軒尼詩(shī)X.O全新廣告大片《感官之旅》，畫(huà)面堪比華美詩(shī)章
很喜歡軒尼詩(shī)曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“愈欣賞，愈懂欣賞”。 當(dāng)一個(gè)人喝過(guò)的酒越多，就會(huì)覺(jué)得哪些酒更加契合自己，而這種契合不僅僅是酒的味道（產(chǎn)品功能），更是精神層次的滿足。當(dāng)消費(fèi)者能在某個(gè)品牌上找到這兩點(diǎn)，還需要反復(fù)質(zhì)疑品牌忠誠(chéng)度嗎？
另一個(gè)有著悠久歷史的品牌尊尼獲加同樣根植于消費(fèi)者心中，Johnnie Walker的廣告更是廣告人津津樂(lè)道的話題。這些品牌傳達(dá)的是人生經(jīng)歷，酒為有經(jīng)歷的人而準(zhǔn)備，為他們而存在，被他們而欣賞……
今天為大家推送的正是軒尼詩(shī)X.O全新形象廣告“感官之旅”。 這支廣告于3月10日在中國(guó)大陸全線公映并火速席卷各大視頻網(wǎng)站。可以說(shuō)是一篇篇華美的詩(shī)章、每一幀都可圈可點(diǎn)、再一次刷新了廣告的顏值。
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軒尼詩(shī)X.O全新形象電視廣告
頂級(jí)干邑七款獨(dú)特風(fēng)格，短短90多秒神秘莫測(cè)的感官探索之旅。導(dǎo)演你出來(lái)！我要和你談?wù)勗?shī)歌、人生和理想。
導(dǎo)演就是“當(dāng)代電影界鬼才”-尼古拉斯·溫丁·雷弗恩（Nicolas Winding Refn）。如果你對(duì)他不熟悉的話，那主頁(yè)菌列舉下他的兩部電影。一部是早期驚艷歐洲的《末路狂奔》，另一部則是砍下第64屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《亡命駕駛》（又名《落日車神》）。
他的電影以不受傳統(tǒng)束縛、勇于突破想象力著稱，也難怪能為軒尼詩(shī)拍出如此震撼的視覺(jué)大片。以一場(chǎng)感觀體驗(yàn)為主軸，通過(guò)7個(gè)前衛(wèi)時(shí)尚、精彩絕倫的影像，重新詮釋了軒尼詩(shī)X.O馥郁飽滿的醇厚風(fēng)味，“每一滴軒尼詩(shī)X.O，都是一場(chǎng)精彩絕倫的感官探索之旅”的全新品牌定位也被完美體現(xiàn)出來(lái)。
廣告編織了一個(gè)由顏色、質(zhì)地以及水、土地、火焰、金屬等元素筑成的美妙幻境。雖然有點(diǎn)燒腦，但值得慢慢回味。
除了電視廣告，軒尼詩(shī)X.O也為我們奉獻(xiàn)了7 張分別代表軒尼詩(shī)X.O 七款不同獨(dú)特風(fēng)味、令人驚艷的平面廣告。平面廣告由國(guó)際知名攝影師DanTobin Smith (丹˙托賓˙史密斯)所執(zhí)掌：
中國(guó)大陸平面廣告
通過(guò)甘甜始現(xiàn)、熱力升華、辛香誘惑、熾焰綻放、醇厚涌動(dòng)、木香縈繞、余韻悠然七重品鑒體驗(yàn)，為我們譜寫(xiě)了一首首各自獨(dú)立但又環(huán)環(huán)相扣的狂想曲。
中國(guó)臺(tái)灣平面廣告
軒尼詩(shī)X.O的新形象廣告于1月16日在臺(tái)灣搶先推出，其它國(guó)家和地區(qū)于3月份陸續(xù)推出。同樣是以水、火、金屬等物質(zhì)表達(dá)，而章節(jié)描述上大陸、臺(tái)灣卻各有特色。這種講究章法結(jié)構(gòu)的文案也是一種正統(tǒng)的臺(tái)灣味道。
（圖片太多，轉(zhuǎn)成了GIF。看眼力嘍）
為配合3月10日在中國(guó)大陸全線公映，在此一周前軒尼詩(shī)X.O便開(kāi)展了線下體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)結(jié)合了當(dāng)下流行的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者仿佛親臨廣告片拍攝現(xiàn)場(chǎng)。
看來(lái)，在體驗(yàn)式營(yíng)銷大行其道的今天，VR內(nèi)容即將成為品牌們普遍流行的營(yíng)銷手段。（可查看3月3日主頁(yè)菌關(guān)于VR營(yíng)銷的推送）
而線上則借助強(qiáng)勢(shì)媒體及各大平臺(tái)進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)。放出了一系列如瀑布傾瀉般極具震撼力的畫(huà)面。
我們?cè)倩氐揭曨l短片中，最后一句"領(lǐng)略卓越，何須等待”便是軒尼詩(shī)X.O的全新廣告語(yǔ)。著名作家、文化人梁文道先生對(duì)這一全新廣告語(yǔ)是這樣解讀的：“中國(guó)社會(huì)無(wú)論是主流文化思潮抑或是生活態(tài)度、生活方式，都發(fā)生著巨變。這是一個(gè)機(jī)會(huì)稍縱即逝的時(shí)代，這是一個(gè)果敢者的時(shí)代，而最讓人振奮的是，這是一個(gè)無(wú)須等待，就能領(lǐng)略卓越的時(shí)代。”
其實(shí)，軒尼詩(shī)打動(dòng)我們的經(jīng)典文案有很多。比如：
“世間極致，一向以時(shí)間臻其完美”
“對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇，而未來(lái)，卻是絢爛繽紛”
“敢夢(mèng)想、敢追尋，這就是我”
“人生不是過(guò)得怎樣，而是懂得怎樣去過(guò)”
“愈欣賞，愈懂欣賞”
…...
【軒尼詩(shī)原創(chuàng)X.O“愈欣賞，愈懂欣賞”】視頻
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