新片場營銷斬獲2019梅花網“最佳電商營銷創意獎”
11月20日，國內知名營銷信息服務平臺梅花網主辦的“第七屆梅花創新獎”在上海舉辦。新片場營銷服務項目《京東818手機節“超能星機隊”》斬獲梅花網“最佳電商營銷創新獎”銀獎。
“梅花創意獎”旨在向品牌主、媒體以及營銷服務商展示中國傳播業的變革與進步。此屆參賽作品多達1003件，159件作品獲獎，其中銀獎率的數值為4%。新片場營銷在眾多作品突穎而出，獲得舉辦方及百位專業評委任青睞，也是對團隊營銷能力與項目創新力的認可。
電商造節玩法經歷多年發展，成為攫取流量不可或缺的手段之一。此次項目為第十五屆“京東818手機節”電商營銷，“818”是京東通訊S級戰略項目之一，也是繼“618”與“雙11”之間的電商大促節點，手機作為京東旗下重點品類，營銷必然為重中之重。
新片場營銷在八月份這個花樣紛呈的暑假檔，打了一場漂亮的硬核之戰，以優質圖文種草、多種創意互動、硬核廣告視頻輸出等形式將“京東818手機節”IP落地，并強勢宣告，電商造節，引發品牌、消費者互動，取得了非常不錯的營銷效果
內容上，邀了7位不同領域的跨界玩咖，聯合多款爆款新機，打造“超能星機隊”達人形象IP化，并與達人內容共創輸出系列硬核短視頻，深入淺出地“八一八”最近熱門的手機，讓大促在最開始，就有了專業化、趣味化的氣息，更符合年輕人的胃口。
在話題造勢層面，＃做個硬核玩家＃內容共創跨平臺種草，PGC、BGC帶動了營銷聲量，加上優質的UGC內容自主發布，使得這一波操作不同于以往的品牌的自嗨，更有品牌、KOL和用戶的多點內容貢獻，帶動整體話題傳播。 并且，除站外多點擊破之外，所有宣發內容都在站內落地、承接流量。基于京東手機大數據鎖定精準用戶人群，用一套漂亮的營銷組合拳，將流量握在手里、實現“好看又能打”的種草轉化。
專業上，展現新片場平臺視頻內容大優勢，打造硬核科幻廣告《5G追蹤》，從創意策劃到制作執行，全方位展現“5G”技術實際運用，為即將到來的“5G”高峰充分預熱，同時展現京東手機內容專業性，強化用戶認知。
視頻觀看：https://v.qq.com/x/page/h09175ow7c9.html
全域曝光、重點突破，多種聲音傳遞“硬核”理念，充分聯合KOL內容共創為品牌手機提高曝光、積累用戶、輸出價值觀，達到品效合一的目的。
傳播內容全面覆蓋兩微一抖，7大共創內容44位自媒體KOL參與話題互動。截止至8月23日，站外總曝光量高達1.6億，視頻播放量2450.2萬；#做個硬核玩家#話題閱讀量：8248.7萬，互動總量：21.9萬。整體站外用戶口碑反應好，形成良好的互動氛圍。
在這一次營銷多元、差異化創意物料背后，消費者能明顯感知京東手機愈加清晰的屬性，深化京東手機在消費者心目中“專業”、“硬核”的標簽。同時，對ToC電商平臺來說，充分建立情感連接，這也是品牌運營的核心之一。
更重要，此次新片場助力京東通訊強化“京東818手機節”這一標簽，再次升級內容營銷創新玩法，塑造行業及電商大促玩法的新風尚。
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