奧迪×范立欣：用e-tron，點(diǎn)亮川西孩子們的上學(xué)之路
“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，而忘了我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)。”
川西的路很美，青山巋然，云瞬息萬(wàn)變，珍鳥同風(fēng)呼嘯而過(guò)。種種風(fēng)情，于你是詩(shī)意的朝圣，于他們，卻是難以逾越的鴻溝。
奧迪攜手《上學(xué)路上》導(dǎo)演范立欣，打造“奧迪e-tron創(chuàng)·見(jiàn)之旅”成都—稻城線，為川西的孩子們，照亮上學(xué)的路。
同一條路，走出不同的風(fēng)景，感知在別處的生活，用腳踏實(shí)地來(lái)?yè)Q取仰望星空的資格。
1、用重疊視角，洞察目標(biāo)群體
通往亞丁的地形艱險(xiǎn)，路況復(fù)雜，盤山公路、冰川、砂石、溪河、原始森林紛至沓來(lái)，行駛在其中的奧迪e-tron，以七大模式在各種路況間從容切換，依舊平穩(wěn)舒適。
險(xiǎn)峻的康巴關(guān)隘——高爾寺山橫在眼前，作為川藏南線的第二座大山，海拔足足有4412米，且彎多、坡陡、路窄。憑借可調(diào)節(jié)的空氣旋架和電動(dòng)四驅(qū)，奧迪e-tron成功登頂，峰巒云天皆在腳下。
7天，1024km。奧迪e-tron從成都出發(fā)，歷經(jīng)崎嶇顛簸，抵達(dá)最后的香格里拉——稻城亞丁。
（奧迪e-tron創(chuàng)·見(jiàn)之旅）
再次來(lái)到川西的范立欣導(dǎo)演，這次用兩支不同視角的視頻，向世人展示了遙遠(yuǎn)亞丁的大山角落里的另一種區(qū)別于城市常態(tài)的生活，通過(guò)孩子＆導(dǎo)演的雙視角，看見(jiàn)不一樣的上學(xué)之路。
（川西孩子們眼中的上學(xué)路）
從夜色沉沉中起床，徒步兩個(gè)半小時(shí)，從天黑走到天亮，走到學(xué)校。
（范立欣眼里的上學(xué)之路）
和孩子們翻山越嶺去上學(xué)，感受獲取知識(shí)的難度和勇氣，帶孩子們體驗(yàn)有奧迪e-tron陪伴的上學(xué)之路。
兩支視頻交融貫通，重疊交錯(cuò)，亞丁外面的都市人試圖去靠近發(fā)現(xiàn)，亞丁里面的孩子渴望走出外面，截然不同的方向，卻有著同樣美好的精神內(nèi)核，兩類人的夢(mèng)想與訴求，都凝聚在這一段并不算太長(zhǎng)的路上。不同的視角碰撞產(chǎn)生的愛(ài)與理解，與奧迪做這場(chǎng)“奧迪etron創(chuàng)·見(jiàn)之旅”的初心不謀而合。
2、用人文關(guān)懷，全新賦能品牌
“當(dāng)我們熱愛(ài)世界時(shí)，才真正活在這個(gè)世界上。”
除了發(fā)布了兩支視頻，奧迪在洞察了川西孩子們這個(gè)群體的內(nèi)心世界與真實(shí)需求之后，迅速做出反應(yīng)，聯(lián)手騰訊，為這些孩子們提供了物資支持，從公益視角出發(fā)，回歸人文關(guān)懷的本質(zhì)，用科技啟迪孩子們的智慧人生。
到這里，“奧迪e-tron創(chuàng)·見(jiàn)之旅”已經(jīng)不再單純是一場(chǎng)campaign，它更像一個(gè)精神符號(hào)，賦予了奧迪品牌新的內(nèi)涵，同時(shí)將愛(ài)與希望傳播到亞丁城內(nèi)城外。
3、用話題發(fā)酵，引發(fā)全民關(guān)注
溪水急著匯聚成海洋，浪潮卻渴望重回土地。亞丁的孩子急著沖出墻外，而墻外的芬芳悄悄也飄進(jìn)亞丁城內(nèi)。
為了讓事件獲得更大的曝光量，引起公眾對(duì)川西孩子們上學(xué)現(xiàn)狀的關(guān)注，奧迪組織了媒體與相關(guān)嘉賓來(lái)到亞丁，去探尋幾乎被遺忘的川西，看望居于這一隅的孩子們。所有的媒體和嘉賓都給孩子們手寫了激勵(lì)卡片，將來(lái)自山外的溫暖與愛(ài)傳遞給他們。
此外，范立欣導(dǎo)演親臨“奧迪e-tron創(chuàng)·見(jiàn)之旅”成都—稻城線啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)助陣，微博也同步上線了#奧迪e創(chuàng)之旅#話題標(biāo)簽，其他三條線路的助力人竇驍、袁泉、呂思清等文藝界自帶流量的杰出青年們集體發(fā)聲，配合多家媒體聯(lián)合傳播，引爆線上話題，帶動(dòng)全民參與其中。
一系列長(zhǎng)時(shí)間多方位的舉動(dòng)，正如奧迪e-tron矩陣式LED車燈散發(fā)出的明亮光柱，溫暖而可靠，穿透薄霧彌漫的黑暗，照亮孩子們的上學(xué)之路。
從發(fā)現(xiàn)，到關(guān)注，再到傳播，這次“奧迪e-tron創(chuàng)·見(jiàn)之旅”不僅展示了奧迪e-tron的新穎車型與優(yōu)越性能，而且讓奧迪品牌極具可靠感與豪華感的形象深入人心，也再次用身體力行證明了：人世間的路，其實(shí)終會(huì)相通。
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