vivo、中興廣告撞車，到底誰更尷尬？
2019年，對于手機品牌來說是機遇與挑戰并存的一年。在今年，國產手機歷經風浪，在危難中次次化險為夷。前有中興后有華為，一次又一次的挑戰，更加堅定了中國人的信念，同時也激勵著國產手機品牌砥礪前進。
雙十一，對于各大手機品牌來說，是一個展現自家品牌實力的戰場。對于消費者來說，更是一個百花齊放的名利場。然而沒想到有兩家品牌在這個營銷關口竟然創意撞車，甚者連主題都一樣，真的不得不讓人感嘆：太巧了！
廣告撞車？到底誰更尷尬
雙十一，vivo新出一支沙雕TVC，聚齊四大門派的武功秘籍，雖然招式各不相同，但他們的武功秘籍核心都是【V快不破】。【V】既是【唯】，也是指代vivo，一語雙關。短片共四個沙雕魔性場景，主要對應的是四個主打的功能賣點。
功能一：【超快充能，瞬間滿電】
IQOO系列 至高44W超快閃充 V快不破
武將與道長比拼武功，武將屢次擊倒道長，可每次“天下武功，唯快不破”沒說完，道士就神速回血了。 功能二：【海量圖書，閃電下載】
NEX3 5G時代 V快不破 夜深人靜的夜晚，一伙人偷偷潛入寺院偷取武功秘籍。費時、費力的一頓搬運，卻沒有成功。相對比之下僧人淡定地拿出手機，一鍵操作就可獲取海量圖書。 功能三：【疾速核心，瞬秒全場】
IQOO Pro 驍龍855 Plus V快不破
當詠春拳遇上跆拳道，哪一派別能獲勝呢？為何以一打十，卻毫不畏懼呢？核心秘籍就在一個【快】字。
功能四：【屏下解鎖，一觸秒開】
Vivo Z5 屏幕指紋技術 V快不破
被點穴術僵住的一伙人，怎么都解不開。師傅輕輕一點，這法術就解開了。
此次將四個主打功能落地四個具化場景，不僅十分接地氣，拉近與消費者距離，并且這樣沙雕魔性的廣告風格十分契合年輕人的觀看喜好。
反觀中興，在雙十一之際，中興面向大眾全網發布最新宣傳片《5林秘G》，以夸張幽默的方式與大眾進行了一次關于5G手機的深度交流。
《5林秘G》用經典武俠中的六大絕招，形象演繹中興5G手機的六大特長和優勢。
凌波微步：性能快。
獨孤九劍：網速快。
小李飛刀：啟動快。
六脈神劍：信號快。
玉女素心劍：切網快。
寒冰綿掌：散熱快。
同樣魔性沙雕的廣告風格，以武林神話為背景的故事題材，唯快不破的宣傳主題，兩個品牌多面重合的營銷宣傳，不由得讓人將二者聯想到一起。不知道消費者在看到這兩支相似的廣告時，是否會視覺疲勞？但是對于兩個品牌來說，這樣的巧合只能用“尷尬”來形容。
5G手機營銷熱潮，品牌花樣收割消費者
不管你的想法多么有創意，總是難免會有人和你一樣。因為我們所有人每天都被共同的環境因素給環繞，有著相似的思維模式和生活習慣，以及越來越開放的素材來源，所以很容易出現創意雷同的情況。但是細看此次vivo和中興的廣告營銷，無論從動機還是表現形式來看，葉靈依然覺得純屬巧合，而非其他原因。
01.5G元年，手機品牌以性能收割消費者
首先從主打產品來看，vivo此次是為了宣傳自己的子品牌iQOO，中文諧音為“愛酷”。短片中出現的四款手機有兩款都是iQOO系列。iQOO是今年2月vivo才正式宣布成立的子品牌， Vivo推出新產品意在拋下老品牌的包袱，去深耕細分人群，獲取增量。iQOO系列雖然出現得晚，但也迅速搭乘上了5G快速發展的列車。
中興天機Axon 10 Pro 作為國內第一款率先發售的5G手機，早已經名聲大噪。之所以選擇在雙十一這個關口進行一波猛烈的宣傳，這與國家政策有著密切的關系。
11 月份，我國5G正式進入商用階段。工信部副部長陳肇雄表示，不斷完善的5G網絡基礎設施，把我國的網絡下載速率提升到全球先進水平。同時11月1日三大運營商正式上線5G商用套餐后，5G手機的運行和普及必然會加快速度。公開數據顯示，三大運營商5G套餐總預約數已超千萬。
在政策和市場對5G高度傾斜的現狀下，中興和在雙十一以產品賣點為宣傳重點，主推中興天機Axon 10 Pro合情合理。
畢竟在5G手機蜂擁而出的當下，產品的性能最能收割消費者。因此無論是vivo還是中興以產品性能為突破口，都是針對當下市場的一劑良藥。
02.同一個雙十一，不同的營銷策略
雙十一，消費者都會面臨選擇困難的狀況，琳瑯滿目的商品很容易讓人眼花繚亂，各種折扣滿減的算法套路太深，完全無法下手。vivo深知這些剁手痛點，貼心幫消費者推出一波省錢、省心、省時攻略。
一組海報，簡短幾句文案，有簡單的快樂、惱人的焦慮、證明自己的方式、甜蜜的愛情、上班的時刻等等，vivo將這些情緒與不同系列手機相搭配組合，生動形象又簡單明了。vivo在購物狂歡這股熱潮中用這樣輕松俏皮的話語與消費者溝通，很容易引發消費者的好感，從而與品牌產生情感上的共鳴。
中興為了更好地推動5G手機的普及應用，讓更多的消費者看到中興天機Axon 10 Pro 5G的強大性能，此次在線上打出一套節日營銷的組合拳。
首先，中興在前期多方造勢，發布《5林秘G》海報，吸引大批潛在用戶。隨即還請來了《這就是街舞》第二季的總冠軍葉音擔當視頻的主角，高流量的明星助力品牌傳播，為品牌帶來粉絲流量。最后廣告短片和《5林秘G》冊子發布，將此次活動推向高潮。
為了留住用戶，推動產品從流量到銷量的轉化，中興還發布了一支張5G習武之路的H5小游戲。通過漫畫銜接劇情，將3支60S的病毒視頻再次向用戶傳遞，加固了中興5G的產品印象，也使得張5G的人物形象更加飽滿，增添了傳播的趣味性，消費者在潛移默化中加深了對品牌的好感度。
雖然創意確實有相似之處，但是vivo和中興的雙十一玩法顯然是不同的。vivo此次以雙十一購物指南引導消費者購買產品，而中興卻打了一場品牌營銷戰，實現了從品牌好感建設到產品認知培養的升級。二者在對雙十一營銷的定位上有明顯的的區別。好廣告不可或缺
促銷的方式千篇一律，有趣的創意卻萬里挑一。
此次vivo和中興的巧合，驗證了兩家品牌對市場和消費者的精準洞察，無論是當下5G市場品牌的主攻方向還是消費者對于5G的心理需求，品牌都在盡力與消費者溝通，為消費者提供更優質、更貼心的服務。但是這樣的雷同也讓我們看到了手機品牌廣告創意的單一。
春秋戰國時期，是中國思想文化根基形成的重要時期，孔子、老子、墨子等思想家都出自那個時候，那是一個文化繁榮的時代，百花齊放百家爭鳴。同時也象征著思想的解放和當時活躍的文化氛圍。當下的廣告行業，雖然無法與之比擬，但卻與之有相似之處。只有不斷去創新，去突破，去交流，才能迸發出更多的好點子、好創意，才能推動廣告行業的繁榮與進步。
在此，葉靈愿與所有廣告人一起，用更多的思考為消費者帶來更多樣的消費文化生活。
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