IP時代，母嬰品牌如何玩轉IP化新營銷
今年是飛鶴倡議5月28日中國寶寶日的第二年，飛鶴意欲將中國寶寶日與飛鶴品牌進一步捆綁，實現528寶寶日=飛鶴的IP品牌化進程。
在2019中國寶寶日營銷節點中，如何將飛鶴品牌與寶寶日IP進一步強化捆綁是此次營銷的核心。
飛鶴選擇再次攜手以IP為核心的泛娛樂整合營銷公司——博勝合作,將寶寶日IP=飛鶴品牌進一步捆綁。經雙方深入溝通后一致認同從528中國寶寶日出發，持續以“陪伴”為核心發力點，提煉2019寶寶日飛鶴品牌主張“陪伴是更適合的愛”，打造寶寶日固定品牌印記。
通過不再局限于母嬰圈層而是聯合更多圈層針對目標群體有效營銷，從而將寶寶日與飛鶴品牌強捆綁，強化大眾對“528中國寶寶日”認知。
強化認知第1步
線上線下聚焦陪伴，引導廣泛關注
通過線下在北京地鐵釋放走心海報，線上則全網推廣飛鶴情感大片的舉措，全面聚焦陪著≠陪伴問題，引目標群體共鳴，同時為528寶寶日線上H5互動活動預熱造勢。
《寶寶沒說出口的小秘密》H5活動一經啟動，便吸引了眾多母嬰群體熱烈反響，引發了全網母嬰群體關于親子陪伴的反思，觸達目標群體內心引導認知關注。
強化認知第2步
多圈層行動助力，寶寶日強化引爆
博勝從飛鶴中國寶寶日品牌主張出發，聯動權威官媒、明星、政務、母嬰、家電、企業藍V等多個圈層發聲，全網引爆“陪伴是更適合的愛”528寶寶日陪伴主張。
【人民網&新華網等權威媒體發聲倡議528寶寶日陪伴主張】在當代父母忙于為生活奔波，想給孩子最好的物質條件但卻對孩子缺少陪伴的情況下，官媒發聲倡議更顯權威，加上大V助陣擴散飛鶴528中國寶寶日陪伴主張，一時間高質陪伴倡議刷爆朋友圈。
【章子怡等寶爸寶媽明星號召528寶寶日陪伴，微博大V齊助力引發親子陪伴重視】章子怡、王櫟鑫、張歆藝和黃小蕾等大咖明星發布號召528寶寶日“新鮮陪伴一小時” 視頻，娛樂kol助陣觸達明星核心粉絲圈層響應號召，引發社交媒體全面刷屏“新鮮陪伴一小時”。
飛鶴官方借勢發布了#528中國寶寶日#、#陪伴是更適合的愛#雙話題，在眾多圈層助力下，飛鶴雙話題分別獲得1.8億+和1.1億+閱讀量，且霸榜48小時，同時微博搜索“陪伴”、“陪伴是更適合的愛”關鍵詞位列第一。
【政務、商務、母嬰等多個圈層意見領袖響應528寶寶日號召】@山東共青團、@海爾冰箱、@辣媽幫社區等多個圈層藍V創作中國寶寶日內容海報，熱烈響應陪伴號召。南京日報、人民健康網等藍V自主轉發，為更適合的陪伴點贊，強勢擴散528寶寶日信息。
強化認知第3步
聯手明星X權威機構，強化寶寶日陪伴印記
博勝洞察母嬰人群對權威的深層次認可需求，聯合明星X艾瑞咨詢權威機構從線上線下聯動為528寶寶日打造《2019中國親子陪伴指南》：
線下邀請飛鶴乳業品牌形象大使章子怡和首席艾瑞咨詢師出席發布會，共同探討中國親子陪伴問題，現場反響熱烈；
線上艾瑞咨詢通過產出數據，發布《中國親子陪伴質量研究報告》，行業圈層轉發擴散，引發廣大母嬰群體深度關注，總曝光2406萬+。
還衍生出圖示等趣味內容傳遞專業科普內容，給低質陪伴父母提供陪伴范本，強化528中國寶寶日陪伴印記。
博勝從線上線下全渠道合力打造飛鶴528中國寶寶日，全網聚焦飛鶴品牌打造寶寶日大事件，各個傳播渠道端口都獲得不錯的數據，實現品牌捆綁IP效果最大化。
飛鶴2019中國寶寶日總體曝光量破50億。
微博端：#528中國寶寶日#閱讀量1.8億+，互動量24.2萬；#陪伴是最適合的愛#話題閱讀量1.1億+，互動量8萬；總話題閱讀量完成率1444%，微博搜索“陪伴是更適合的愛”關鍵詞位列第一；50+KOL矩陣打call，總曝光6683W+，總互動20萬+。
微信端：大V持續輸出中國寶寶日新鮮陪伴主張，20篇文章破10W+，總閱讀量226W+。
新聞媒體端：今日頭條、鳳凰網、百度、網易等權威門戶輪番推薦，總閱讀量445.1W+。
本次傳播通過IP與品牌雙向賦能營銷，強綁定528寶寶日=飛鶴，將飛鶴品牌與中國寶寶日高度捆綁；精準深挖各圈層母嬰群體在親子陪伴中的痛點，用熟悉的情景與大眾達成情緒共鳴，開創了與全社會情感共鳴的走心營銷新花樣；還聚焦社會性親子陪伴問題，提供家庭陪伴指南，收獲了海量客戶正向口碑，強化了“528中國寶寶日”節日IP認知。
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