為什么最近的品牌廣告，都很沙雕？
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
俗話說的好：“廣告不沙雕，營銷不算好。”
就是從去年開始，隨著沙雕文化的盛行，品牌界的沙雕廣告越來越聲勢浩大。
如今的品牌沙雕廣告，只有我們想不到的，沒有他們做不到的！可以說，沙雕文化的精髓已經深入人心，用一句話來形容：沙雕一時爽，一直沙雕一直爽。
這不，即使是在前段時間雙十一的緊張備戰中，還是有一些品牌推出了沙雕廣告，堅持將“萬物皆可沙雕”的信念貫徹到底。
今天，我們就來看看，鵝廠和網易有道的沙雕廣告，到底有多沙雕？這種沙雕風格又是如何進一步地占領消費者的心智？
一、復古正當時 騰訊21周年以“沙雕廣告”慶生
今年是騰訊成立的21周年，為此就拍了一支《熱烈慶祝深圳市騰訊公仔廠成立21周年》的宣傳片。
大家都知道，騰訊最早起家的產品就是QQ，而QQ的形象就是一只企鵝，因此，騰訊也一直被稱之為“鵝廠”。
如果說是以“企鵝”形象作為TVC的主角，其實也不足為奇。
畢竟企鵝形象一直是騰訊的IP形象，已經成為騰訊的一個特色icon，甚至是深入人心。
所以在這支無厘頭的廣告片中，騰訊先是將自己描繪成專門生產企鵝的“公仔廠”，推出不一樣的企鵝公仔，對應騰訊的相關業務，即強化了品牌IP，又加深了消費者的印象。
接著在廣告拍攝以及細節處理上，無論是畫質還是演員的穿著打扮，甚至連一些場景細節。
比如說五毛動畫字效、ppt式的剪輯、單聲道聲音、女主持人額前的圓形劉海，以及長長的話筒等等各方面的細節處理，都將消費者的記憶帶回到20年前，感受到了品牌的用心。
僅僅只是2分鐘的TVC廣告，并沒有一本正經慶祝騰訊21周年，而是以這種詼諧的腔調來喚醒受眾的消費記憶點。
同時在這種有些沙雕和惡搞的氣氛下，還能瞬間戳中消費者G點，給人留下了深刻的印象。
看來鵝廠為自己準備的沙雕生日禮物，還是挺有意思的！
二、網易有道再現沙雕廣告 一支TVC還原「電視購物廣告」
說到沙雕廣告，早期的鼻祖應該說是腦白金，重復式的廣告詞，再加上將無厘頭的場景，雖然被調侃成很沙雕的廣告，但是不可否認，腦白金的策略是成功的，讓大眾對品牌有了一定的認知。
起碼現在要是問起，過節送禮送什么？腦海中還是會浮現：送禮就送腦白金。
在那個年代，除了腦白金，其實還有匯仁腎寶的洗腦廣告，尤其是因為那句“他好，我也好”的奇葩廣告詞，也是讓人印象深刻。
誰能想到，就是因為這句廣告詞，網易有道也拍了一支類型風格的廣告，并且還將經典的“他好，我也好”的意境進行改編，整個畫風真是讓人措手不及。
看完之后，相信你們第一個感覺是：“為什么會有這么沙雕的廣告？”
從疑似開車的文案，和老套的電視廣告風格；再通過360度的劇情急轉彎，將父母“輔導孩子寫作業”的焦慮痛點呈現在受眾的面前，順勢將網易有道詞典筆2.0成功引出。
現在很多的品牌廣告，喜歡以“沙雕廣告”，或者是無厘頭的劇情，以此來傳播產品的特點或者優勢，無非是想要弱化受眾對廣告的抵觸心理。
但是從網易有道這支TVC短片中，你會發現網易有道不僅僅沒有弱化產品，同時還是明目張膽地將賣點傳輸到受眾的心中。
比如說是：“有道詞典筆2.0，讓孩子的成績，突飛猛進”、“有了網易詞典筆2.0，孩子好，他好，我也好”等等宣傳文案。
?
只不過是在傳播畫面時，借助了為80、90后記憶中的匯仁腎寶廣告，通過模仿匯仁腎寶廣告的文案和畫面感，以及電視購物廣告這種懷舊沙雕的廣告形式，在給受眾上演一出回憶殺的同時，給產品建立起強有力的記憶聯想。
三、為什么品牌都喜歡沙雕廣告？
看完這兩個TVC廣告，其實會發現，流行是一個循環往復的過程，如同時尚圈一樣，流行風格始終是一個圈。
二十年前的廣告風格放到如今的品牌廣告上，這種反差萌倒是顯得意外的沙雕和搞笑，在引起受眾開懷大笑的同時，再將品牌認知進行植入，形成了有效記憶點。
當然了，并不是所有的沙雕廣告，都能得到消費者的認可，難免也會有品牌翻車的例子。
并不是打著“沙雕”的名號，就能引起消費者的關注，其背后也是需要花費了大量的心思，并且對廣告內容也提出了極高的要求。
就拿前面兩個廣告案例來說，同樣也是如此。
1、復古情懷重現，引起共同記憶點。
騰訊公司基于21周年的契機，借助復古的劇情，勾起了無數用戶的回憶，尤其是伴隨著成長的那一代人，與他們展開情懷溝通。
在回憶騰訊成長故事的同時，也是帶著用戶一起回憶自己的成長故事，通過這種復古情懷的營銷方式，在加上搞笑情節的帶入，更好地深化了品牌形象IP，塑造出有溫度的品牌人格。
反觀網易有道，倒像是一個老司機，沙雕廣告界的一股泥石流。
同樣也是以富有年代感的畫面，借助于經典廣告的創意點，進行融合二次利用，其實都是基于無厘頭劇情的同時，激發受眾的復古情懷，突出笑點讓消費者更容易記住它。
2、無厘頭劇情，營造輕松氛圍。
沙雕廣告之所以稱之為“沙雕”，其中很重要的原因在于，無厘頭的劇情，再加上神反轉的幽默腦洞，給人制造出意想不到的記憶點。
比如說，誰能想到一支筆，除了幫助孩子成績飛快提升，還能有助于家庭關系的和諧呢？
雖然不少人會覺得沙雕廣告真的很扯，但是又覺得這種無厘頭的廣告創意，也是挺有趣的。
通過這種腦洞大開的劇情設計，將消費者的痛點以這種無厘頭的方式，具化成一個個現實的場景。同時再以反復重復的文案突顯了品牌價值，可以在短時間內形成有效記憶。
這也是為什么品牌們都喜歡沙雕廣告的原因。
畢竟，比起大制作的廣告片水準，沙雕廣告的運用反而是為產品的植入打造了一個合情合理的語境。還能讓受眾在輕松愉快的氛圍中記住品牌，提升品牌的知名度，何樂而不為呢？
四、寫在最后
最后還是想說，雖然沙雕廣告的流行，可以說已經打開了品牌全新的廣告思路。
但是想要真正玩出圈，歸根結底還是在于如何輸出具有創新價值的內容？
不管是沙雕廣告、走心廣告等等廣告形式，這些廣告內容創意的前提，都應該是基于洞察社會現象和洞察年輕消費群體的行為習慣。
再通過內容價值的賦能，以年輕人喜歡的語言來講述廣告內容，與自己的受眾進行對話，才能建立起有效的轉化過程！
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