圣誕節廣告特輯（1）| 讓我們走進德國的“一分錢”超市，看看有啥
廣告有時候真的是歷史一樣的存在。在中國，一輩又一輩的廣告人總想著去挖掘人們日常生活中散發著微笑光芒的瞬間。
這些瞬間被記錄在廣告里，甚至成為中國走向世界的名片。而與此同時，蝸居在小辦公桌上的廣告人們看世界的方式，似乎也主要是通過看不同國家的廣告來實現了。
本篇沒頭沒腦的圣誕節廣告特輯（1）中，我們先來看看“一分錢”超市——PENNY超市，成立于1973年，在德國等6個國家擁有超過3500家門店。
看起來家大業大，卻有一個非常節省的名字，這大概告訴我們一個道理：有錢人的錢真的是省出來的。（胡說八道）
本文整理“一分錢”（方便閱讀起見，我們且叫它“一分錢”）從2017年到2019年的3則圣誕視頻廣告，均由歐洲最大傳播集團之一，德國最大傳播集團Serviceplan操刀完成。
值得一提的是去年備受爭議的“999秋褲案”就是他們北京分公司所為，看完以下這三條片子，忍不住調侃，貴司的風格，挺多元。
【2019年】
Christmas is for Children, so for us all.
圣誕節是孩子們的，也是我們所有人的
要知道“圣誕節是孩子們的圣誕節”這場活動具體好在哪里，離不開結合德國當前的社會狀況去分析。
2019年的德國和2018年的德國一樣，“越來越多的人淪入貧窮”，甚至整個歐洲充斥著政治，經濟和環境動蕩不安的氣氛，PENNY希望開展一場圣誕節運動，以緩解當代社會的問題。
“我們未必都是父母，但一定都是孩子，只是少有人記得這一點”。
該項目的創意總監Christoph Everke說道。該影片向人們傳遞這樣一個理念：人們應該忘記他們的恐懼和憂慮，帶著無憂無慮，快樂的孩子們的眼睛再次看到圣誕節。
這樣一看，影片中的蕭條感和選擇用年邁的肉體和空靈的童音產生讓人難受的沖突感就很好理解了。非常抓眼球，想必也很好地和當地受眾產生了共鳴（真的好蕭條）。
【2018年】
Christmas doesn't need much，Only love.
圣誕節不需要太多，只要有愛（就足夠）
和2019年的境況類似，彼時的德國，人民的生活并不怎么好過。“這部電影及其配樂準確地表達了德國人民每天的經歷。
他們的生活資源有限，他們的成功往往歸因于德國人獨有的強大。這部電影向那些每天都竭盡全力照顧家人的頑強的人致敬”。
懷著這樣深沉的立意，影片上線后迅速感染了幾千萬受眾，雖然本人看完，實在覺得很普通。
怎么讓一句空洞的話顯得動聽，試著用宏大而不刻意的背景去鋪墊？
PENNY首席運營官Stefan Magel說：“PENNY希望使所有客戶都能擁有一個美好的圣誕節以及高價值的報價，對我們而言，這涉及到與客戶的對話，只有當我們真正了解人們的要求時，廣告才能超越空洞的廣告承諾，才可以成為客戶的一部分。日常現實，真是真實。”
【2017年】
《 Der Weg》（和解）
However long the path might seem：It`s Christmas, time to reconcile.
無論這條路看起來有多長，圣誕節到了，和解吧。
這一年PENNY的首席運營官Stefan Magel解釋說：“我們不僅想為附近地區提供新鮮食品，我們還希望在2017年圣誕節為當地社區做點事。通過這場Campaign，我們希望鼓勵人們來再度攜手。“
不得不說，運營官這番話里非常明確而直接的品牌目標，讓多少廣告人動了想給他們家做廣告的心。
影片里的母女矛盾常見地令人打開影片就想打哈欠，然而從立意上來看，片子卻無誤地傳遞了品牌想要傳遞的信息點，還不硬。
延展閱讀：https://www.serviceplan.com/de/news/penny-weihnachten19.html
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）