網易有道入坑電視購物，魔性廣告為何能屢創奇效？
從魔性舞蹈到魔性表情，從魔性圖片到魔性視頻，好像任何內容只要加上“魔性”二字，對于用戶的吸引力就會呈幾何倍的增長。
這個現象在廣告營銷界同樣適用，上到網易、騰訊這樣的互聯網科技品牌；下到五芳齋、大寶這樣的生活日用品牌，在這幾年紛紛“入魔”，拍起了魔性廣告！ 近日，為了助力雙11營銷，網易有道詞典上線了一支魔性視頻廣告。充滿遐想的開頭、意想不到的轉折、復古土味的電視購物，讓這支廣告成為了網友們的快樂源泉。
充斥魔性的廣告套路 網易有道這支魔性廣告，在一開頭就給了觀眾一個令人遐想的場景：在結束了一天的勞累后，在面對那件事兒時，是不是總覺得有心無力！ （本文圖片均來自相應品牌官微）
當觀眾在自己的遐想中猜測下一步的劇情發展時，一句是不是今晚不想輔導孩子寫作業了讓觀眾大跌眼鏡，這轉折是不是有點太大了。
緊接著，就開始了15年前魔性的電視購物廣告風格。在現在幾乎見不到的5毛錢特效，演技浮夸的推薦，讓人瞬間產生了看完的沖動！
除了網易有道詞典之外，魔性的廣告還有許多其他的創意類型。
五芳齋重陽節的復古廣告，濃濃的上世紀90年代的廣告風格。
騰訊為了慶祝21周年的土味視頻，將高大上的形象變得土味滿滿。
京東電器一口氣拍攝的30支沙雕廣告，將沙雕內容一次性看個夠。
無一例外，這些魔性廣告在上線之后，都取得了出乎意料的傳播聲量和出色的影響力，并幫助品牌吸引到了許多消費者的關注，收獲了不少好評！
在看到魔性廣告的神奇效果后，許多品牌往往頭腦一熱，就效仿別人進入了魔性廣告這個領域，但真正做出來的效果卻不盡如人意。 想要做好魔性廣告，起碼你先得弄懂魔性廣告為什么能產生出色的效果，又能給品牌帶來什么樣的收益之后，在做決定。魔性廣告的成功原因
魔性廣告能取得不俗效果，直白點說有兩個原因：好玩、沒見過。轉換成廣告營銷的語言就是：能帶來價值、有極大反差！ 一方面，魔性廣告利用非常規的趣味形式擴大廣告本身的價值，弱化了消費者對于廣告內容的本能抗性。 在這個信息大爆炸的時代，每個人對于信息都會有出于本能的篩選和過濾，而標準條件就是這條信息是否有價值。廣告內容也是如此，只有能對消費者產生價值的廣告，才有機會被記住。 廣告能產生的價值有很多：比如天貓的優惠廣告可以為消費者帶來經濟上的價值；Nike的態度廣告可以為消費者帶來精神上的價值；而充滿魔性廣告則為消費者帶來了無比快樂的價值。
正是由于快樂這個價值的產出，大大的降低了消費者對于廣告本身的反感，才擁有了快速傳播的可能性，讓越來越多的消費者關注品牌。
另一方面，風格多變、反差極大的魔性廣告充分滿足了消費者的獵奇心理，當消費者開始感嘆廣告竟然能這樣拍的時候，吸引消費者就變成了一件簡單的事情。 在新聞界有這樣一句話“狗咬人不算新聞，人咬狗才算”，獵奇心理是所有人的共性。在廣告營銷中，就體現在如何勾起消費者的好奇心這件事情上。 制造反差是調動消費者好奇心常用的手段，反差越大，對于消費者好奇心的沖擊力就越大。 擁有土味、沙雕、復古多重風格的魔性廣告在形式上和傳統的主流廣告有著極大的反差，同時魔性的風格和品牌自身的常規廣告風格也形成了極大的反差。 雙重反差的疊加，可以最大程度的激發起消費者的興趣。有了好奇心作為驅動力，魔性廣告的傳播自然會有出色的效果。 魔性廣告的深層次好處 魔性廣告除了給品牌帶來了出色的傳播聲量和影響力之外，還能更進一步的幫助品牌建立與消費者的鏈接。 一方面，魔性廣告首先消除了品牌與消費者之間的距離感。距離感，是橫亙在品牌和消費者之間的一座大山，如果距離感沒辦法消除，品牌始終無法和消費者產生更加緊密的聯系和互動。
陽春白雪，下里巴人的典故告訴我們只有接地氣才能吸引更多人。所以即使是曾經高高在上的奢侈品品牌，現在也開始降低姿態，試圖縮短品牌與消費者之間的距離。（愛馬仕懸疑視頻）
拍攝魔性廣告的品牌就就像學生時代沒心沒肺的同學，能與消費者快速的打成一片。一旦距離感降低了，那么認同感就會提升，消費者和品牌之間的鏈接就會更容易完成。 另一方面，魔性廣告可以加深消費者對品牌的記憶度。對于廣告營銷而言，最初級的目標是讓消費者聽過，更高級的目標是讓消費者記住。 成功讓消費者記住的廣告有兩種，一種是有記憶點的趣味廣告，另一種是重復性的枯燥廣告。（腦白金就是重復性廣告的經典案例）
而魔性廣告卻是一種重復性的趣味廣告，更神奇的是，這種重復性是消費者自發的。 理由有趣的內容作為記憶點，加上自發的重復，讓消費者對于魔性廣告留下深刻的記憶，也對品牌和輸出的內容信息產生深刻的記憶。 總結：說完了魔性廣告的原理和給品牌帶來的收益，還要提醒兩點： 首先，不是所有的品牌都適合做魔性廣告。如果品牌本身的調性是嚴肅、嚴謹的，做魔性廣告反而會使消費者對于品牌形象產生懷疑。 其次，魔性廣告在于創意的出奇制勝。和所有新奇事物一樣，對于消費者好奇心的沖擊總有消失殆盡的一天。所以魔性廣告并不適合作為品牌的常規手段。 最后，魔性廣告一定要符合魔性的定義。“即有些古怪，又不乏趣味”，如果只有古怪沒有趣味，那不叫魔性廣告，而是魔鬼廣告了。
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