IP很熱，IP營銷怎么搞？
1、 為什么要探討ip，就是要更好地把過去消費者概念轉化為品牌的粉絲者，把用戶變成品牌的口碑傳遞者，通過ip主體的塑造，讓用戶愛上品牌，產生品牌粘性，而不是簡單的使用，從使用價值上升到感覺價值。
2、 ip可以界定為更廣泛的概念，ip在影視界被廣泛關注，實際上，ip對于品牌而言，同樣具有很大的營銷價值可以被挖掘。
3、 什么是ip，狹義來講，ip是知識產權，廣義來講，每個人都是ip，只要他是立體的，可傳播的，圍繞一個人，一個品牌，一個企業的內容化故事化，就可以造就屬于品牌和企業自己的超級ip。
4、 喬布斯是不是ip，當然是，因此有了喬布斯傳，也拍成了電影，雷軍是不是ip，當然是，任正非是不是ip。被記錄下來的是ip，不被記錄下來的，一樣是ip，重要的是我們有沒有將他內容化故事化具象化。
5、 有故事的產品和品牌同樣也是ip，米其林的輪胎形象可以ip化，當然可以。甚至一種理念也可以ip化，nb借李宗盛輸出了工匠精神。任何品牌都有屬于自己的ip，借用微信的一句話，再小的個體也有自己的ip。
6、 Papi醬火了，papi醬是不是ip，當然是。
7、 過去我們沒有充分認識ip的價值，當ip被當做一個營銷課題來研究，我們發現ip的價值巨大，更加具有娛樂性、擴散性，更加適合互聯網傳播的屬性。
8、 那么品牌如何進行ip營銷？我認為ip塑造最為關鍵，ip塑造聚焦到一個具體的人或形象上面，比如創始人，比如卡通形象，我們去分析所有的影視ip，最重要的就是第一主角，ip塑造從這里突破。
9、 Ip的塑造解決兩個問題，認知和認同問題，認知是回答我是誰？認同是要讓人人愛我。因此在認知原型的塑造上是關鍵的，這里需要導入品牌人格化的方法，根據品牌人格畫像，我們將它分為統治者、創造者、天真者、智者、探索者、革命者、魔法師、英雄、愛人者、詼諧者、普通人、照顧者。多數品牌都離不開這些角色，或者幾個角色的交合。品牌原型多數出于企業家初心，我們看見了蘋果的革命者角色，我們看見了華為的探索者角色，我們看見了阿里巴巴的創造者角色。這些認知都與創始人的初心關聯。在塑造ip的起點，就是要深度理解企業初始理念，圍繞這種初心來構思ip原型，用關鍵詞來定義，用一句話加以描述。
10、再者，就是認同問題。如何去讓ip成為超級ip，是更為關鍵的。有沒有比較討巧的方法？有！借ip造ip！
11、造ip的五個路徑。一借勢化，找到超級ip，借ip造ip。舉個例子，雷軍就是一個很好的借ip造ip的例子，一切模仿喬布斯這個超級ip，加以適當個性化，過去聚美陳歐借韓庚的代言傳播也是一個例子；二視頻化，視頻化以故事為主，并且常態化，ip以視頻形式與受眾建立常態化個性化溝通；三參與化，從單向輸出走向雙向甚至多向互動，讓粉絲與ip主體建立溝通與互動，構建粉絲社群平臺，100個夢想贊助商是參與的結果輸出，100個人眼中的nmd是ugc效應；四熱點化，基于ip原型在熱點中挖掘關聯價值點進行營銷輸出；五場景化，一切傳播基于場景化思考，軟植入，軟到覺得這個信息是具有絕對價值的。
12、5個路徑缺一不可，互為影響。
13、是時候，換一種營銷思路塑造品牌了。
14、有不同聲音，可以添加微信abo840736，切磋探討！
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