耐克新廣告：叫你不要對自己太客氣了！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
最近，耐克的廣告一個接著一個，出境率有點高！
在眾多品牌廣告中，耐克的廣告具有著鮮明的特點，從來張揚態度、彰顯文化、引領精神，用一個字總結，就是“燃”。
作為運動潮鞋品牌，講究的自然是運動精神，這也是耐克一直以來強調的“just do it ”的品牌精神。
所以，在耐克的廣告中，“just do it ”就是最后的點睛之筆。
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就拿最近這幾個廣告來說，耐克都是在“以城市為主導”，針對地域特點人文的不同，打造出一系列本土化的營銷活動。
比如說北京專屬打造的“甭信我服我”，用一種“北京人愛貧嘴”的表達形式，像我們展現了一種與眾不同的體育精神。
再到11月初，為了上海舉辦的“夠來噻 才腔調”會員活動宣傳造勢。通過上海年輕人的角度，是詮釋什么是“腔調”的真正含義。
而今天分享的也是一支地域IP廣告，耐克臺灣發布的一支新廣告片《猶豫，是對自己太客氣》，延續“不客氣”的精神，鼓勵消費者勇敢跳出舒適圈去挑戰自己。
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推廣文案
我心里有一把尺
習慣衡量自己行不行
不想放過機會
卻常常放過自己
擔心出糗 害怕受傷 拒絕疼痛
所以猶豫不決 停在原地
但這次 我要跨出舒適圈
去痛 才有痛快
去跌倒 才知道極限在哪
去燃燒 才有光
去做 才知道我能有多好
猶豫 是對自己太客氣
JUST DO IT
看完這支耐克的廣告片，故事的情節和想要表達的含義，其實很簡單。
用一句話歸納就是：在現實生活中，到底該不該待在舒適圈的問題？
在這支短片中
主人公面對著一起打球的邀請
還是猶豫了一下
最后拒絕了這份邀請
也由此，主人公開始進入了“舒適圈”
在啦啦隊的加油聲中，選擇了雞排和奶茶
鏡頭一轉
主人公已經是滿頭白發
癱坐在椅子上，看著電視
電視中的人物發出了靈魂拷問：
“你確定要耍廢到老？”
也正是因為這句話，引出了NIKE的回答
同時也將“just do it”進行價值體現
你不上
怎么知道自己有多強
不想放過機會
就不要放過自己
從短片的情節來看，“舒適圈”是唯一的核心。關于“舒適圈”的問題，應該說是所有人都在討論的問題，是待在舒適圈呢？還是逃離舒適圈？
相信這種A o rB的選擇題，一定在不少人的心中，出現了無數次。
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在現實生活中，待在舒適圈，是一個安全的區域，至少生活是平穩而又自在的。
而逃離舒適圈，也許會有著不一樣的生活體驗，但是面對改變帶來的挑戰，同樣是不可避免的。
面對著二選一的選擇題，對于大部分來說，并不能馬上做出決定，這也就有了NIKE短片中的第三種選擇：猶豫不決。
NIKE就是基于第三種選擇的洞察，也就有了這支《猶豫，是對自己太客氣》的短片。
并且還在短片中，加入了一個小細節，當主人公接過那杯珍珠奶茶時，珍珠是籃球的形狀。
起初看第一遍的時候，并沒有在意。
直到看第二遍時，發現NIKE用籃球代表珍珠，其實就是在拋出中心問題，當你在猶豫時，如果你選擇了舒適圈，并不是解決問題的辦法，因為問題始終就在。
接著，NIKE再由籃球運動員林志傑、田徑標槍運動員鄭兆村、空手道運動員文姿云，以及音樂人?ZI 和 Locking舞者謝馨慧的出境，全面詮釋出了“猶豫，是對自己太客氣”的主題內涵，并且也是將“ just do it”的精神再次傳遞出來！
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這部《猶豫，是對自己太客氣》，應該說是去年《不客氣了》的一部續集。
這兩部短片，都將關鍵詞聚焦于在“客氣”上，什么是“客氣”呢？
在臺灣的語言表達上，“客氣”是一種特有的謙遜文化特質。
在《不客氣了》的短片中，就是通過臺灣運動員在賽場上說出的“不客氣”反應，然后釋義這種假客氣，代表著個人自信與敢拼的態度。
而在這支《猶豫，是對自己太客氣了》中，同樣也是以“客氣”的概念延伸。
但卻是以洞察臺灣年輕人競爭意識不強的現狀，利用“客氣”來表達“舒適圈”的內在含義。
將這個“客氣”比喻成是一種“不挑戰自我，是對自我的縱容”,來表達出如果一直猶豫不去挑戰，是不是對自己太客氣了？
通過這種具有臺灣特色的表達方式，以此來鼓勵每個人勇敢的走出舒適圈，延續“不客氣”的精神，只要just do it。
此外，耐克臺灣還以“猶豫，是對自己太客氣”為主題推出了系列海報。
以手繪風格的設計，再加上繁體文字的勵志格言，點燃年輕人對于夢想的渴望和追求。
不得不說，NIKE通過這種城市IP的品牌廣告，將品牌與地域特色相融合，成功地拉近了用戶與品牌之間的關系，同時還能讓更多的人了解到品牌的內涵，為“just do it”賦予了深層意義的地域價值。
最后還想說的是，看完了耐克這支廣告片，如果正好你也處于舒適圈，你的選擇如何呢？
是選擇對自己客氣點呢？還是不客氣呢？
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