嗨了50年，他還是那個玩世不恭的大男孩
Vans已經50歲了，不過在人們眼里，他一直是個大男孩。
如果要問Vans是個什么樣的大男孩，那么我們會說他應該是狂放不羈，敢于突破，又有點玩世不恭的樣子，喜歡極限運動、藝術、音樂，還有街頭文化。
如果你也是或者喜歡這樣的生活態度，那么你一定是Vans的目標群體了。
Vans 50周年，準備搞個全球歡慶趴，中國作為2008年才打入的新市場，怎么能不搞出點動靜來。
品牌的魔力對很多人來說代表自我價值的認知，這是尋求他人認同的需要。Vans需要在品牌內涵上給予消費者某種強烈的心理暗示，與那些試圖與眾不同的人群發生點關系。
所以Vans的廣告有什么特別之處呢？最經典的必然是那句夠有個性的“OFF THE WALL”, 意思是“不尋常”、“狂熱的”，也可以理解為：去翻越內心的那一座高墻，去克服我們遇到的困難和穿越人生的荊棘。
正是基于這樣的理念，Vans不斷通過滑板運動、藝術、音樂和街頭文化幾種形式，將“OFF THE WALL”傳遞給一代又一代消費者，逐漸也成為了中國熱愛極限運動年輕一代的心頭愛。到今天，Vans已經不僅僅是一雙鞋子了。
當我們和Vans一起Off The Wall 的時候，你內心深藏的熱情，瘋狂、有趣、古怪，還能輕易被遮掩？
本文來自公眾號“一品內容官”（99%的營銷人都還沒發現這個號），微信號：content-officer
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