千呼萬喚的故宮初雪調味罐終于上線，可鹽可甜刷屏社交圈！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
今年4月，一組清新典雅的“故宮初雪調味罐”照片引發網友熱議，在調味罐中放入食鹽或白糖，就可呈現雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的故宮美景。
雪景與調味罐的創意結合既有“撒鹽空中差可擬”的典故意境，又非常實用，營造出生活的藝術美感。
本文圖片均來自故宮食品官微
僅憑概念圖就讓網友迫不及待地在線“求雪”，因為官方要耐心等到故宮初雪那天發售，而這一等就是大半年。
小雪節氣前一天，由天貓和故宮食品共同研發的故宮初雪調味罐，在大家的翹首以盼中正式開售，調料罐一套三個，分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。
每年故宮雪景都會引發刷屏，故宮初雪調味罐采用故宮藝術經典造型，以糖和鹽的調料裝點出“故宮初雪”即視感，尤其在使用過程中，場景體驗更加深刻。
這是故宮文創類周邊涉足廚房用品領域的新鮮嘗試，極具國潮風范又不失生活浪漫，帶給消費者新奇體驗，利于其對故宮食品產生良好認知。
顏值+內涵產品洞察用戶需求
近兩年，國潮流行趨勢十分明顯，年輕人對國潮好物不斷上升的好感是有目共睹的，新生代消費者的需求更加多樣，并更注重產品的附加價值。
故宮初雪調味罐恰好滿足時下年輕人對產品顏值和內涵的追求，而且還具有國潮、故宮、初雪等在年輕消費群體中較為流行的元素，準確切入用戶心理。
產品設計出自敏銳洞察用戶需求的天貓之手，因為故宮雪景是容易引發網友關注的話題，另外有《世說新語》“白雪紛紛何所似？撒鹽空中差可擬”的詩句營造意境。
最后考慮到產品的調性和品牌的契合度，天貓將該產品授權于故宮食品旗下“朕的心意”天貓官方旗艦店，于是就有了后來那組高顏值有內涵的產品概念圖。
寶相之下憨態畢露的“銅獅戲雪”，優雅婉約飄逸出塵的“仙鶴欲展”，洗盡鉛華亭亭矗立的“紫禁宮墻”，將故宮藝術經典造型與糖鹽調料構成極具典雅意境的故宮雪景。
讓消費者收獲絕佳感官體驗的同時，刺激其產生購買欲望，因為故宮初雪調味罐不但滿足了消費者對產品顏值的追求，還因取材故宮藝術和文化典故顯得內涵頗豐底蘊深厚。
這也是故宮文創類周邊受到年輕人喜愛的原因，消費者認同傳統藝術文化煥發生機，欣賞歷史積淀的厚重美感，并享受外表美觀意境典雅的國潮好物。
故宮食品和天貓共同研發的故宮初雪調味罐洞察并滿足消費者的需求，這不但是風雅國潮再次征服年輕人的表現，還是故宮周邊創意升級再度收獲大眾喜愛的新鮮嘗試。
自帶話題熱度耐心積累聲量
從4月份曝光概念設計稿時，故宮初雪調味罐就已引發過網友熱議，沾上“故宮”這塊網紅招牌，產品絕對不缺話題熱度，最后官方發聲更讓消費者紛紛在線“求雪”。
故宮食品沒有在話題流量最大的時候發布產品，反而耐心等待故宮的第一場雪。
這既出于品牌自信故宮的影響力、產品品質優、用戶黏性強，還有想借勢與產品設計靈感相襯的故宮初雪事件。
故宮初雪當天發售故宮初雪調味罐，這是極具社交傳播價值的話題，不但會引發用戶主動分享擴散傳播產品信息，還會成為故宮食品和天貓聯手打造的一個絕佳新品營銷活動。
然而天公不作美，等到立冬故宮也遲遲未能下雪，所以原定于故宮下第一場雪時首發的新品，提前在節氣小雪前一日上線。
故宮初雪調味罐可鹽可甜的造型圈粉無數，從4月刷屏社交媒體積累至今的龐大聲量利于用戶流量轉化為購買行為，目前#故宮初雪調味罐#微博話題閱讀量已達9937萬。
自帶話題熱度的故宮初雪調味罐雖然沒能蹭上初雪事件，但是仍讓眾多消費者驚喜萬分，紛紛表示要入手一套，天貓發言人時隔7個月后助力話題傳播，觸發網友回憶。
依靠刷屏社交積累的聲量，故宮初雪調味罐再次回到消費者視野中，以精美海報獲得消費者關注，有助于將用戶流量轉化為新品購買量，并提升品牌知名度。
嘗鮮廚房領域用藝術點化生活
這次文創涉足廚房領域，而且是廚房用具調味罐，故宮食品一貫主要發售糕點等食品類產品。
故宮雪景和調味罐的創意結合用藝術點化生活，給生活增添具有煙火氣的藝術美感。
這不但打破了消費者對故宮食品的常規認知，也拓展了文創延伸的領域，而且故宮初雪調味罐充滿藝術浪漫美感的同時不失日常實用價值，滿足消費者多樣需求。
調味罐的雪景設計巧妙與使用過程結合，用戶撒鹽撒糖都能構成一場故宮雪景，新奇好玩的產品體驗會加深消費者對故宮初雪靈感的體會，也促使消費者發現生活的藝術感。
用戶會在不斷使用調味罐的場景中對品牌產生良好印象，潛移默化的培養顧客忠誠度。
這個創意新品利于豐富整個故宮IP的內涵，也幫助消費者用藝術點化生活，發現國潮文創周邊對生活更藝術更細致的滲透。
故宮初雪調味罐從4月曝光到最近發售，歷時7個月，天貓的創意精準洞察年輕用戶對產品顏值與內涵的需求，與故宮食品一起融入流行元素升級創意用國潮征服消費者。
利用故宮自身知名度及影響力，耐心積累活動聲量，故宮食品雖然沒能借到初雪的勢，但仍有持續關注自發安利的用戶流量，這些流量皆可刺激產品購買量。
涉足廚房這樣的新奇領域，既是文創新鮮嘗試，也通過設計與使用給消費者帶來生活中的藝術美感，促使消費者細心體會產品，感受生活，熱愛生活。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）