耿直的谷粒多，社畜青年的加油站！
在中國，“社畜青年”是一群基數(shù)龐大群體，他們一邊苦逼逼地過著被公司奴役的生活，一邊為網(wǎng)友們創(chuàng)造著快樂。
“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”“白天加，不瞌睡，晚上加，睡不著”“加班苦，加班累，加班還不給加班費”
許多在寫字樓里的白領常常自嘲，拿著最低的薪水，干著最累的活，挨最臭的罵，是為了企業(yè)放棄身為人類的尊嚴的社會畜生。谷粒多作為一個老品牌，一直以來都陪伴著所有年輕人一起成長，這一次它站出來為所有“社畜”發(fā)聲。
以后沒錢的日子應該...還長著呢吧！
陽光沙灘、海浪仙人掌還有一位“好”老板
呵呵！
對酒當鴿
下次再說
條數(shù)不夠彩蛋來湊
谷粒多，活下去的希望
看完以后社畜們直接相擁而泣，只想說句“谷粒多，你知道的太多了”。
這么耿直的廣告，第一次見
接連不斷的賬單，信用卡鋪滿了整個房間，別怕，以后沒錢的日子......還！長！著！呢！
以為是一場愉快的度假之旅，陽光沙灘、海浪仙人掌……別想了都沒有，只是換個地點工作而已……
幻想中的酒桌狂歡都只是想象而已！事實上，只能對朋友一次又一次放鴿子，996的慣例怎么可能會被打破。
生活扎我千萬刀，我就笑笑不彎腰。
客戶：不夠啊，花那么多錢，只能拍三支啊！
導演：嗯，我再想想辦吧吧~
為了滿足客戶的預算要求，廣告條數(shù)不夠，彩蛋來湊！
導演強烈的求生欲溢出屏幕，右上角顯示廣告結束的倒數(shù)時間，還直接告訴觀眾，由于客戶要求，只能用花絮來湊滿這支廣告。第一次看到這么硬的植入，竟然也絲毫不覺得尷尬。
在這個廣告中，谷粒多已經不僅僅是一瓶飲料了，更像是元氣滿滿的中二少年，在你累的時候出來，既能拯救你的饑餓，還能給你的精神上帶來一份放松！
精準定位目標消費人群，
傳遞谷粒多“喪燃”社交屬性
剛到手的工資不夠還花唄，休假其實是想換個地點工作，在朋友聚會的時候放鴿子……短片中的蜜汁操作，是不是也是被工作奴隸的你的常態(tài)。谷粒多利用自娛自樂的趣味性玩法，替職場社畜們吶喊心中壓抑已久的怒火和無奈。
這是第一次有乳業(yè)品牌直接把目光聚焦到社畜這個群體上，進行點對點的溝通。
社畜一詞，原來是日本企業(yè)底層上班族的自嘲用語，意思為“公司的牲畜”。當代社畜，承受著巨大的生活壓力，付出與收入不相匹配，甚至常常入不敷出，背負信用卡的壓力。于是焦慮的同時不得不努力工作，用來填補越來越大的生活成本。
這支廣告將當代“社畜”真實的生活狀態(tài)展現(xiàn)了出來，真的是如短片中所說，太難太難了……當然，呈現(xiàn)職場社畜的真實狀態(tài)和生存窘境，并不是谷粒多拍攝這支短片的目的。它更多的是想錨定職場社畜青年這個群體，來投射出自己的產品人格，以及在這過程中，所滲透出來的價值主張。
為了進一步將品牌理念傳遞給消費者，谷粒多奶昔選擇了程序員、策劃和設計師三個職場最常（ku）規(guī)（bi）作為主角，通過海報和文案新穎、獨特的設計，展示他們兩種不同的職場心態(tài)。
酒吧里最扎心的視線就是別人看著我的發(fā)際線——Kevin，26歲，設計師
老板夸我眼里冒金光其實我只是餓的心發(fā)慌——Cathy，25歲，策劃
現(xiàn)實中做不了超人游戲里還不能超神？——李偉，23歲，程序員
谷粒多奶昔通過對社畜生活的深度洞察，拉近與上班族之間的心里距離。它想要告訴告訴所有消費者，不僅僅只是一瓶充饑奶昔，更是支撐社畜們「活下去的希望」。
「活下去的希望」不僅體現(xiàn)在這一次新品谷物奶昔自帶營養(yǎng)屬性，能夠為上班族的日常補充能量，從而可以支撐起社畜們繼續(xù)戰(zhàn)斗下去的動力。同時也表現(xiàn)了品牌想要給所有社畜一種力量的支撐，鼓勵他們堅持下去，對生活充滿希望。無論生活再難，也要笑著活下去啊！將品牌既喪又燃的特質展現(xiàn)得淋漓盡致。谷粒多用心靠近消費者
為了給新品谷粒多奶昔造勢，谷粒多選擇與12月7日-8日廣州長隆阿里魚潮流動漫音樂節(jié)進行跨界合作。這次阿里魚潮流動漫音樂節(jié)邀請到了李宇春、花澤香菜、杉升等偶像明星，谷粒多冠名推出，明星效應必將帶動新一波的營銷轉化熱潮。
對于品牌來說，必須要了解目標消費者的現(xiàn)狀，采用他們熟悉的語言和場景去靠近他們、打動他們，讓消費者從心底里真正接納并喜愛品牌。此次谷粒多便是選擇了線上線下多維度營銷，從生活的細節(jié)去表達品牌對消費者的理解及尊重，最終與消費者形成了一次深度的心靈溝通。
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