新片場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)斬獲2019梅花網(wǎng)“最佳電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獎(jiǎng)”
11月20日，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)信息服務(wù)平臺(tái)梅花網(wǎng)主辦的“第七屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)”在上海舉辦。新片場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)項(xiàng)目《京東818手機(jī)節(jié)“超能星機(jī)隊(duì)”》斬獲梅花網(wǎng)“最佳電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。
“梅花創(chuàng)意獎(jiǎng)”旨在向品牌主、媒體以及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商展示中國(guó)傳播業(yè)的變革與進(jìn)步。此屆參賽作品多達(dá)1003件，159件作品獲獎(jiǎng)，其中銀獎(jiǎng)率的數(shù)值為4%。新片場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在眾多作品突穎而出，獲得舉辦方及百位專(zhuān)業(yè)評(píng)委任青睞，也是對(duì)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)能力與項(xiàng)目創(chuàng)新力的認(rèn)可。
電商造節(jié)玩法經(jīng)歷多年發(fā)展，成為攫取流量不可或缺的手段之一。此次項(xiàng)目為第十五屆“京東818手機(jī)節(jié)”電商營(yíng)銷(xiāo)，“818”是京東通訊S級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，也是繼“618”與“雙11”之間的電商大促節(jié)點(diǎn)，手機(jī)作為京東旗下重點(diǎn)品類(lèi)，營(yíng)銷(xiāo)必然為重中之重。
新片場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在八月份這個(gè)花樣紛呈的暑假檔，打了一場(chǎng)漂亮的硬核之戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)圖文種草、多種創(chuàng)意互動(dòng)、硬核廣告視頻輸出等形式將“京東818手機(jī)節(jié)”IP落地，并強(qiáng)勢(shì)宣告，電商造節(jié)，引發(fā)品牌、消費(fèi)者互動(dòng)，取得了非常不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果
內(nèi)容上，邀了7位不同領(lǐng)域的跨界玩咖，聯(lián)合多款爆款新機(jī)，打造“超能星機(jī)隊(duì)”達(dá)人形象IP化，并與達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)輸出系列硬核短視頻，深入淺出地“八一八”最近熱門(mén)的手機(jī)，讓大促在最開(kāi)始，就有了專(zhuān)業(yè)化、趣味化的氣息，更符合年輕人的胃口。
在話題造勢(shì)層面，＃做個(gè)硬核玩家＃內(nèi)容共創(chuàng)跨平臺(tái)種草，PGC、BGC帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)聲量，加上優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容自主發(fā)布，使得這一波操作不同于以往的品牌的自嗨，更有品牌、KOL和用戶的多點(diǎn)內(nèi)容貢獻(xiàn)，帶動(dòng)整體話題傳播。 并且，除站外多點(diǎn)擊破之外，所有宣發(fā)內(nèi)容都在站內(nèi)落地、承接流量。基于京東手機(jī)大數(shù)據(jù)鎖定精準(zhǔn)用戶人群，用一套漂亮的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，將流量握在手里、實(shí)現(xiàn)“好看又能打”的種草轉(zhuǎn)化。
專(zhuān)業(yè)上，展現(xiàn)新片場(chǎng)平臺(tái)視頻內(nèi)容大優(yōu)勢(shì)，打造硬核科幻廣告《5G追蹤》，從創(chuàng)意策劃到制作執(zhí)行，全方位展現(xiàn)“5G”技術(shù)實(shí)際運(yùn)用，為即將到來(lái)的“5G”高峰充分預(yù)熱，同時(shí)展現(xiàn)京東手機(jī)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
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全域曝光、重點(diǎn)突破，多種聲音傳遞“硬核”理念，充分聯(lián)合KOL內(nèi)容共創(chuàng)為品牌手機(jī)提高曝光、積累用戶、輸出價(jià)值觀，達(dá)到品效合一的目的。
傳播內(nèi)容全面覆蓋兩微一抖，7大共創(chuàng)內(nèi)容44位自媒體KOL參與話題互動(dòng)。截止至8月23日，站外總曝光量高達(dá)1.6億，視頻播放量2450.2萬(wàn)；#做個(gè)硬核玩家#話題閱讀量：8248.7萬(wàn)，互動(dòng)總量：21.9萬(wàn)。整體站外用戶口碑反應(yīng)好，形成良好的互動(dòng)氛圍。
在這一次營(yíng)銷(xiāo)多元、差異化創(chuàng)意物料背后，消費(fèi)者能明顯感知京東手機(jī)愈加清晰的屬性，深化京東手機(jī)在消費(fèi)者心目中“專(zhuān)業(yè)”、“硬核”的標(biāo)簽。同時(shí)，對(duì)ToC電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，充分建立情感連接，這也是品牌運(yùn)營(yíng)的核心之一。
更重要，此次新片場(chǎng)助力京東通訊強(qiáng)化“京東818手機(jī)節(jié)”這一標(biāo)簽，再次升級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法，塑造行業(yè)及電商大促玩法的新風(fēng)尚。
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