寶馬潮改菜市場，新“型”跨界如何兼顧煙火氣與時尚感？
如今逛菜市場已經不單單是大爺大媽們的生活愛好，生活獨立喜歡操持家務的年輕人也愛去菜市場感受熱鬧和煙火氣。
熱衷個性時尚的年輕人逛菜市場都講究“不潮不出街”，繼三里屯、新天地、上下九、春熙路之后，北京三源里被寶馬用潮改行動打造成新的潮流根據地。
本文圖片均來自寶馬中國官微
11月15日，“被綠”的三源里菜市場開業同時，寶馬就勢宣傳新款車型BMW X2，并聯名潮牌COC CUBE進擊潮流圈，推出限量菜市場貼紙、服裝等創意周邊，共釋“型”格。
寶馬還在北京798藝術區用大型貼紙打造潮人新地標，強勢吸引路人圍觀拍照，了解潮改三源里的活動，并對新款車型BMW X2產生獨特印象。
除此之外，寶馬攜手騰訊新聞在線上制造火爆視頻，邀請知名作家馮唐到三源里打卡。
名人效應會影響更多潮流愛好者到場觀光，馮唐還特意為此行創作軟文便于寶馬本次活動的進一步推廣。
潮改菜市場
接地氣跨界
寶馬這次選擇對北京三源里菜市場進行潮改行動，除了看中三源里本身就是個網紅打卡圣地外，還不走尋常路地將菜市場獨具的煙火氣與新潮元素結合起來。
讓消費者感受日常生活里真實接地氣的美感，寶馬擁抱年輕人的方式十分新穎，新款車型BMW X2也被網友戲稱“官方認定買菜專用車”，但是車的逼格卻并未因此降低。
三源里曾不時有明星光顧，食材價格也比一般菜市場貴，所以即使是菜市場，三源里也是網紅時髦的菜市場。
這也與寶馬新車的定位相符，逛菜市場買心儀的菜就和挑符合心意的車一樣，都要有“型”，追求并注重生活品質。
寶馬對三源里的潮改幾乎是改頭換面，熒光綠加黑字的各式圖標貼牌，扎扎實實地撞色搭配晃到眼前。
這就是吸引年輕人注意力的潮牌設計，強烈的視覺沖突感瞬間抓住消費者目光。
另外，寶馬還讓平日里不起眼的菜市場攤販們搖身一變成為潮流先鋒，水果攤阿姨成了顏值不輸新鮮水果的“果俊王”，干貨鋪老板化身不摻一點水分的“干活導師”等等。
這場接地氣的跨界潮改行動，從方方面面滲透三源里菜市場，大到環境布局，小到攤販老板，寶馬將潮流元素與菜市場的煙火氣深度碰撞在一起，形成生活化的美感。
在日常生活中容易遺忘錯失的那些美感，被寶馬用更醒目鮮明的方式挖掘出來，并且以潮流形式重新詮釋。
這不但能夠讓消費者關注寶馬新款車型，還能促使其發現潛藏在身邊的生活化美感，也就是讓消費者追求潮流生活品質，更熱愛生活。
出周邊造地標
強化“型”潮感
寶馬與COC CUBE推出THE SANYUANLI SS20系列服飾，也就是三源里潮改活動的創意周邊，潮牌風格對愛好時尚潮流的年輕消費者而言具有強大吸引力。
限量聯名周邊目前只能通過參與線上相關話題活動獲得，#三源里叫板三里屯#微博話題下有不少潮流達人曬實地打卡照片，話題閱讀量已超9605萬，每張照片都很有“型”。
周邊產品不僅可以延續消費者對寶馬潮改三源里的記憶，還能作為貼合新款車型BMW X2氣質的潮流單品。
因為消費者可以日常穿戴使用，這正是對BMW X2一直強調的“型”的最佳詮釋。
“型”是來自生活的潮流，寶馬在北京798藝術區用三源里同色系貼紙打造潮人新地標。
印有“THE X2”的貼紙拼湊出一個鮮明顯眼的車型，過往的路人只要看向這里就會立即注意到這個創意圖案。
在人流量較為密集的藝術區打造創意新地標，不但利于吸引消費者視線，還能與三源里菜市場在不同區域輻射周圍人群，擴大活動覆蓋范圍。
而且，去過三源里打卡的消費者再見到藝術區新地標時，會加深對寶馬潮改菜市場的體驗與認識，并且強化對BMW X2的“型”潮感。
建立傳播矩陣
助力話題擴散
寶馬攜手騰訊新聞推出了幾支三源里實地探訪視頻，力求展現潮改后的三源里菜市場的新鮮時髦感。
其中一支的主人公是知名作家馮唐，視頻記錄下他逛菜市場的種種舉動以及體悟，以文化人視角解讀寶馬的潮改行動，帶來一番新奇感受。
目前騰訊視頻上三源里菜市場的視頻專輯播放量超過87萬次，利用騰訊新聞的推廣宣發能力，發揮馮唐的名人傳播效應，以及媒體大V的影響力組建線上傳播矩陣。
讓寶馬本次跨界活動的影響范圍從線下輻射到線上，觸達更廣泛的消費者，馮唐還特意為三源里之行寫了一篇感悟層次由淺及深的軟文。
出自作家之手的親身經歷分享顯然更易得到消費者的信賴，也能調動消費者實地打卡的積極性，并且馮唐還將煙火氣和時尚感的創意結合進一步提升到“建立獨立審美”的層面。
引導消費者思考建立獨立審美可以先去三源里菜市場逛逛，完美扣題且不著痕跡地宣傳了三源里的生活化美感。
馮唐的軟文被多個公眾號轉載，讓更多消費者深入了解寶馬潮改行動的特別意義，從而對寶馬新車型以及品牌產生新的感知。
線上傳播矩陣助力話題持續發酵，擴散至更大的圈層，讓未能到場的消費者同樣理解寶馬潮改菜市場的用意。
菜市場本是煙火氣最足的地方，寶馬卻用潮流元素給三源里裝點出新潮時尚感，煙火氣與時尚感碰撞形成生活化的美感。
寶馬用接地氣的潮流跨界，在消費者心中形成獨特有“型”的印象，并且還推出聯名周邊延續消費者的體驗感，打造新潮地標強化消費者對“型”的記憶。
攜手騰訊視頻、知名作家、媒體大V組建線上傳播矩陣，讓寶馬潮改菜市場的跨界活動傳播得更廣，給消費者的影響更深刻。
寶馬與菜市場，看似毫無聯系的兩樣事物，卻在一場跨界合作中引發網友熱議，煙火氣與時尚感的奇妙融合發掘出生活化的美感，也讓消費者更加熱愛生活。
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