說(shuō)起國(guó)內(nèi)最會(huì)變著花樣打廣告的套套，
你很難不扯到杜蕾斯。

然而，即使老金和他的團(tuán)隊(duì)再才華橫溢，
看到老爺子米猜·威拉瓦亞（Mechai Viravaidya），
他們大概也得心服口服叫一句祖師爺。

來(lái)源：歪樓（微信號(hào)：esay1414）
數(shù)英網(wǎng)已取得授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者！

今年75歲的米猜，
是泰國(guó)有名的“套套先生”。

盯著這張溫文儒雅的臉看，
你很難想到，在他的手里，
套套竟然變成了可口可樂(lè)，
變成了孩子們最喜歡的游戲、餐廳里的菜肴、
佛祖的寵兒、交警的制服，
甚至是申請(qǐng)貸款和參加選美比賽的必要條件……
簡(jiǎn)直玩出了前所未有的高度。

比如說(shuō)，
你還記得杜蕾斯的鞋套嗎？

其實(shí)早好幾個(gè)年頭，
米猜就已經(jīng)想到拿套套這么用了：

但米猜真正牛逼的地方在于，
你以為他是來(lái)講黃段子的，
但他的“黃段子”真不簡(jiǎn)單，
講啊講，挽救了泰國(guó)770萬(wàn)人的生命，
甚至挽救了泰國(guó)的經(jīng)濟(jì)。

故事要從1970年代開(kāi)始講起。
米猜原本是個(gè)勤勤懇懇的公務(wù)員，
在澳洲的求學(xué)生涯結(jié)束后，
他帶著商科學(xué)位回國(guó)，想以自己的微薄之力，
幫助改變泰國(guó)那副窮酸相。

做了幾回調(diào)研，跑了幾次基層，
米猜發(fā)現(xiàn)，要解決泰國(guó)貧窮的問(wèn)題，
人口過(guò)多首先就是第一座要翻越的大山——

要知道，
當(dāng)時(shí)的泰國(guó)平均每個(gè)家庭有7個(gè)孩子，
人口增長(zhǎng)率高達(dá)3.3%。

3.3%是個(gè)什么概念？

在中國(guó)落實(shí)計(jì)劃生育政策之前，
超過(guò)3%的人口增長(zhǎng)率只在1963年出現(xiàn)過(guò)。
那時(shí)是三年自然災(zāi)害結(jié)束過(guò)后，
國(guó)民經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，出生率增加，死亡率減少，
自然是一次挺猛的嬰兒潮。
但在泰國(guó)，這個(gè)3%
簡(jiǎn)直就是一條隨隨便便就能超越的線。

了解情況后的米猜憂(yōu)心忡忡。
他心想，如果嗷嗷待哺的嘴比種出來(lái)的米還要多，
這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)怎么可能有騰飛的時(shí)候？

當(dāng)時(shí)的泰國(guó)政府并不重視這個(gè)問(wèn)題。
于是在1974年，米猜決定辭掉他的鐵飯碗，
成立非營(yíng)利組織Population and Community Development Association
（泰國(guó)人口與社區(qū)發(fā)展聯(lián)合會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)PDA），
第一件事就要教婦女避孕。

避孕藥和安全套理應(yīng)是米猜最得力的助手。
但在那個(gè)年代的泰國(guó)，人們羞于談性，
所有的節(jié)育用品只躲在醫(yī)院、藥房里
等有心人來(lái)咨詢(xún)使用，
效果自然很不理想。

米猜的第一個(gè)想法是：

我要將套套變成隨手可得的可口可樂(lè)。

帶著志同道合的志愿者
和成批的避孕藥、安全套，
米猜穿街過(guò)巷給大小商販做培訓(xùn)、談合作。

在他的努力下，
偏遠(yuǎn)的農(nóng)村唯一唯二的雜貨店里，
老板娘帶著專(zhuān)業(yè)的避孕知識(shí)賣(mài)起了套套：

湄公河上吆喝著做小生意的漁船里，
同樣也在出售套套，
明明白白就放在生猛的螃蟹和新鮮的香蕉旁邊：

就連村里每頭賣(mài)力耕地的牛，
都在傳達(dá)“常避孕、少生娃”這樣的信息：

至此，在泰國(guó)
已經(jīng)沒(méi)有哪個(gè)角落買(mǎi)不到套套了。

但對(duì)米猜來(lái)說(shuō)，這只是計(jì)劃的第一步。
讓套套變得觸手可及很重要，
但更重要是改變?nèi)藗儗?duì)它的看法。

打個(gè)比方說(shuō)，
明明樓下雜貨店就能買(mǎi)到可樂(lè)，
但如果你一直以為這瓶黑色飲料會(huì)讓人發(fā)胖、
患糖尿病甚至腐蝕內(nèi)臟，
你根本就不會(huì)有買(mǎi)它嘗一嘗的沖動(dòng)。
于是，米猜的第二個(gè)想法是：

我要給套套“洗白”。

可口可樂(lè)用“快樂(lè)”來(lái)包裝營(yíng)銷(xiāo)自己，
而米猜選擇了借用宗教和幽默的力量。

在泰國(guó)，超過(guò)90%的人口是佛教徒，
佛教在當(dāng)?shù)赜兄薮笥绊懥Α?br/>想到這一點(diǎn)的米猜翻遍了經(jīng)書(shū)，
終于找到一句“生育帶來(lái)苦難”。

帶著這個(gè)突破口，他找到了泰國(guó)的得道高僧，
讓高僧在眾多媒體面前為避孕藥和安全套灑圣水，
意為保佑家庭的圣潔；
在各種偏僻的村落，他也如法炮制。

虔誠(chéng)信佛的老百姓的確也吃這一套，
他們恍然大悟：
“噢，怪不得我們用套套的時(shí)候沒(méi)覺(jué)得有副作用，
原來(lái)是佛祖保佑啊。”

單靠佛祖的力量可能有些單薄，
米猜也非常明白，
這種問(wèn)題還得從娃娃抓起。
于是，他也帶著套套闖進(jìn)了學(xué)校。

5年里，
他為32萬(wàn)教師做了生理知識(shí)培訓(xùn)。
每次培訓(xùn)一結(jié)束，
這些下一代的布道者
就在吹套套問(wèn)答比賽玩得不亦樂(lè)乎：

除了知識(shí)，
米猜還為孩子們準(zhǔn)備了節(jié)育版大富翁游戲，
避孕與否決定著游戲的勝負(fù)：

媽媽今天吃避孕藥了，前進(jìn)三格；
叔叔昨晚用避孕套了，前進(jìn)五格；
叔叔今晚喝醉了沒(méi)用避孕套，退回起點(diǎn)重來(lái)……

當(dāng)然，孩子們也有自己的吹套套接力賽：

寓教于樂(lè)的效果相當(dāng)成功，
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)甚至有孩子會(huì)每天提醒父母做好避孕措施，
“媽媽?zhuān)也恍枰俣嗟牡艿苊妹昧恕薄?/span>

甚至，套套還成了女孩子們最好的朋友：

這場(chǎng)“洗白行動(dòng)”成功到什么地步？

在一些地方，
避孕甚至成了一種“政治正確”。

PDA在1975年對(duì)農(nóng)村推出了小額貸款政策，
由村民自治管理。
而在當(dāng)時(shí)，參與籌劃工作的村民竟然一致贊成，
只有做足避孕措施、沒(méi)懷孕的女性，
才有申請(qǐng)貸款的資格。

多虧了米猜的努力，雙管齊下不過(guò)10年時(shí)間，
泰國(guó)的人口增長(zhǎng)率大幅下降，不足2%；
避孕教育得到普及，人口增長(zhǎng)放緩，
離經(jīng)濟(jì)騰飛的那天似乎不遠(yuǎn)了。

但1984年在泰國(guó)發(fā)現(xiàn)的第一宗艾滋病案例，
很快打碎了米猜的美夢(mèng)。

由于性旅游業(yè)發(fā)達(dá)，
泰國(guó)成了亞洲最早的艾滋病受害國(guó)之一；
第一宗病例發(fā)現(xiàn)后，
泰國(guó)的艾滋病患者急劇增加。
加之公眾缺乏正確認(rèn)識(shí)，
也不了解避孕套在性接觸中能起保護(hù)作用，
當(dāng)時(shí)艾滋病在泰國(guó)的勢(shì)頭，
可以說(shuō)是大殺四方。

米猜很快意識(shí)到問(wèn)題有多嚴(yán)峻，
他沒(méi)有將希望寄予政府，
而是靠人脈找到泰國(guó)軍隊(duì)，
借了300多個(gè)電臺(tái)來(lái)宣傳艾滋病教育。

眼見(jiàn)第二輪“洗白行動(dòng)”即將開(kāi)始，
幸運(yùn)的是，這次米猜有了政府作盟軍。

1991年，時(shí)任泰國(guó)總理的阿南?班雅拉春
將用于艾滋病防治運(yùn)動(dòng)的預(yù)算增加了5倍
（到1993年，這個(gè)數(shù)字甚至增加到20倍），
并邀請(qǐng)米猜加入其中。

不僅限于軍方電臺(tái)，
防治艾滋病的信息
很快就播遍了全國(guó)488家電臺(tái)和6個(gè)電視臺(tái)。

投身這場(chǎng)“艾滋病戰(zhàn)爭(zhēng)”的米猜一秒也沒(méi)有停歇，
官員、媒體記者、大中小學(xué)學(xué)生，
甚至是公司上下的艾滋病知識(shí)教育現(xiàn)場(chǎng)，
都有他的身影。

泰國(guó)政府迅速意識(shí)到，國(guó)內(nèi)97%的艾滋病毒感染
都跟性工作者的性傳播有關(guān)。
為此，他們推出了
“No glove,  no love”（無(wú)套套，不做愛(ài)）運(yùn)動(dòng)，
強(qiáng)制要求性工作者使用安全套。

政府唱黑臉的同時(shí)，
米猜沒(méi)有忘記他一直堅(jiān)信的幽默。
他常常親自到風(fēng)月場(chǎng)所，
給性工作者和她們的客人發(fā)套套。

那時(shí)候的米猜已經(jīng)50歲了。
有時(shí)他會(huì)以父親般關(guān)懷的腔調(diào)叮囑性工作者
“一定要好好保護(hù)自己”：

有時(shí)又會(huì)給前來(lái)買(mǎi)春的嫖客遞上一個(gè)套套，
笑著說(shuō)，放心，這是國(guó)際尺寸：

發(fā)套套當(dāng)然不僅在紅燈區(qū)。
米猜又像當(dāng)年一樣走在了大街小巷，
不過(guò)這次是為艾滋病。
而且這次，他的同伴隊(duì)伍更為浩蕩……

你打死都想不到，
出租車(chē)司機(jī)會(huì)在下車(chē)的時(shí)候給你遞個(gè)套套，說(shuō)，
“您慢走，請(qǐng)注意安全”：

平日在路上巡邏負(fù)責(zé)城市治安的警察，
現(xiàn)在口袋里都是套套，見(jiàn)人就派：

同樣帶著笑容“送溫暖”的
還有加油站、收費(fèi)站等等的各種工作人員。

整座城市，突然間好像擠滿(mǎn)了
以“安全性愛(ài)”和”套套”為關(guān)鍵詞的問(wèn)候和對(duì)話。

除了發(fā)套套，米猜還搞起了
“套套之夜”、“套套小姐選美大賽”這樣的活動(dòng)。

幾十個(gè)年輕貌美的選手，
在現(xiàn)場(chǎng)比拼吹套套能力，
評(píng)委同時(shí)會(huì)考驗(yàn)她們對(duì)艾滋病防治的知識(shí)了解。

而如果翻看老照片，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)
一位穿著打扮太像超人的男士常常出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)。

那是當(dāng)時(shí)艾滋病防治運(yùn)動(dòng)的代言人
“套套隊(duì)長(zhǎng)”（Captain Condom）。
據(jù)說(shuō)他是個(gè)哈佛大學(xué)畢業(yè)的MBA，
因?yàn)轭佒蹈叨藲獗铮?br/>為艾滋病活動(dòng)的宣傳吸引了不少眼球。

當(dāng)然，這也是米猜出的鬼主意。

有偶像有活動(dòng)還不夠，
米猜還用心設(shè)計(jì)了一些套套相關(guān)的周邊，
T恤、鑰匙扣什么都有。
有些規(guī)規(guī)矩矩寫(xiě)著”安全性愛(ài)“，
有些則走心地玩起了調(diào)侃。

比如說(shuō)，
當(dāng)別國(guó)都在研究大規(guī)模殺傷性武器的時(shí)候，
“我們找到了大規(guī)模保護(hù)性武器”：

美國(guó)人信仰上帝（In god we trust），
而我們只信套套（In rubber we trust）：

讓醫(yī)生遠(yuǎn)離我的秘訣才不是一日一蘋(píng)果，
而是一日一套套：

這么的多花樣里，
套套餐廳絕對(duì)是米猜的代表作。

1986年，米猜在曼谷開(kāi)了第一家套套餐廳。
餐廳的名字叫“大白菜與安全套”
（Cabbages & Condoms，
所有收入用于PDA的運(yùn)營(yíng)）。

他希望借此讓人們知道安全性愛(ài)的重要性，
以及，買(mǎi)安全套就跟買(mǎi)大白菜一樣簡(jiǎn)單，
用安全套也跟吃大白菜一樣平常。

這個(gè)地方就跟套套博物館一樣，
進(jìn)門(mén)迎接你的人偶穿這樣：

餐廳里的裝飾是這些：

我們的食物保證不會(huì)讓你懷孕！

連服務(wù)員都是這樣的：

最厲害的是，
菜單上都是跟套套有關(guān)的菜式。
例如這里的招牌前菜“安全套沙拉”，
里面真有狀如套套的東西在
（放心，那是用米做的）：

一般餐廳在買(mǎi)單之后
可能會(huì)給你果盤(pán)或者薄荷糖，
而在這里，你收到的當(dāng)然是套套：

各種周邊在這里也有出售，
例如，你的大規(guī)模保護(hù)性武器：

這個(gè)是套套地毯，
據(jù)說(shuō)踩上去軟綿綿，好舒服：

還有人見(jiàn)人愛(ài)的“泰國(guó)郁金香”：

據(jù)說(shuō)米猜的辦公室也是用它來(lái)裝飾的：

只愿你被套套溫柔以待。

米猜在人口控制和艾滋病防治方面付出的努力，
當(dāng)然是有回報(bào)的。

到2000年，泰國(guó)平均每個(gè)家庭只有1.5個(gè)小孩，
人口增長(zhǎng)率降到0.5%；
從1991年到2003年，泰國(guó)性工作者
對(duì)避孕套的使用從10%增加到90%以上，
泰國(guó)的艾滋病患者減少了90%。

算一算，再換句話說(shuō)，
跟政府聯(lián)手的米猜，
12年間挽救了770萬(wàn)人的生命。

這場(chǎng)“大戰(zhàn)”喚醒了
當(dāng)時(shí)同樣受艾滋病困擾的其他亞洲國(guó)家，
比如柬埔寨、老撾、緬甸、菲律賓和越南，
他們都紛紛開(kāi)展了類(lèi)似的防治運(yùn)動(dòng)。
中國(guó)也是其中之一。

那些日子過(guò)后，
“米猜”成了泰文里安全套的代名詞，
不少他為泰國(guó)帶來(lái)的“好習(xí)慣”延續(xù)至今；
而“套套先生”和他的幽默，
自然也傳遍了世界各地。

由于米猜在人口控制方面的貢獻(xiàn)，
聯(lián)合國(guó)在1981年、1997年兩次為他頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)；

1999年，米猜被任命為
聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署大使，任期10年；

2006年，
米猜獲《時(shí)代周刊》雜志評(píng)為“亞洲英雄”。

2007年，
PDA被授予“比爾蓋茨和梅琳達(dá)基金會(huì)”大獎(jiǎng)，
得到100萬(wàn)美元資金支持。

2010年，米猜登上了TED的講臺(tái)，
妙語(yǔ)連珠逗到臺(tái)下觀眾直夸機(jī)智。

他說(shuō)，

“不要老想著黃段子，
那樣你會(huì)發(fā)現(xiàn)套套其實(shí)是很有趣的……
幽默或許是最好的方法，因?yàn)槿绻?br/>你能得到他們的心，他們就會(huì)愿意去記住……”

“而最重要的是，
要讓這件事情不再?lài)?yán)肅尷尬。”

但這些成就并不代表
跟艾滋病的戰(zhàn)役可以暫告一段落。
2010年，
泰國(guó)艾滋患病率有所飆升，
對(duì)此米猜說(shuō)，“最重要是堅(jiān)持宣傳。
你看可口可樂(lè)就從來(lái)沒(méi)有停止打廣告，
我們也不能松懈。”

至于初心，
米猜是一點(diǎn)都沒(méi)有遺忘過(guò)——
從最一開(kāi)始，他的目標(biāo)就是消除貧窮。
在人口控制小有成就之后，
米猜的確實(shí)實(shí)在在地將更多精力用來(lái)幫助窮人，
教他們技能，幫助他們白手起家，
做些小本生意。

那個(gè)40多年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的
“泰國(guó)人口與社區(qū)發(fā)展聯(lián)合會(huì)”（PDA），
到現(xiàn)在持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，
已經(jīng)是泰國(guó)最大的非營(yíng)利組織了。

雖然已經(jīng)75歲了，
但老爺子還沒(méi)想過(guò)退休的事。
偶爾走在路上被曼谷市民認(rèn)出來(lái)，
他們還會(huì)伸手問(wèn)米猜要個(gè)套套；
而他也總能從口袋里掏出套套來(lái)。

說(shuō)上一句“Safe Sex”再遞給你，
老人家興奮得
好像剛又完成了一次保衛(wèi)地球的任務(wù)。

本文選自界面新聞旗下公眾號(hào)：歪樓（ID：esay1414），已獲得其授權(quán)，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載。