【GDMS-費(fèi)列羅】如何找到觸動(dòng)情感的按鈕

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舉報(bào) 2019-11-20

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以“決勝微時(shí)刻”為主題的第六屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)即將于2019年12月2日在上海寶華萬(wàn)豪酒店盛大開啟。今年的GDMS將聚焦于品牌如何對(duì)客戶進(jìn)行更為精細(xì)的洞察，把握稍縱即逝的重要瞬間，傳達(dá)契合場(chǎng)景的信息并滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求。

素以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸睛的 GDMS 今年即將又一次帶來(lái)包羅萬(wàn)象的主題內(nèi)容分享。從全球領(lǐng)袖到本土權(quán)威，從頂尖品牌主到引領(lǐng)未來(lái)的科技巨頭，大會(huì)網(wǎng)羅各界精英，給全行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人帶來(lái)一場(chǎng)最豐富多彩的內(nèi)容盛宴。今年大會(huì)圍繞“MarTech”“新零售”“社交媒體”“內(nèi)容營(yíng)銷”四大熱門話題設(shè)置了四大專題論壇。今天我們隆重邀請(qǐng)到的演講嘉賓是來(lái)自費(fèi)列羅的消費(fèi)及創(chuàng)新總監(jiān)徐敏潔女士，她將在內(nèi)容營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)帶來(lái)題為“如何找到觸動(dòng)情感的按鈕”的精彩演講。

演講嘉賓簡(jiǎn)介

徐敏潔女士現(xiàn)任費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)消費(fèi)者洞察及創(chuàng)新總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)費(fèi)列羅在中國(guó)的市場(chǎng)洞察、消費(fèi)者研究、及新產(chǎn)品策略。加入費(fèi)列羅之前，徐敏潔女士在可口可樂公司及歐萊雅分別擔(dān)任消費(fèi)者洞察和創(chuàng)新策略總監(jiān)。她在消費(fèi)者洞察領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，致力于連接中國(guó)消費(fèi)者需求和全球化品牌，從而實(shí)現(xiàn)更多前沿產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)創(chuàng)新。

演講主題及描述

如何找到觸動(dòng)情感的按鈕

（分會(huì)場(chǎng)-內(nèi)容營(yíng)銷專場(chǎng)

12月3日：16:05-16:40）

今天的消費(fèi)者生活在一個(gè)高度碎片化的環(huán)境中，信息過(guò)載與注意力不足相伴發(fā)生。品牌主們紛紛地投入更能直接看到轉(zhuǎn)化的短期戰(zhàn)術(shù)中，對(duì)打造長(zhǎng)期的品牌內(nèi)涵失去耐心、迷失方向。在費(fèi)列羅，打造長(zhǎng)期的品牌拉力是一項(xiàng)戰(zhàn)略，而有效執(zhí)行這項(xiàng)戰(zhàn)略的方法則是找到觸動(dòng)消費(fèi)者情感的按鈕。通過(guò)激發(fā)情感，營(yíng)銷不僅僅是冷冰冰的KPI數(shù)字，更是有溫度的與消費(fèi)者的情感連接與共鳴。今天，費(fèi)列羅帶來(lái)了他們?cè)谇楦袪I(yíng)銷上的心得與體會(huì)，希望給諸位營(yíng)銷人能帶來(lái)思考和啟示。