社交加持下，原來公益廣告也可以這么玩！
公益廣告是企業(yè)提升自身品牌形象非常重要，也是行之有效的手段。年初刷爆微博的《啥是佩奇》，通過溫情向的公益內(nèi)容，讓植入其中的中國移動廣告絲毫不顯生硬，收獲了滿堂喝彩，這是公益活生生的力量。
然而，作為企業(yè)主的你，是否更深一層考慮過，通過公益，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行廣告的創(chuàng)作和傳播嗎？
微博就是一個非常有趣的社交平臺，它融合了公域和私域的流量，因此也成為了輿論的焦點(diǎn)場域。作為企業(yè)主，是否可以利用好微博這個特性，讓自身的公益價值得到發(fā)揮，品牌塑造能力得到增強(qiáng)？套路和玩法顯然是有的！
在近日的國際公益廣告大會上，微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣，就娓娓道來了微博的公益之心和聯(lián)合各方企業(yè)主所打造的公益之舉。
微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣在北京國際公益廣告大會上發(fā)表主題演講
核心觀點(diǎn)：
1、微博具有廣場效應(yīng)，因?yàn)閻?ai)而讓人聚合起來，能夠通過傳播公益形成同頻共振。
2、微博不僅在情緒上讓用戶實(shí)現(xiàn)同頻共振，而且能在行動上讓人們改變，自發(fā)地協(xié)同，完成“Mission Impossible”般的創(chuàng)舉。
3、微博能夠發(fā)揮自己平臺上的明星之力，通過“星光聯(lián)盟計劃”，讓更多的明星參與進(jìn)來，幫助企業(yè)主一起進(jìn)行借勢傳播。
4、微博自身也在積極投入公益，跟廣告主、企業(yè)共創(chuàng)公益項(xiàng)目，攜各方之力讓公益項(xiàng)目做得更好、更徹底，真正對社會、對貧困地區(qū)人民進(jìn)行積極的改變。
還記得五年前的冰桶挑戰(zhàn)嗎？
五年前的冰桶挑戰(zhàn)，即便時至今日，仍然是經(jīng)典的公益?zhèn)鞑グ咐．?dāng)時，波士頓學(xué)院的一個棒球運(yùn)動員得了漸凍癥，他在社交媒體上發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”，把冷水從頭上潑下去，同時錄視頻，在社交媒體上@三個人，這三個人必須在微博上完成挑戰(zhàn)或者捐贈20美元。
雷軍作為第一個被點(diǎn)名的中國人，他也在微博上完成了自己的挑戰(zhàn)，并且@了郭臺銘、劉德華、李彥宏三個人，郭臺銘同樣@林志玲。經(jīng)過這些商業(yè)領(lǐng)袖和明星的參與，冰桶挑戰(zhàn)以裂變的速度很快地傳播開來。隨后王思聰參與此次活動，在自身捐款100多萬的同時還勸募2500人參與。TFBOYS也前來加持，在他們加持之后8分鐘就轉(zhuǎn)播了10萬次，5天之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了4200萬次，借助明星大V，微博充分展現(xiàn)了平臺在公益活動上的傳播之力。
通過這個活動，微博平臺上募集了1000多萬善款，漸凍癥也隨著“冰桶挑戰(zhàn)”變成了在中國相對普及的知識點(diǎn)，更多的人開始關(guān)注漸凍癥的病人。漸凍癥官微@瓷娃娃 通過此事件漲粉9萬多。這就是在微博上的傳播之力的體現(xiàn)，因?yàn)閻鄱尦砂偕锨А⑸先f、甚至上億的人同頻共振起來，引發(fā)公益事件的傳播。
你我都可以借勢微博之力
如果說“冰桶挑戰(zhàn)”因?yàn)橛忻餍谴骎的加持才能夠這么快的傳播下來，那么普通的用戶也依然能夠借助微博自發(fā)行動，用愛心實(shí)現(xiàn)情感共鳴，從而轉(zhuǎn)化為公益行動。
去年一個普通人家的小孩在內(nèi)蒙古旅游時不幸遭遇骨折，在內(nèi)蒙人民醫(yī)院救治12天沒有絲毫好轉(zhuǎn)，只能轉(zhuǎn)回到北京的天壇醫(yī)院。因?yàn)楹⒆邮軅笊眢w狀況較差，無法承受飛機(jī)起降，唯一的方法就是一路驅(qū)車進(jìn)京。
孩子的朋友、親戚在微信朋友圈里發(fā)起了號召，為這個車避讓，為生命讓出綠色通道。很快事件被轉(zhuǎn)發(fā)到微博，網(wǎng)友自發(fā)把這條信息頂?shù)搅宋⒉崴训牡谝粭l。隨之更多媒體自發(fā)加入進(jìn)來，如《中國青年報》，經(jīng)過核實(shí)之后確認(rèn)事情屬實(shí)，也號召所有的網(wǎng)民們能夠?yàn)樯尦鲆粭l通道來。
通過大家的努力，一個原本7個小時的路程，載有孩子的車輛最終用時5小時21分就趕到了。網(wǎng)友自發(fā)自愿的協(xié)同，為生命讓出了一條綠色通道。更多的網(wǎng)友在網(wǎng)上關(guān)注這個事件，他們在評論里留言——你平安是我最想見到的人間的溫暖。
這就是微博的力量，微博不僅能讓用戶實(shí)現(xiàn)共鳴共振，而且還能讓人們以行動去改變、以行動來去幫助他人，為公益事業(yè)盡心盡力。
星光公益，聚沙成塔
在微博上這樣公益的事件每天都在發(fā)生，我們可以看到明星的加持可以在微博引爆非常強(qiáng)大的威力。站在微博的角度，怎么樣才能利用這些力量去更好地幫助公益行動。
微博董事長曹國偉先生在此前的微博之夜上，聯(lián)合國際兒童基金會共同發(fā)起了“星光公益”活動，號召明星參與進(jìn)來。迄今為止共有3790個明星參與活動，發(fā)布關(guān)于公益方面的微博達(dá)到了65000條之多，帶來了千億級別的閱讀量。借助平臺的明星資源，微博利用自身的力量助力公益?zhèn)鞑ァ?/p>
根據(jù)微博研究院數(shù)據(jù)顯示，微博上的公益人群達(dá)到了3992萬，共支持32452個公益項(xiàng)目，公益類的賬號達(dá)到15000個左右，通過微博的微公益籌集的善款達(dá)到4億。大量地愛心人士聚合在微博上，時刻沉淀著公益的力量，通過自身的資源不斷為社會公益添磚加瓦。
協(xié)同合作伙伴，踐行精準(zhǔn)扶貧
作為一個平臺，微博讓愛心同頻共振，讓愛心轉(zhuǎn)化成行動。作為一個企業(yè)，微博更是參與其中，共同打造社會的公益事業(yè)。
在脫貧攻堅的具體工作中，需要面臨非常細(xì)致的工作和挑戰(zhàn)，需要扶貧工作者更深的努力。農(nóng)民是不擅長營銷的，他們種的果子、糧食、養(yǎng)了豬，怎么能夠賣得出去，怎么能夠形成一個營銷閉環(huán)。微博擅長的是傳播，在走下縣城、走下鄉(xiāng)村，在扶貧攻堅的道路上，跟企業(yè)做了一個聯(lián)合，以微博之力幫助農(nóng)民解決困境。
微博連同碧桂園打造了一個“百縣千紅”的項(xiàng)目，幫助農(nóng)民學(xué)會上網(wǎng)，學(xué)會使用微博，學(xué)會拍Vlog，學(xué)會用整個社交網(wǎng)絡(luò)來形成自己的閉環(huán)，自己給自己做廣告。
通過這樣一個公益項(xiàng)目，400多個農(nóng)民學(xué)會了如何來拍Vlog，生產(chǎn)出1200多個Vlog視頻內(nèi)容。這樣扶貧攻堅的項(xiàng)目，不僅滿足了農(nóng)民朋友的日常需求，同時也幫助他們形成了做自己生意的完美閉環(huán)。
微博以平臺之力協(xié)同微博上具有愛心的企業(yè)參與進(jìn)來，在公益項(xiàng)目中拍出好的廣告，展現(xiàn)好的創(chuàng)意。在這個項(xiàng)目中，不僅農(nóng)民受益了，同樣碧桂園作為一個有社會責(zé)任的企業(yè)，新增粉絲較活動前提升300%，用戶品牌喜好度提升27%，品牌預(yù)購度也提升了244%，在傳播公益活動的同時為品牌帶來了美譽(yù)度的提升。通過企業(yè)共同的參與，微博在扶貧攻堅的道路上也作出了自己的一點(diǎn)點(diǎn)努力，實(shí)現(xiàn)多方共贏的好局面。
微博是一個充滿了“愛”，也融合了“公域”和“私域”的共鳴場域。微博不僅僅自身具有很強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，同時也提供了一個很好的舞臺——這也是一個給企業(yè)主搭好臺子，準(zhǔn)備好明星演員、燈光造型、服飾舞美等等配套服務(wù)的舞臺，企業(yè)主只需要將你的公益劇本結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行加工，就可以很好的通過這個舞臺，傳遞出自身良好的形象。這才是真正的借勢“微博之力”，去創(chuàng)造公益之舉。
不用去太羨慕玩好社交公益的這些企業(yè)，通過微博實(shí)現(xiàn)公益之旅并沒有想象中那么難，微博官方也準(zhǔn)備了“Social案例”這樣的營銷案例庫，我們也隨時可以在應(yīng)用商店中搜索下載并學(xué)習(xí)他人的公益玩法，并化為己用。
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