寶馬潮改菜市場，新“型”跨界如何兼顧煙火氣與時(shí)尚感？

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舉報(bào) 2019-11-21

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如今逛菜市場已經(jīng)不單單是大爺大媽們的生活愛好，生活獨(dú)立喜歡操持家務(wù)的年輕人也愛去菜市場感受熱鬧和煙火氣。
熱衷個(gè)性時(shí)尚的年輕人逛菜市場都講究“不潮不出街”，繼三里屯、新天地、上下九、春熙路之后，北京三源里被寶馬用潮改行動(dòng)打造成新的潮流根據(jù)地。

本文圖片均來自寶馬中國官微

11月15日，“被綠”的三源里菜市場開業(yè)同時(shí)，寶馬就勢(shì)宣傳新款車型BMW X2，并聯(lián)名潮牌COC CUBE進(jìn)擊潮流圈，推出限量菜市場貼紙、服裝等創(chuàng)意周邊，共釋“型”格。

寶馬還在北京798藝術(shù)區(qū)用大型貼紙打造潮人新地標(biāo)，強(qiáng)勢(shì)吸引路人圍觀拍照，了解潮改三源里的活動(dòng)，并對(duì)新款車型BMW X2產(chǎn)生獨(dú)特印象。
除此之外，寶馬攜手騰訊新聞在線上制造火爆視頻，邀請(qǐng)知名作家馮唐到三源里打卡。
名人效應(yīng)會(huì)影響更多潮流愛好者到場觀光，馮唐還特意為此行創(chuàng)作軟文便于寶馬本次活動(dòng)的進(jìn)一步推廣。

潮改菜市場
接地氣跨界

寶馬這次選擇對(duì)北京三源里菜市場進(jìn)行潮改行動(dòng)，除了看中三源里本身就是個(gè)網(wǎng)紅打卡圣地外，還不走尋常路地將菜市場獨(dú)具的煙火氣與新潮元素結(jié)合起來。

讓消費(fèi)者感受日常生活里真實(shí)接地氣的美感，寶馬擁抱年輕人的方式十分新穎，新款車型BMW X2也被網(wǎng)友戲稱“官方認(rèn)定買菜專用車”，但是車的逼格卻并未因此降低。

三源里曾不時(shí)有明星光顧，食材價(jià)格也比一般菜市場貴，所以即使是菜市場，三源里也是網(wǎng)紅時(shí)髦的菜市場。
這也與寶馬新車的定位相符，逛菜市場買心儀的菜就和挑符合心意的車一樣，都要有“型”，追求并注重生活品質(zhì)。
寶馬對(duì)三源里的潮改幾乎是改頭換面，熒光綠加黑字的各式圖標(biāo)貼牌，扎扎實(shí)實(shí)地撞色搭配晃到眼前。

這就是吸引年輕人注意力的潮牌設(shè)計(jì)，強(qiáng)烈的視覺沖突感瞬間抓住消費(fèi)者目光。
另外，寶馬還讓平日里不起眼的菜市場攤販們搖身一變成為潮流先鋒，水果攤阿姨成了顏值不輸新鮮水果的“果俊王”，干貨鋪老板化身不摻一點(diǎn)水分的“干活導(dǎo)師”等等。

這場接地氣的跨界潮改行動(dòng)，從方方面面滲透三源里菜市場，大到環(huán)境布局，小到攤販老板，寶馬將潮流元素與菜市場的煙火氣深度碰撞在一起，形成生活化的美感。
在日常生活中容易遺忘錯(cuò)失的那些美感，被寶馬用更醒目鮮明的方式挖掘出來，并且以潮流形式重新詮釋。
這不但能夠讓消費(fèi)者關(guān)注寶馬新款車型，還能促使其發(fā)現(xiàn)潛藏在身邊的生活化美感，也就是讓消費(fèi)者追求潮流生活品質(zhì)，更熱愛生活。

出周邊造地標(biāo)
強(qiáng)化“型”潮感

寶馬與COC CUBE推出THE SANYUANLI SS20系列服飾，也就是三源里潮改活動(dòng)的創(chuàng)意周邊，潮牌風(fēng)格對(duì)愛好時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者而言具有強(qiáng)大吸引力。

限量聯(lián)名周邊目前只能通過參與線上相關(guān)話題活動(dòng)獲得，#三源里叫板三里屯#微博話題下有不少潮流達(dá)人曬實(shí)地打卡照片，話題閱讀量已超9605萬，每張照片都很有“型”。
周邊產(chǎn)品不僅可以延續(xù)消費(fèi)者對(duì)寶馬潮改三源里的記憶，還能作為貼合新款車型BMW X2氣質(zhì)的潮流單品。

因?yàn)橄M(fèi)者可以日常穿戴使用，這正是對(duì)BMW X2一直強(qiáng)調(diào)的“型”的最佳詮釋。
“型”是來自生活的潮流，寶馬在北京798藝術(shù)區(qū)用三源里同色系貼紙打造潮人新地標(biāo)。

印有“THE X2”的貼紙拼湊出一個(gè)鮮明顯眼的車型，過往的路人只要看向這里就會(huì)立即注意到這個(gè)創(chuàng)意圖案。
在人流量較為密集的藝術(shù)區(qū)打造創(chuàng)意新地標(biāo)，不但利于吸引消費(fèi)者視線，還能與三源里菜市場在不同區(qū)域輻射周圍人群，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋范圍。
而且，去過三源里打卡的消費(fèi)者再見到藝術(shù)區(qū)新地標(biāo)時(shí)，會(huì)加深對(duì)寶馬潮改菜市場的體驗(yàn)與認(rèn)識(shí)，并且強(qiáng)化對(duì)BMW X2的“型”潮感。

建立傳播矩陣

助力話題擴(kuò)散

寶馬攜手騰訊新聞推出了幾支三源里實(shí)地探訪視頻，力求展現(xiàn)潮改后的三源里菜市場的新鮮時(shí)髦感。

其中一支的主人公是知名作家馮唐，視頻記錄下他逛菜市場的種種舉動(dòng)以及體悟，以文化人視角解讀寶馬的潮改行動(dòng)，帶來一番新奇感受。
目前騰訊視頻上三源里菜市場的視頻專輯播放量超過87萬次，利用騰訊新聞的推廣宣發(fā)能力，發(fā)揮馮唐的名人傳播效應(yīng)，以及媒體大V的影響力組建線上傳播矩陣。

讓寶馬本次跨界活動(dòng)的影響范圍從線下輻射到線上，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，馮唐還特意為三源里之行寫了一篇感悟?qū)哟斡蓽\及深的軟文。
出自作家之手的親身經(jīng)歷分享顯然更易得到消費(fèi)者的信賴，也能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者實(shí)地打卡的積極性，并且馮唐還將煙火氣和時(shí)尚感的創(chuàng)意結(jié)合進(jìn)一步提升到“建立獨(dú)立審美”的層面。

引導(dǎo)消費(fèi)者思考建立獨(dú)立審美可以先去三源里菜市場逛逛，完美扣題且不著痕跡地宣傳了三源里的生活化美感。
馮唐的軟文被多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，讓更多消費(fèi)者深入了解寶馬潮改行動(dòng)的特別意義，從而對(duì)寶馬新車型以及品牌產(chǎn)生新的感知。

線上傳播矩陣助力話題持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)散至更大的圈層，讓未能到場的消費(fèi)者同樣理解寶馬潮改菜市場的用意。
菜市場本是煙火氣最足的地方，寶馬卻用潮流元素給三源里裝點(diǎn)出新潮時(shí)尚感，煙火氣與時(shí)尚感碰撞形成生活化的美感。
寶馬用接地氣的潮流跨界，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特有“型”的印象，并且還推出聯(lián)名周邊延續(xù)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，打造新潮地標(biāo)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“型”的記憶。
攜手騰訊視頻、知名作家、媒體大V組建線上傳播矩陣，讓寶馬潮改菜市場的跨界活動(dòng)傳播得更廣，給消費(fèi)者的影響更深刻。
寶馬與菜市場，看似毫無聯(lián)系的兩樣事物，卻在一場跨界合作中引發(fā)網(wǎng)友熱議，煙火氣與時(shí)尚感的奇妙融合發(fā)掘出生活化的美感，也讓消費(fèi)者更加熱愛生活。