22.8億熱度#吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮#，品牌可以學(xué)到不少營(yíng)銷(xiāo)心機(jī)
2016年3月20日，四爺（吳奇隆）與若曦（劉詩(shī)詩(shī)）正式在巴厘島舉行了婚禮，這一天盡管有很多熱門(mén)話(huà)題，比如二十四節(jié)氣的春分、小李子來(lái)華宣傳電影《荒野獵人》，但是“吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)大婚”的消息當(dāng)之無(wú)愧的成為第一名。
截止20日22點(diǎn)，18.1億閱讀
這是微博的實(shí)時(shí)熱搜榜，其中第1名是“吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮”的話(huà)題，第4名和第8名分別是“劉詩(shī)詩(shī)媽媽”、“劉詩(shī)詩(shī)伴娘”，第6名的“胡歌缺席婚禮”也異常的熱，這前十名被他倆的婚事包了4個(gè)，可見(jiàn)明星婚禮的關(guān)注度之高。
這篇文章不是簡(jiǎn)單報(bào)道明星婚禮，而且從這次婚禮引發(fā)對(duì)大事件、大活動(dòng)策劃的思考，向吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)學(xué)習(xí)一下，如何策劃一個(gè)成功的活動(dòng)！
我從兩個(gè)階段解讀，以“前戲”、“高潮”來(lái)分析，大家可以借鑒學(xué)習(xí)。
文章來(lái)源：魏家東（ID：weijiadong2013）
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一、前戲：有備而來(lái)
我們做營(yíng)銷(xiāo)通常會(huì)做前期準(zhǔn)備工作，在大事件、大活動(dòng)發(fā)生前要做好鋪墊、預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注。
以吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)婚禮為例，兩人因2011年拍攝《步步驚心》相識(shí)，那時(shí)就有粉絲傳言?xún)扇嗽谝黄穑钡?013年才公布戀情。
1、公布戀情=恰當(dāng)時(shí)機(jī)公布活動(dòng)消息
（1）事件點(diǎn)
兩人在2013年11月13日凌晨，吳奇隆在微博上公布兩人的親密合照，正式公開(kāi)戀情。而當(dāng)天中午，汪峰要發(fā)布新歌，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)又引發(fā)了一波關(guān)于“汪峰上頭條”的娛樂(lè)話(huà)題。
（2）學(xué)習(xí)點(diǎn)
一是時(shí)機(jī)：如果你來(lái)策劃活動(dòng)，在發(fā)布消息時(shí)最好可以借勢(shì)，比如正值某個(gè)節(jié)日、或者同業(yè)某某在召開(kāi)發(fā)布會(huì)，這樣可以引發(fā)媒體、網(wǎng)友們的聯(lián)想，同時(shí)會(huì)形成話(huà)題。
二是爆料：吳奇隆與劉詩(shī)詩(shī)戀情是有人拍到二人約會(huì)照片之后發(fā)布的，這其實(shí)與一些活動(dòng)策劃有很相似，比如Papi醬宣布獲得1200萬(wàn)融資之前，在網(wǎng)上、朋友圈瘋傳的一張圖及配文就是關(guān)于Papi醬見(jiàn)羅振宇的，傳播之廣也讓帶來(lái)了很多猜測(cè)，第二天就公布了羅輯思維參與投資Papi醬的消息。如果你做事件發(fā)布，發(fā)消息前也可以來(lái)點(diǎn)懸念，或者“泄密”之類(lèi)。
吳奇隆公布戀情
Papi醬與羅振宇
（據(jù)說(shuō)這段文字，羅振宇說(shuō)不是他原話(huà)）
2、公布婚訊=階段事件升溫
（1）事件點(diǎn)
2015年1月20日，吳奇隆通過(guò)微博曬出結(jié)婚證與戒指，并表示“珍惜幸福”，隨后劉詩(shī)詩(shī)也轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，并稱(chēng)“我們很幸福”。引發(fā)一大波企業(yè)借勢(shì)、網(wǎng)友祝福。
（2）學(xué)習(xí)點(diǎn)
在策劃大事件、大活動(dòng)時(shí)，從公布活動(dòng)消息到活動(dòng)當(dāng)日中間如果時(shí)間間隔較長(zhǎng)，需要有新話(huà)題遞進(jìn)式升溫，以達(dá)到告知、活躍的作用，從吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮案例上第一次是戀情，第二次是婚訊，也就是消息一點(diǎn)點(diǎn)的放大，活動(dòng)發(fā)布也是如此，階段活動(dòng)發(fā)布要不斷勁爆，比如一些數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布新品，前面會(huì)搞一兩次媒體、粉絲見(jiàn)面會(huì)，單獨(dú)拿出一些功能、話(huà)題、活動(dòng)爆料，目的在于調(diào)動(dòng)全民參與的興趣。
3、確定婚禮時(shí)間地點(diǎn)=正式活動(dòng)邀請(qǐng)
（1）事件點(diǎn)
不記得是什么時(shí)候了，吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)的婚禮確定在2016年3月20日巴厘島舉行，這個(gè)消息在網(wǎng)上開(kāi)始傳播，之后有網(wǎng)友目擊二人在新西蘭拍攝婚紗照，幸福指數(shù)爆表。
（2）學(xué)習(xí)點(diǎn)
在活動(dòng)前夕就要做針對(duì)性宣傳，部分巨頭、參加的大人物、活動(dòng)邀請(qǐng)等等都可以通過(guò)社交媒體傳播出去，比如2015年底舉行的第二屆中國(guó)自媒體人大會(huì)，就通過(guò)很多自媒體人傳播出去，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)跑男鄭愷要到場(chǎng)，還有某某大咖要來(lái)等等，接連的宣傳也直指活動(dòng)當(dāng)天。
二、高潮：火力全開(kāi)
活動(dòng)高潮期是大事件、活動(dòng)引爆的關(guān)鍵時(shí)期，如果是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天最重要，前一周、一天都是集中火力，需要把各種資源聚集，引爆話(huà)題。
“吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮”是一個(gè)很好的模板，值得大家參考學(xué)習(xí)。
1、多維度制造話(huà)題引入
（1）事件點(diǎn)
吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮的新聞話(huà)題可謂立體式整合，在婚禮前期他們兩人的消息基本覆蓋了娛樂(lè)版、科技版、財(cái)經(jīng)版，吳奇隆現(xiàn)在是以演員、制片人、投資人等角色出現(xiàn)在了各種新聞中，“10.8億、稻草熊、暴風(fēng)影音”等等關(guān)鍵詞在各大媒體的新聞中出現(xiàn)。
（2）學(xué)習(xí)點(diǎn)
從事件主角、產(chǎn)品特點(diǎn)挖掘話(huà)題性，比如吳奇隆做為投資人，與暴風(fēng)的結(jié)合，股價(jià)上漲再和婚禮結(jié)合，之后就出現(xiàn)了這樣的新聞《暴風(fēng)科技馮鑫送禮股民出錢(qián)，吳奇隆彩禮3月漲2億》，如果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前是不是可以挖掘一下CEO、參與的股東們有哪些料，或者思考在不同媒體中的話(huà)題點(diǎn)有哪些。
2、現(xiàn)場(chǎng)話(huà)題的快速捕捉
（1）事件點(diǎn)
3月20日婚禮當(dāng)天有很多話(huà)題產(chǎn)生，我們看到微博的實(shí)時(shí)熱搜榜就有三個(gè)與他們有關(guān)。簡(jiǎn)單總結(jié)一下：
?劉詩(shī)詩(shī)媽媽?zhuān)?/strong>在話(huà)題榜第四位，可見(jiàn)熱度，網(wǎng)友們都在贊嘆媽媽的氣質(zhì)和身材一級(jí)棒。
?小虎隊(duì)合體迎親：小虎隊(duì)又勾起了多少人的回憶啊！再次唱起《青蘋(píng)果 樂(lè)園》。
?胡歌缺席婚禮：不知道這是誰(shuí)策劃的一個(gè)話(huà)題，今日也有1億的閱讀關(guān) 注。
（2）學(xué)習(xí)點(diǎn)
每個(gè)活動(dòng)都會(huì)有爆點(diǎn)，不管是預(yù)設(shè)環(huán)節(jié)還是突發(fā)事件，比如吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮中的媽媽、小虎隊(duì)合體，前者是本來(lái)就存在而被媒體、網(wǎng)友捕捉之后形成話(huà)題，進(jìn)而引發(fā)關(guān)注。像不像之前百度年會(huì)被網(wǎng)友炒紅的度娘呢！后者則是既定環(huán)節(jié)，就比如我們策劃活動(dòng)的某個(gè)儀式，或者某個(gè)重要嘉賓等，一樣引發(fā)關(guān)注。另外還有突發(fā)事件，比如前不久vivo智能手機(jī)發(fā)布會(huì)上董事長(zhǎng)落水就是意外，但是也讓這個(gè)發(fā)布會(huì)上了各種社會(huì)新聞，抓住現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件，并助推放大，效果裂變。
3、合作品牌的整合效應(yīng)
（1）事件點(diǎn)
吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮上有很多合作品牌，從roseonly的鮮花到蘭蔻的彩妝，各種品牌借勢(shì)明星婚禮，同時(shí)也成為婚禮重要的傳播渠道。
?roseonly
roseonly這幾年真的十分厲害，與明星婚禮結(jié)合、植入熱門(mén)影視劇、重新定義鮮花售賣(mài)方式，這次吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)婚禮最佳出鏡的非roseonly莫屬了。而且人家還做了一個(gè)劉詩(shī)詩(shī)生日定制版。
?蘭蔻LANCOME
還有鉆戒、喜糖等等品牌參與，不多羅列了，其他家在社會(huì)化媒體上并沒(méi)有太多的傳播。
（2）學(xué)習(xí)點(diǎn)
我們做一些事件、活動(dòng)，有時(shí)候會(huì)聯(lián)合一些品牌參與，除了是為自身品牌背書(shū)，或者說(shuō)是產(chǎn)品某一個(gè)頂級(jí)功能的供應(yīng)商站臺(tái)，還有就是跨界營(yíng)銷(xiāo)，如何利用各家品牌自身粉絲關(guān)聯(lián)性，同時(shí)打造一個(gè)跨界生態(tài)，比如UBER和各種品牌玩起的“一鍵呼叫XX”，我曾寫(xiě)過(guò)一篇文章《盤(pán)點(diǎn)2015年Uber十大跨界營(yíng)銷(xiāo)案例》，還有一篇關(guān)于亞馬遜和托馬斯小火車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)案例（相關(guān)文章：《從快遞盒成第一廣告媒介談跨界營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》）
從前戲到高潮，一次活動(dòng)、一個(gè)事件、一場(chǎng)婚禮，全民眼球已經(jīng)被娛樂(lè)、社會(huì)、科技、財(cái)經(jīng)話(huà)題所吸引，在這場(chǎng)明星婚禮之后，我們會(huì)看到各種報(bào)道，各家媒體、自媒體會(huì)結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，比如魏家東的自媒體就會(huì)從營(yíng)銷(xiāo)角度分析婚禮策劃與傳播，告訴大家一場(chǎng)活動(dòng)如何做成“吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)”這樣的全球轟動(dòng)！再比如做穿衣打扮的媒體，定會(huì)從新郎新娘、伴郎伴娘、婚禮嘉賓著裝上進(jìn)行點(diǎn)評(píng)……總之高潮之后，還有很多后戲延續(xù)。
最后，總結(jié)一下
明星婚禮秀，
前戲吸眼球。
熱門(mén)話(huà)題起，
祝福愛(ài)長(zhǎng)久！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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