蘇州人究竟多有腔調(diào)？
年初那部爆款劇《都挺好》，不僅捧紅了蘇州的同德里，同時也帶火了“新中式”風；而年中的高甜劇《親愛的，熱愛的》，又為蘇州的同里古鎮(zhèn)添了一把火。真沒想到，“天堂”之一的蘇州，是影視作品中的“常客”。而你可知，蘇州除了你熟悉的古色古香，還有獨特的蘇式“腔調(diào)”等你來發(fā)現(xiàn)。
2019年11月15日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合蘇州萬科發(fā)布《2019蘇州消費氣質(zhì)報告》（下文簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整內(nèi)容）。基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，從城市、文化、家庭和個人四大維度，全方位還原蘇州居民的消費特征以及消費偏好。 CBNData《報告》顯示：1）全球評選最宜居城市，蘇州連續(xù)四年蟬聯(lián)全國第一；2）2018年全國閱讀指數(shù)排名，蘇州位列第二；3）2018年中國最佳旅游目的地城市，蘇州排名第三；4）蘇州居民人均可支配收入排名全國第四，僅次于上海、北京和深圳，引領新一線城市；5）2018年蘇州平均每10戶家庭就有7輛車之多，汽車保有量超過上海排名全國第四；6）旅游熱情高漲，在2018年春節(jié)出境游人均花費上，蘇州位列第一；7）2018年蘇州票房位列全國第九，票房增幅在全國十大票倉里排名第一；8）2018年天貓藝術品銷量排名中，蘇州名列全國第八；9）蘇州居民線上寵物食品消費規(guī)模大，位列新一線城市第四名；10）蘇州居民在春茶消費的城市榜單上緊隨上海，名列第二。 基于此，CBNData《報告》指出了蘇州消費氣質(zhì)四大關鍵詞：“小自在”、“講腔調(diào)”、“特戀家”、“大愉悅”，下文將就此展開深入解析。 小自在
老司機、旅行家、學霸、影迷，角色自在轉換
▼蘇州迅速發(fā)展的經(jīng)濟大大提升了蘇州居民的收入水平和消費力，城市生活悠然自在。無論是汽車購買、出國旅游的消費能力，還是讀書、觀影的休閑趣味，無一不彰顯了生活在蘇州這座城市人們的小自在。 CBNData《報告》顯示，2017-2018年蘇州居民的社會消費品零售總額保持快速穩(wěn)定增長，高于全國平均水平，彰顯了旺盛的消費力，這一點在汽車消費及旅游消費上亦有體現(xiàn)。在汽車消費方面，2015-2018年蘇州汽車保有量逐年提升，為了解決車牌號資源問題，2019年蘇州啟用了蘇U號牌，成為江蘇省首個啟用雙號牌的城市；在旅游方面，蘇州居民不僅在出行人數(shù)上有優(yōu)勢，更是在境外消費力上盡顯強勁。
而“消費升級”的蘇州居民可沒怠慢“內(nèi)在”的升級，閱讀、觀影一項不落。在2018年城市閱讀指數(shù)排行榜中蘇州排名第二；在2018年全國票房排名中位列全國第九，票房增幅在全國十大票倉里排名第一。 講腔調(diào)
左手古玩字畫，右手模玩機甲
縱享絲質(zhì)順滑，最愛這一碗蘇式湯面
▼細致講究的生活態(tài)度反映了蘇州居民對于生活品質(zhì)的追求，形成了蘇州獨有的腔調(diào)。這種特有的腔調(diào)體現(xiàn)在對古玩字畫的收藏愛好，對家居裝飾人文美的追求，對細膩光滑真絲材質(zhì)的喜愛，更融入到家常的一碗蘇式湯面中。
CBNData《報告》顯示，蘇州居民近一年在古玩字畫上的人均消費高于新一線城市整體人均消費。從不同代際來看蘇州線上手工藝民俗消費偏好品類，傳統(tǒng)的仿古瓷器、木雕木藝是80前更加偏好的品類；而年輕人反而更加偏好核雕、蘇繡這些傳統(tǒng)藝術，流露出滿滿的復古潮。 你以為蘇州人的藝術范疇僅限于“古董”？NO！他們也愛追隨潮流，數(shù)據(jù)顯示，近三年來他們在新潮模型玩具上的人均消費不斷走高，增速高于新一線城市整體水平。手辦人偶、高達機甲模型和卡通動漫周邊成為他們最主流的收藏模玩。 在真絲消費方面，近三年來，蘇州居民真絲材質(zhì)服裝、家紡制品的人均消費不斷提升，穩(wěn)定高于新一線城市。同樣從人均消費頻次來看，蘇州也高于新一線城市。買得貴買得多，蘇州居民對真絲材質(zhì)的偏愛可見一斑。
而論“腔調(diào)”又豈能不話家常，那一碗對湯底極致追求、對澆頭不斷探索的“蘇式湯面”，則是蘇州人骨子里對于食物的精致追求。 特戀家
愛就要“宅”一起：自給自“煮”，美酒小酌
▼對各種家庭空間和場景的依戀，體現(xiàn)了蘇州人的戀家。無論是廚房用具的細分化追求，或是作為社交載體的酒類的豐富，都體現(xiàn)蘇州人對家的重視。CBNData《報告》顯示，相較于北上廣深忙碌而快速的節(jié)奏，蘇州人享受更加悠然自在的生活。蘇州夜間的最強活躍時間出現(xiàn)在17:30-17:40，他們更愿早早回家，享受居家生活。
而早早回家的蘇州人習慣在家做飯，廚房成為蘇州人享受生活的重要空間。從線上消費偏好來看，咖啡機、電烤箱、原汁機等體現(xiàn)品質(zhì)化的廚房電器在蘇州人的生活中扮演越來越重要的角色；從消費增速來看，更細分的廚房電器破壁機、果蔬消毒清洗機、食物垃圾處理機等也可以看到蘇州人對于居家生活細節(jié)的追求。
以自制烘焙為例，近三年來，年輕一代線上自制烘培用具的消費水平穩(wěn)定提升。已婚男性愿意投入更多花費來滿足烘焙需要，給家庭散發(fā)愛的芬芳；而那些準備步入婚姻的小伙子們，也更愿意享受自制烘焙的樂趣，做精致溫暖的Boy。
好菜又豈能沒有好酒配，“戀家”的蘇州人樂于在一方天地呼朋引伴，小酌一番。數(shù)據(jù)顯示，每年十月入秋之后，蘇州酒水消費都會迎來峰值。 大愉悅
香熏里的詩情畫意，收納里的小小確幸
▼蘇州人對于生活的熱愛亦體現(xiàn)在對于自我情緒價值的追求，他們善于在日常生活中探尋愉悅體驗。CBNData《報告》顯示，近三年蘇州線上香薰蠟燭人群滲透率逐漸提升且高于新一線城市。而香薰蠟燭配件同樣是必不可少的器具，無論是燈芯的修剪還是蠟燭的盛放，無不透露出蘇州人的這份精致優(yōu)雅。
此外，為了提升家中空間利用率，收納成為近兩年蘇州人的消費熱點，人均消費逐年走高，且增速不斷提升。其中，85后的CD架以及70/75后的紅酒架也彰顯著他們享受人生的態(tài)度以及獨特的品味追求。
這份由CBNData和蘇州萬科聯(lián)合呈現(xiàn)的《蘇州消費氣質(zhì)報告》，體現(xiàn)了萬科對蘇州的上心，以及對生活在城市人群情緒的洞察。蘇州的細膩、精致、具有生命力的日常生活，萬科選擇通過CBNData有趣的數(shù)據(jù)，去更深入地探索。要懂一座城，就要先懂這座城市的人，以人為上，方能從心出發(fā)。
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