬演唱，伴隨著他的歌聲和腳步，MV帶人們走進了京東物流。
歌曲圍繞“實現你想要的生活原來也是一種理想”這一主題展開，展現了京東快遞小哥們認真工作的場景，MV中還講述了三位京東物流小哥為理想而戰的故事，全都由他們的真實經歷改編。
他們有的曾經夢想成為旅行家，有的夢想當記者，有的夢想做運動員......雖然曾經的夢想未曾實現，但他們最終也在京東物流找到了不同于最初夢想的價值：通過自己的拼搏，去完成別人的“你想”來實現自己理想。
快遞員也能像旅行家一樣，看到更美的風景；也能像記者一樣，收獲許多故事；也能像運動員一樣，為目標全力奔跑......
這支MV有以往京東物流的影子，通過體現出京東物流小哥的拼搏精神，來表達品牌本身的信念以及為成就用戶“你想”而戰的決心。
德邦物流
德邦快遞在雙十一之際喊話：“別為難快遞小哥。”
德邦物流的這支廣告，以德邦物流的一名快遞小哥——宋大件的第一視角拍攝，記錄下他在送快遞期間的趣事。廣告伊始就埋下懸念，宋大件說最近客戶老和他說同樣的一句話：“喲，換新衣服了？”。可偏偏直到到片尾，宋大件被說唱歌手挑戰上臺時，他的新衣服才正式亮相，這是一件與李寧聯名的德邦新工服。
而當說唱歌手嘲笑快遞員身份低下，吐槽自己的新工服丑爆了時，宋大件接過話筒與說唱歌手正面battle起來。唱完之后嗨爆現場，人人都在為宋大件的自信與負責拍手叫好。
像宋大件這樣在送貨期間為客戶做舉手之勞的快遞員有很多，像說唱歌手這樣看低快遞員不支持快遞工作的客戶也有很多。
德邦物流通過這樣一支廣告，呼吁大眾鼓勵支持快遞員。盡興的剁手拆包，少不了快遞員在背后日日夜夜的拼搏和汗水。收件時的一個微笑一聲謝謝一些體諒，就是對他們最好的支持。
菜鳥裹裹
快遞也少不了快遞盒的身影，雙十一急劇增加的售出商品也帶來了不可估量的快遞盒。菜鳥裹裹精準地抓住了這個洞察，以“綠色收獲 11 如愿”為主題，在全國 7.5 萬個快遞站點發起了“菜鳥回箱計劃”。
菜鳥裹裹提倡環保，鼓勵消費者回收利用快遞紙箱。他聯合中華環境保護基金會發起這次紙箱回收再利用活動，邀請了全國21個省份、104個社團參與活動。只需要在淘寶搜索“綠色雙 11”，即為這項綠色行動獻出自己的一份力。
菜鳥網絡還攜手介陌創意打造了一支宣傳片，以一鏡到底的方式，同一個紙箱從一雙手到另一雙手巧妙接應，從一個心愿到另一個心愿自然過渡，展現了一個綠色紙箱奇幻的循環生命歷程。
這項綠色行動獲得了許多消費者的支持。許多取件的用戶，有半數會在綠色回收區拆包裹，并把紙箱、塑料填充物分類放入不同的回收箱。已經有超過2700萬人次加入這一行動，如果他們每人回收利用一個快遞紙箱，就可以減少90多萬噸碳排放。
“菜鳥回收計劃”也獲得了阿里與高德地圖的支持。在高德地圖可以直接搜索菜鳥回箱，找到回收點的位置，并且阿里還會對積極參與回收計劃的消費者贈送一定的螞蟻森林能量。
而在這快遞小哥日夜忙碌的時候，還有一個品牌向他們奉上了自己的關心。
東鵬特飲
東鵬特飲跨界合作京東物流、日日順物流、百世快運，為眾多快遞員送去了超過 20 萬瓶的東鵬特飲，為他們提供能量支持。并且拍攝了三支廣告，從一瓶東鵬特飲的視角出發，記錄了物流從業者的日常工作。
在第一個短片中，京東快遞小哥忙碌得來不及吃飯，但在家人面前他卻云淡風輕。善意的謊言只為不讓家人牽掛。而家人也能輕易看穿他的逞強，給他寄去了家的味道和家人的關懷。
在第二個短片中，東鵬特飲遇到了一個詭異的快遞員。他看起來是一個滿臉胡茬的粗老漢，車上卻裝滿了美少女戰士的玩偶周邊。在服務區休息時，甚至戴上了美少女的假發和面具。到最后謎底揭曉，原來是這個司機要為女兒慶祝生日。
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在第三個短片中，那瓶東鵬特飲隨著快遞員的勞累而逐漸走向生命的終點，但馬上又有新的伙伴陪他一起扛下去。
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三條短片中，塑造了兒子、父親等形象，通過生活場景的呈現，讓消費者對物流人有了進一步的了解。東鵬特飲也通過這三支短片的情感溝通，與物流者這一大目標消費群體建立了更親密的聯系，建立了良好的品牌形象。
剁手雖歡，別忘了為之強度負荷的幕后工作者。收件時，多一份理解，讓我們都收獲一份快樂。
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