FishFace專(zhuān)訪(fǎng) | 揭秘當(dāng)下最火的H5互動(dòng)
3月初，小呆拜訪(fǎng)了最近風(fēng)頭正旺的魚(yú)臉互動(dòng)（FishFace），他們的H5作品在近期獲得了不少行業(yè)好評(píng)，也是資訊站的熱門(mén)推介，而此次小呆的拜訪(fǎng)也受到了公司創(chuàng)始人老徐的熱情接待，在相互熟悉內(nèi)容后，于是就開(kāi)始了溝通，這次訪(fǎng)談涉及到了8個(gè)平臺(tái)用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題，下面咱們就開(kāi)始正餐吧！
問(wèn)題 1：
FishFace現(xiàn)在很受關(guān)注，很多用戶(hù)很想了解公司的服務(wù)理念和發(fā)展方向？
老徐：想做一個(gè)“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”，這個(gè)方向也是公司成立半年后才確定的。
小呆：如何理解這個(gè)“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”？
老徐：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)它有兩個(gè)意思：
術(shù)的層面：多數(shù)人看到的是H5，實(shí)際在PC網(wǎng)站設(shè)計(jì)、social話(huà)題、線(xiàn)下事件、圖文段子等多個(gè)領(lǐng)域，都有嘗試和突破，希望未來(lái)能為客戶(hù)做全面的服務(wù)。
道的層面：未來(lái)FishFace想把公司從單純的創(chuàng)意熱店向策略創(chuàng)意公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型，希望能挖掘出品牌獨(dú)有的氣質(zhì)，這需要做更為深入的介入，而這是今年想做的事情，成為一個(gè)“全能型創(chuàng)意服務(wù)社”。
FishFace公司一角
問(wèn)題 2：
那么，F(xiàn)ishFace主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的行業(yè)背景是什么樣子的？
老徐：公司創(chuàng)立于14年冬天。雖然Fishface還屬于初創(chuàng)公司，但是我們的主創(chuàng)人員都是在是大型的Digital公司摸爬滾打多年的人才。創(chuàng)業(yè)之初包括我在內(nèi)，公司只要5個(gè)活人，但是大家抱成一團(tuán)，一人能獨(dú)當(dāng)多面，打造了相當(dāng)多的經(jīng)典案例。隨著公司業(yè)務(wù)需求增大，隨后陸陸續(xù)續(xù)又招進(jìn)了很多新人，而在選擇人才時(shí)也會(huì)特別注重跨界，這樣才會(huì)碰撞出不同的火花。
問(wèn)題 3：
魚(yú)臉目前服務(wù)的主要客戶(hù)是那些，除了H5，我們還做了些什么？
目前，F(xiàn)ishFace主要的客戶(hù)是：1號(hào)店、沃爾瑪、星巴克、平安、大眾點(diǎn)評(píng)..
1.一號(hào)店，我們最早服務(wù)的客戶(hù)
老徐：14年時(shí)，行業(yè)很多廣告做social最起勁的是打臉營(yíng)銷(xiāo)！當(dāng)時(shí)公司為客戶(hù)做了很多刷屏級(jí)的作品，屬于情感營(yíng)銷(xiāo)，相比更有難度。15年新年，做了一支裸眼二維碼的H5廣告，由于定制化創(chuàng)新和發(fā)祝福的剛需，這支H5遭到了同行的借鑒和搬運(yùn) 。
后來(lái)為1號(hào)店做了很多有創(chuàng)意的H5廣告，這也完全得益于客戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的敏感和較高接受度，而1號(hào)店就像是一片黑土，可以種出很多不一樣的果實(shí)，讓公司能做出很多不錯(cuò)的案例。
2.沃爾瑪，正在轉(zhuǎn)型線(xiàn)上的傳統(tǒng)零售商
老徐：16年新年，我們做了一套主題是“為家人長(zhǎng)臉”的打包創(chuàng)意推廣，實(shí)際洞察就一個(gè)點(diǎn)，那些外地漂的人過(guò)年回去是不是能為家人長(zhǎng)個(gè)臉？（升值，加薪，買(mǎi)房，成功...都可以給家人長(zhǎng)臉) 圍繞這個(gè)點(diǎn)，一個(gè)很social的H5游戲就誕生了，給家人長(zhǎng)臉！
而沃爾瑪隨后將在海購(gòu)領(lǐng)域發(fā)力，從big idea到執(zhí)行的整套創(chuàng)意輸出也是FishFace操盤(pán)，3月底應(yīng)該就能看到，而這次不單單是線(xiàn)上廣告，還會(huì)涉及到物料和延展，算是一次整合營(yíng)銷(xiāo)。
小呆：哈哈，非常的期待~
長(zhǎng)臉H5廣告截圖畫(huà)面
3. 星巴克，思考形式感
老徐：星巴克會(huì)受限于集團(tuán)的制約，他們?cè)?span style="font-family: 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei UI', 'Microsoft Yahei', 'Microsoft Jhenghei', Arial;">Social自由發(fā)揮的空間比較少。所以會(huì)思考在形式上能多做點(diǎn)突破，而形式往往能很直接的引起人們的注意。所以在星巴克的H5廣告設(shè)計(jì)上，你都能看到一個(gè)很強(qiáng)的形式表現(xiàn)。
4. 大眾點(diǎn)評(píng)，非常有挑戰(zhàn)的品牌客戶(hù)
老徐：點(diǎn)評(píng)對(duì)H5的要求高于很多同行，他之前的成功案例真的太多了。實(shí)際從你的角度講，我們做的這支H5質(zhì)量算是比較高的，也是因?yàn)檫@個(gè)原因。之后還會(huì)和點(diǎn)評(píng)有所合作。
小呆：確實(shí)，我們也認(rèn)為這是一支非常高質(zhì)量的作品。
大眾點(diǎn)評(píng)H5案例截圖
5. 平安一賬通，屌絲追網(wǎng)紅
老徐：平安一賬通這款產(chǎn)品，在平安集團(tuán)地位很高，特別受重視。
提案時(shí)了解到一賬通指的是“借還花貸”（借錢(qián)、還錢(qián)、花錢(qián)、貸款一個(gè)就夠了）
金融是手段和工具，而背后全是生活的方方面面，那么現(xiàn)在人的生活在那里？實(shí)際都在手機(jī)里：吃飯、娛樂(lè)、社交、甚至戀愛(ài)等等…
既然生活都在APP里，那么能否把他們串聯(lián)起來(lái)？于是借助當(dāng)時(shí)“網(wǎng)紅臉”的熱度，我們把一個(gè)屌絲追網(wǎng)紅的故事引入創(chuàng)意。不過(guò)，當(dāng)時(shí)很擔(dān)心H5會(huì)太長(zhǎng)，所以設(shè)計(jì)了一個(gè)包袱，先發(fā)問(wèn)屌絲是不是會(huì)追到網(wǎng)紅？
平安H5案例截圖
小呆：恩，當(dāng)時(shí)我們資訊站也對(duì)作品進(jìn)行了分析，有不少用戶(hù)認(rèn)為作品內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)了，需要交代的內(nèi)容太多了。
老徐：這實(shí)際也是我們擔(dān)心的，之所以還是迎風(fēng)險(xiǎn)上陣，是對(duì)形式有信心。
小呆：后來(lái)，反響如何？
老徐：這支H5一方面獲得了刷屏級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)，包括在平安內(nèi)部。一方面，被平安集團(tuán)的一些高管看重，成為了公司內(nèi)部做年度報(bào)告的視頻參考，也體現(xiàn)出了長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)了。
小呆：記得在年初的時(shí)候，我這邊朋友圈和群都在刷這個(gè)H5廣告，而且很多人在自發(fā)討論，可以說(shuō)引起了不少關(guān)注。
問(wèn)題 4：
公司在執(zhí)行H5項(xiàng)目時(shí)，常規(guī)流程是什么樣子的？
老徐：這個(gè)要根據(jù)客戶(hù)來(lái)判定，大方向上來(lái)說(shuō)有兩種模式：
老徐：第一種情況是客戶(hù)上來(lái)就要?jiǎng)?chuàng)意，你會(huì)有明確的賣(mài)點(diǎn)和需求。這種情況往往會(huì)從洞察開(kāi)始思考用戶(hù)的習(xí)慣、愛(ài)好、行為等等...
傳統(tǒng)廣告會(huì)站在品牌角度發(fā)射，他們就兩頭，一頭是品牌一頭是用戶(hù)，會(huì)非常主觀(guān)的告訴用戶(hù)要如何，要怎么樣。而social的特點(diǎn)是在消費(fèi)者這邊，從消費(fèi)者角度去思考，這也是行業(yè)普遍認(rèn)同的。
就拿平安一賬通舉例：
從一賬通的功能訴求推敲出了生活這個(gè)點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘，發(fā)現(xiàn)生活中屌絲是一個(gè)龐大的用戶(hù)群體，他們想擁有女神，喜歡網(wǎng)紅。圍繞這個(gè)洞察，合適的創(chuàng)意形式又該是什么？
既然現(xiàn)代人生活在手機(jī)里，我們是不是可以把屌絲追女神的過(guò)程和手機(jī)界面結(jié)合，圍繞APP的功能來(lái)串聯(lián)一個(gè)故事？ 他可以生動(dòng)有趣，同時(shí)也能反映出大多數(shù)人生活現(xiàn)狀和心理訴求。
當(dāng)形式和內(nèi)容基本確定了之后。
然后，我會(huì)把內(nèi)容打包成提案給客戶(hù)提案，通過(guò)后會(huì)去執(zhí)行和細(xì)化。
老徐：第二種情況是客戶(hù)希望你來(lái)幫他改善品牌現(xiàn)狀，做營(yíng)銷(xiāo)。這個(gè)需要的就不單是H5廣告，而是一套解決方案。往往要從品牌定位，big idea的角度先考慮問(wèn)題，H5廣告的設(shè)計(jì)方式也將會(huì)跟隨整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案的主題。
回到近日會(huì)上線(xiàn)沃爾瑪海購(gòu)的案例來(lái)說(shuō)， 第一步會(huì)先輸出一個(gè)口號(hào)，然后會(huì)跟隨三套物料：動(dòng)態(tài)海報(bào)、單張海報(bào)、H5廣告，這時(shí)的H5廣告核心實(shí)際是：闡述想和消費(fèi)者溝通的一個(gè)理念，而這個(gè)內(nèi)容洞察實(shí)際是在營(yíng)銷(xiāo)案的思考階段就被確定的，H5廣告的方向完全跟隨營(yíng)銷(xiāo)， 這個(gè)流程會(huì)更宏觀(guān)一些。
這是FishFace的做法，但不見(jiàn)得就是正確的，業(yè)內(nèi)有很多成熟的公司，他們的流程也會(huì)不太一樣。
問(wèn)題 5：
到目前為止，咱們最滿(mǎn)意的一件作品是什么？
老徐：這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)難回答，如果單看畫(huà)面沖擊力，好像大眾點(diǎn)評(píng)的例子更合適，而一賬通的H5會(huì)沒(méi)有那么凸顯，但是它有理念輸出，從洞察發(fā)展到創(chuàng)意再到H5廣告是全的，相比大眾點(diǎn)評(píng)的H5，它形式感比較強(qiáng)，但是牽扯不到那么多洞察。作品好壞的判斷一定要有先覺(jué)條件來(lái)做限制，我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題很難回答。
小呆：確實(shí)，很多人都會(huì)這么問(wèn)，但卻忽略了先決條件，這個(gè)答案實(shí)際就非常有提示性，判斷一個(gè)H5廣告的好壞，需要對(duì)比。
問(wèn)題 6：
到目前為止，咱們做的H5作品中，最花費(fèi)精力的是哪個(gè)？
老徐：最花費(fèi)精力的應(yīng)該是大眾點(diǎn)評(píng)的那支H5了。作品都會(huì)付出心血，但當(dāng)自己給自己提要求時(shí)，那就不止是體力上的耗費(fèi)、而是精力、心力上的耗費(fèi)。
執(zhí)行拍攝時(shí)實(shí)際很緊張，搖臂會(huì)不會(huì)不好用？搭建的臺(tái)子會(huì)不會(huì)出問(wèn)題？對(duì)焦、畫(huà)面、穿幫、這些問(wèn)題都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，攝像師也沒(méi)拍過(guò)，又冒汗，又緊張..
一般的H5廣告在提案時(shí)做成什么樣心理是有數(shù)的，但這次的形式之前沒(méi)有人做過(guò)，是帶著挑戰(zhàn)和開(kāi)荒的壓力上陣的。所以，做這支H5時(shí)，精力、心力的投入是比較大的。
問(wèn)題 7：
魚(yú)臉目前需要什么樣的人才，合適的人才好找么？
老徐：實(shí)際整個(gè)行業(yè)的人都不太好找。要么，你也不會(huì)看到那么多公司發(fā)招聘的段子來(lái)招人了，包括我們自己也在寫(xiě)，也在發(fā)。尤其是合適的文案，特別難找。
小呆：文案？應(yīng)該不是常規(guī)意義的文案吧？
老徐：是的，有洞察能出金句的文案特別少，這也是我們目前在尋找的，合適的文案非常不好找。
FishFace公司招聘廣告
問(wèn)題 8：
最后想請(qǐng)問(wèn)老徐，你怎么看待H5廣告的發(fā)展趨勢(shì)和目前現(xiàn)狀的？
老徐：很多人在討論H5廣告什么時(shí)候死，形式是不是都要出完了，沒(méi)東西了？
因?yàn)橹癙C端的工作經(jīng)歷，做過(guò)無(wú)數(shù)的minisite，但是沒(méi)有人會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，不管是客戶(hù)，還是我們自己。H5必定是形式層面的東西，HTML5作為一個(gè)技術(shù)手段會(huì)長(zhǎng)期的發(fā)展延伸，而且HTML5的標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有說(shuō)特別完善，微信還封掉了很多功能。所以說(shuō)形式就在那里，重要的是內(nèi)容。
而目前是微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，H5是這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)力最強(qiáng)的形式，他可以做出各種關(guān)聯(lián)，鏈接到主站、應(yīng)用軟件市場(chǎng)和各種頁(yè)面，這些都是其他形式做不到的優(yōu)勢(shì)。但是目前H5的傳播流失性還是很大，壽命短，這是他目前的缺點(diǎn)。
小呆：謝謝老徐的耐心回答，咱們這次專(zhuān)訪(fǎng)也差不多要結(jié)束了，相信很多用戶(hù)現(xiàn)在對(duì)FishFace的了解也更全面了~
結(jié)束訪(fǎng)談后的老徐又回到了工位開(kāi)始了工作，老徐作為一個(gè)程序員出身的公司創(chuàng)始人，讓小呆印象深刻，下面給大家發(fā)幾張F(tuán)ishFace的公司照片，親們飽飽眼福了~
FishFace公司辦公區(qū)一角
FishFace公司會(huì)議室
FishFace公司文化招貼墻
本次訪(fǎng)談的內(nèi)容也是由小呆親自收集和精簡(jiǎn)優(yōu)化的，雖然體量不小，但是干貨豐富！
好了，本期的內(nèi)容咱們就分享到這里了，咱們下期見(jiàn)了~
( 內(nèi)容采訪(fǎng)：小呆、文字整理：小呆、配圖設(shè)計(jì)：小呆、樂(lè)兒 )
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）