我粉我自己！東阿阿膠真顏，實力譜寫品牌年輕化“三部曲”！
品牌年輕化，幾乎是老國貨們都在經歷的戰略選擇。 乍一看，可供品牌選擇的年輕因素簡直不要太多：街舞、嘻哈、二次元、流量明星……可供品牌展示年輕的渠道途徑也是應有盡有：抖音、直播、微博超話、快閃……
但值得品牌警醒的是，品牌的年輕，不是通過營銷單方面地給自己貼上短暫的標簽，還是應該回歸到4P體系，讓品牌由內至外煥發勃勃生機。
就以國民大眾熟知的經典養生品牌東阿阿膠為例，其在推廣旗下高端滋補養生新品——“真顏CHINELLE”時，就通過系統性的思考與設計，賦予真顏CHINELLE時尚、健康、青春等魅力內涵，也大大改觀了東阿阿膠的傳統老國貨形象，成功邁出年輕化的堅定一步。整體復盤，更像是奏響了品牌年輕化戰役的“三部曲”。
品牌態度先聲奪人，直擊年輕群體精神深處
未見其人，先聞其聲。真正令消費者印象深刻、念念不忘的，并非品牌名稱、logo本身，而是附著于其上的品牌態度與精神。耐克的“對勾”固然經典，但真正打動消費者的是那句“just do it”的slogan，不服輸、熱血、燃！
尤其在Z世代全面崛起的當下，真顏作為新上市的品牌，直接亮明品牌態度無疑是明智之舉。因此，在上市的關鍵節點，真顏同步推出了一則充滿了原生力的TVC。
TVC中，品牌代言人黃明昊化身成為一個捕捉女性粉色力量的靈魂攝影師，通過鏡頭再現了各種不受限的女性魅力、特質：野生的、孤獨的、童真的、自戀的、自由的，受眾借此領略到孕育其中的能量和活力，同時，也彰顯了品牌鼓勵當下年輕人堅守自我、追逐個性的態度。
“我粉我自己”的slogan，就是品牌代表年輕女性向世界喊出的宣言，“我喜歡自己，無需世界下定義”，青春活力中，夾帶一絲“不妥協”的火藥味。與眾不同的品牌腔調，迅速圈粉許多年輕人。
從具體細節來看，“粉”在國民語境中，既是花季少女、年輕女性的象征，又有追捧、欣賞的意思，“不同的粉色，粉上不同的自己”一語雙關，創意落足點很準確。
此外，與傳統高端養生品牌的首發廣告，熱衷于在明媚、高大上的環境背景中敘事不同，真顏此次選擇了借助稍顯混亂但層次鮮明、更具質感的畫面，去傳遞和溝通品牌思想，演繹了不一樣的“高級感”，也是值得推崇的嘗試。
精選優質代言人激活粉絲共享“原生力”
選擇合適的代言人，歷來是準確傳達品牌理念與氣質的捷徑。
顯然，真顏CHINELLE選擇黃明昊作為東阿阿膠年輕化轉型的首個代言人，首先也有品牌理念與明星氣質相契合的基本考量。
盡管黃明昊剛出道不久，但他的經歷卻很豐富。從小時候背井離鄉去海外訓練，到歷經坎坷堅持夢想，再到一戰成名，因“快樂噴泉”的個性而圈粉無數，黃明昊勇往直前的韌勁、拋開包袱堅持做自己的原生力，生動展示了真顏CHINELLE的品牌理念與主張。
同時，新品牌與新偶像的組合本就相當益彰。與過去對明星的崇拜心理不同，當下的粉絲更注重與喜愛的偶像共同成長、蛻變的過程。借勢剛剛出道的黃明昊，全新上市的真顏CHINELLE也能實現品牌、偶像與粉絲的捆綁，形成交集，共同發展。
另一方面，黃明昊作為Z世代偶像的代表，本就與真顏CHINELLE的目標消費群是同一代人。彼此之間有共同話題，更容易接近、產生共鳴。
眾所周知，Z世代越來越注重養生，“一邊熬夜抽煙啤酒，一邊眼霜枸杞養胃粥”的“朋克式養生”，成為當代年輕人生活形態的一大特征。而真顏CHINELLE借助黃明昊的粉絲影響力，恰恰能快速建立起“年輕一代養生潮品”的品牌認知。
硬核時尚養生產品，引領養生新風尚
態度很燃，代言人到位，最關鍵的還是產品本身對不對年輕人的胃口。
而在Z世代眼中，審核產品優質與否的標準，絕不僅僅是質量這么單一，而是集設計、審美、包裝、品位與質感等于一體的全方位考核。
阿膠低聚肽精粹飲，又名真顏小粉支，是真顏CHINELLE上市的首發產品。其靈魂成分阿膠低聚肽能夠作用于肌膚真皮中的成纖維細胞，提高細胞活性，實現“內源抗衰”。
這是東阿阿膠歷時15年，經過上百次實驗研制出來的“黑科技”成分，已獲中國、美國、日本、韓國及歐洲在內的五國專利。除此之外，產品還搭配了另外兩種抗氧化極強的植物成分：接骨木莓和雨生紅球藻，以強化產品的抗衰能力。對比其他同類競品強調外在修復功能，真顏小粉支這種差異化的功能特點引領了一種追求自然健康之美的全新養生理念。
品牌年輕化理當如此，它不是單一的形式口號，而是品牌基于能激發年輕人共鳴的態度精神，以契合時代的價值觀要求自我，不斷推陳出新，研發出既滿足年輕人口感、功能需求，又能引領新審美標準的品質產品，從而完成品牌風貌由內至外的進階。
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