韓國導(dǎo)演聯(lián)合抗議《冰雪奇緣2》排片，院線壟斷到底有多大力量？
導(dǎo)語：4月24日，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國上映，排片占比超過90%，《東北往事二十年》《九龍不敗》《一個(gè)母親的復(fù)仇》等電影紛紛改檔，避免和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的正面沖突。
作者 | 御寒
編輯 | 石燦
美國迪士尼電影《冰雪奇緣2》上了知乎熱搜榜，因?yàn)轫n國的一個(gè)發(fā)布會(huì)。
11月22日上午，韓國電影振興委員會(huì)在首爾舉行了緊急新聞發(fā)布會(huì)，多位導(dǎo)演聯(lián)合抗議《冰雪奇緣2》的排片占比過高，并提議通過立法限制“銀幕壟斷”，給所有電影以足夠的生存空間。
同日，《冰雪奇緣2》在中國上映，上映首日排片占比達(dá)到36.4%，次日上漲到43%，下周的預(yù)排片超過50%，目前累計(jì)票房達(dá)到2.4億。國內(nèi)暫時(shí)沒有出現(xiàn)抗議《冰雪奇緣2》排片占比過高的跡象出現(xiàn)。
（圖源：韓國mydaily）
在此之前，韓國電影市場就經(jīng)常提到“銀幕壟斷”一詞。“銀幕”指代電影院的排片，單部電影的銀幕數(shù)越高，在電影院里播放次數(shù)就越多，也就等于排片占比越大。一旦形成單部電影的“銀幕壟斷”，同時(shí)段上映的電影幾乎沒有翻身的機(jī)會(huì)。國內(nèi)也曾多次發(fā)生小眾電影排片過低、慘淡收?qǐng)龅陌咐?/p>
電影熱度和排片占比，其實(shí)是一個(gè)“雞生蛋”的問題。排片高的電影有更高的熱度，而高熱度的電影也理應(yīng)得到更多排片。然而，“內(nèi)容為王”的時(shí)代，依舊要靠院線排片來保護(hù)電影，也暴露了電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡的問題。
由來已久的排片爭議
11月21日，《冰雪奇緣2》在韓國上映。數(shù)據(jù)顯示，《冰雪奇緣2》上映前的預(yù)售觀影人次就高達(dá)110萬，上映第一天的觀影人數(shù)高達(dá)60萬人次，上映兩日突破124萬。
和中國電影市場的習(xí)慣不同，韓國電影市場更看重觀影人次?？紤]到韓國總?cè)丝趦H為5000多萬，電影市場的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)比中國要低，100萬觀影人次就是“高票房”的表現(xiàn)。
在《冰雪奇緣2》上映前，鄭智泳導(dǎo)演的電影《黑錢》領(lǐng)跑韓國票房榜，11月13日上映，五天后觀影人次突破100萬。
（《黑錢》 圖源：豆瓣）
然而，鄭智泳導(dǎo)演在22日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，在《冰雪奇緣2》上映的當(dāng)天，《黑錢》的觀影人數(shù)從90萬下降到30萬，“這樣的下降是在一天內(nèi)發(fā)生的，我要對(duì)這一不公平的現(xiàn)象提出申訴。”同時(shí)，韓國電影振興委員會(huì)指出，《冰雪奇緣2》目前的排片率為63.0％，完全壓制了其他電影的生存空間。
委員會(huì)聲明說，此次發(fā)布會(huì)的目的不是打壓《冰雪奇緣2》，而是希望推動(dòng)相關(guān)法律和政策的實(shí)施，來解決“銀幕壟斷”這一長期存在的問題。
從制作水平來說，韓國電影已經(jīng)形成了獨(dú)特的風(fēng)格，在國際上屢創(chuàng)佳績；但是韓國的電影市場規(guī)模并不算大，“銀幕壟斷”的問題最受詬病。
2015年8月，電影《老手》在韓國上映，狂攬1000億韓元（6億人民幣）的票房，累計(jì)觀影人次超過1340萬，幾乎每4個(gè)韓國人中就有一個(gè)在電影院看過這部電影。最終，該片榮登2015年韓國票房冠軍，并躋身當(dāng)時(shí)的韓國影史前三。（注：該片后被中國翻拍為電影《“大”人物》，由王千源和包貝爾主演）
兩年后，當(dāng)《老手》的導(dǎo)演柳承莞帶著新作《軍艦島》回歸的時(shí)候，很快收獲萬千期待。7月26日上映第一天，在整個(gè)韓國不到3000塊銀幕的情況下，《軍艦島》創(chuàng)下了單日占領(lǐng)2027塊銀幕的驚人成績，超過此前《美國隊(duì)長3》的記錄，成為韓國影片銀幕數(shù)之首，也引起了諸多電影人的不滿。
（《軍艦島》 圖源：豆瓣 ）
韓國的特殊情況是，電影制片公司旗下就擁有數(shù)量龐大的連鎖影院，一旦制作團(tuán)隊(duì)和電影院線相互勾結(jié)，很容易形成“銀幕壟斷”。
對(duì)此，韓國電影界紛紛呼吁要為電影銀幕占比設(shè)限，讓所有電影都能有發(fā)展空間，保證電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
和《軍艦島》引起的“銀幕壟斷”風(fēng)波相比，此次《冰雪奇緣2》的情況更加復(fù)雜一點(diǎn)。
《冰雪奇緣2》是迪士尼推出的典型商業(yè)電影，同時(shí)段上映的《黑錢》則是一部基于韓國國情的“反腐”電影。二者的票房比賽，也是韓國本土電影和外國進(jìn)口電影的戰(zhàn)爭，別有一番深意。
保護(hù)國產(chǎn)電影靠排片
和中國一樣，韓國也有“國產(chǎn)電影保護(hù)”的說法。上世紀(jì)50年代開始，韓國就有了保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)的意識(shí)，此后通過大量扶持政策，以期推動(dòng)國產(chǎn)電影的發(fā)展。
自從 1966 年實(shí)施“電影法第一修正案”開始，韓國政府就規(guī)定了每年影院必須上映國產(chǎn)電影的天數(shù)，該模式稱為“銀幕配額制”。1985 年以后，“銀幕配額制”規(guī)定每年至少要放映146天國產(chǎn)電影，以防止影院為了利益只播放進(jìn)口大片。
該政策促進(jìn)了韓國本土電影的發(fā)展，目前韓國電影取得如此大的成就，“銀幕配額制”功不可沒。
到了2006年3月7日，韓國國務(wù)會(huì)議通過縮減電影配額制的試行令改進(jìn)案，將至少放映146天國產(chǎn)電影的時(shí)間減半為76天，引發(fā)了諸多爭議。
這也讓人聯(lián)想到中國“國產(chǎn)電影保護(hù)月”，以及近幾年此概念的弱化。
“國產(chǎn)電影保護(hù)月”其實(shí)并不是民間的戲稱。2004年，國家電影局為了扶植國產(chǎn)電影，口頭下達(dá)通知，希望全國院線在每年6-7月或7-8月期間，減少引進(jìn)海外分賬大片，目的在于提高國產(chǎn)片每年到票房占比，業(yè)界將這段時(shí)間稱為“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。
（圖源：百度百科）
早先時(shí)候，“國產(chǎn)電影保護(hù)月”一度讓電影愛好者叫苦連天。春節(jié)和暑期之際，正在國外熱映的大片都要推遲1-2個(gè)月才能在國內(nèi)上映，而在映的國產(chǎn)電影很難得到好評(píng)。
2019年，情況似乎不一樣了。6月28日上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》和7月12日上映的《獅子王》，都比北美還提前上映；8月還有《憤怒的小鳥2》和《速度與激情：特別行動(dòng)》，也都在北美上映的一個(gè)月內(nèi)就得以在國內(nèi)上映。
有人將其歸因于國產(chǎn)電影開始頻出佳片，可以正面迎擊好萊塢大片；也有人認(rèn)為這其實(shí)是中國電影疲軟的表現(xiàn)，需要靠熱映的進(jìn)口大片來彌補(bǔ)票房缺口。
唯一不變的依舊是院線排片的絕對(duì)力量。
4月24日，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在中國上映，為了不和這部注定主宰院線的電影遭遇，《東北往事二十年》《九龍不敗》《一個(gè)母親的復(fù)仇》等電影紛紛改檔。隨后幾日，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的排片占比幾乎都在80%以上，甚至超過90%，連續(xù)9天單日票房過億。
對(duì)此，《地久天長》的主演王景春怒發(fā)微博，難掩嘲諷的意圖：“必須100%排片??！”隨后又發(fā)微博澄清：“我今天的確有點(diǎn)酸，但酸的不是漫威電影和觀眾，而是環(huán)境本身，希望不同類型的電影有自己的空間。”
此前，《地久天長》最高排片占比僅為6.5%，總票房4500萬。
事實(shí)上，排片和口碑互相影響，共同作用于電影票房。在《地久天長》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的情況中，很難斷言哪一方的作用力更大。 不過，從目前電影市場的產(chǎn)業(yè)模式和觀眾的觀影習(xí)慣來說，院線方的力量經(jīng)常大于觀眾的口碑效應(yīng)。隨著電影市場的下沉，將會(huì)有更多看重社交和娛樂性的人群加入觀影隊(duì)伍，院線排片數(shù)據(jù)能起到一個(gè)關(guān)鍵性引導(dǎo)。
驚人一跪換來的票房逆襲
2016年5月，電影《百鳥朝鳳》的制片人方勵(lì)在微博開啟了直播，講述了《百鳥朝鳳》的幕后故事。直播結(jié)束前，方勵(lì)對(duì)著鏡頭雙膝下跪，懇求院線經(jīng)理在接下來的周末增加《百鳥朝鳳》的排片。
在接受《新京報(bào)》的采訪時(shí)，方勵(lì)表示這是他們最后一次爭取院線和觀眾，也是他們的最后一線希望：“這個(gè)周末又有幾個(gè)新片要上……就只剩明天后天這個(gè)周末，今天1.2，明天就是零點(diǎn)幾，這個(gè)周末就沒（排片）了。”
方勵(lì)還說，當(dāng)時(shí)《百鳥朝鳳》的排片是從2%跌倒1.2%的，此前他擔(dān)任制片人的電影《后會(huì)無期》排片從38%掉到24%，接下來的預(yù)排片就變成10%。排片占比的下跌是速度極快的連鎖反應(yīng)，他的下跪?qū)崒贌o奈之舉。
5月12日，上映6日的《百鳥朝鳳》累積票房只有322萬元。方勵(lì)直播后的那個(gè)周末，《百鳥朝鳳》的排片占比達(dá)到4.4%和7.2%，到18號(hào)《百鳥朝鳳》的票房已經(jīng)接近4000萬，最終總票房超過8000萬。這部豆瓣評(píng)分8.1分的佳片，也終于得到了應(yīng)有的成績。
方勵(lì)在直播中所說：“影院經(jīng)理們掌握著電影的生殺大權(quán)”，這不是虛言。
電影檔期是一門學(xué)問，合適的上映時(shí)間可以造就一部“爆款”電影，而不合適的檔期有可能讓同一部電影迅速“撲街”。但是，“院線壟斷”則是另一種概念，排片是影院的商業(yè)行為之一，既有可能是市場驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，也有可能是看不見的行業(yè)潛規(guī)則。
2016年，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯曾公開表示，電影院線已經(jīng)形成了寡頭壟斷。在大部分國家，所有電影的正規(guī)分發(fā)模式分為三輪，首先都是在影院播出，其次制作成DVD，最后才會(huì)出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上。在中國，一般會(huì)省略第二個(gè)步驟。
在這樣的情況下，院線排片是所有電影的必爭之地，壟斷院線就能控制票房，而票房分賬往往也能讓電影院賺得盆滿缽盈。一旦電影院和電影制作方達(dá)成協(xié)議，巨頭影視公司就能壟斷銀幕，觀眾在選擇影片上將會(huì)變得十分被動(dòng)。
大制作電影靠排片刷票房的同時(shí)，其他電影的排片空間被擠壓，觀眾數(shù)量不足，無法引起大眾反響和二次傳播，繼而影響接下來的排片情況，陷入惡性循環(huán)。
這樣的買賣建立在損害小眾電影和小型影視公司應(yīng)有的利益上，顯然有悖于自由市場規(guī)則。
同時(shí)，一旦影視制作方將院線也劃入自己的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的情況會(huì)更加嚴(yán)重，這種模式在上個(gè)世紀(jì)初曾在好萊塢風(fēng)靡一時(shí)。
1890年，美國國會(huì)通過了《謝爾曼反托拉斯法》，即反壟斷法，試圖打擊當(dāng)時(shí)市場上的寡頭壟斷現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)，美國的電影產(chǎn)業(yè)由八大制片廠主導(dǎo)，憑借強(qiáng)大的資源和資本力量，他們自己制作電影，自己發(fā)行，在自己公司的電影院里放映，是不折不扣的“壟斷市場”。
經(jīng)過長達(dá)20年的官司，最終法院終于在1948年判定八大制片廠存在壟斷行為，并在反壟斷中增加了《派拉蒙法案》，規(guī)定電影公司不允許擁有院線業(yè)務(wù)，從而給予了小公司和獨(dú)立電影一定的發(fā)展空間。
如今，類似的壟斷現(xiàn)象也在中國發(fā)生。此前，馮小剛曾指責(zé)萬達(dá)院線壟斷電影市場，打壓《我不是潘金蓮》，猜測原因在于《我不是潘金蓮》由萬達(dá)影視的競爭對(duì)手出品和發(fā)行。
方勵(lì)、馮小剛之輩的資深電影人，尚且需要院線的支持，更不用說是掙扎在起跑線上的新電影人。 在國產(chǎn)電影走向成熟的道路上，小眾電影渴望排片保護(hù)，利益驅(qū)動(dòng)的院線壟斷急需解決，抗議和下跪總不是長久之計(jì)。
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