“一鍵式”視覺營銷時代到來，用圖片讓品牌傳播更加快、準、狠
來源：品牌道（微信號：pinpaidao）
作者：張丙剛
原標題：品牌傳播進入了“素顏”和“快餐”時代，“一鍵式”視覺營銷時代到來！
先看下這兩張圖：
左邊的這張圖片，雖然我做了“模糊”處理，但你的腦子里，現在想的東西也許和我現在是一樣的。對，就是去年的優衣庫那個試衣間事件的一個視頻截圖處理。
右邊的這張圖片，是2016年情人節當天最火爆朋友圈的一張隨手拍。
就這么不經意的一段視頻、一張圖片，就在當事人也絕對意想不到的情況下，迅速成為網絡熱點，這絕對羨煞了那些絞盡腦汁的廣告大濕和文案狗們。
這兩個事件背后的故事，不是我本文要說的重點。在此借用一下只是為了引出我下面要談到的有關視覺營銷的正題——
圖片正成為“現代”的視覺設計手段
這張圖片的“誕生”在2014年，當時被迅速熱傳，“國母”用的白色手機，中興通訊旗下的努比亞Z5Mini，在照片網上發布后剛一天，京東商城的日銷售量相比前一天就翻了一番。
手機是現在人們打發碎片化時間的最佳工具，在信息“爆炸”的時代，我們吸收信息的方式也越來越“快餐化”——多數是淺嘗輒止，圖片（或短視頻）以瀏覽速而又無需耗費太多腦力，為我們捕捉信息、娛樂和表達想法提供了最快捷的載體。
一圖勝千言。圖片和短視頻在作為營銷傳播手段的威力，正在日益彰顯，所以，我認為——
視覺營銷，正在進入“一鍵式”視覺設計新時代！
這不僅是一個好想法，更改變了廣告業游戲規則！
蘋果公司，不僅僅以生產iPone等產品著名，其營銷也一向成為世界的標桿。國內的手機廠商小米、錘子等，只不過是喬布斯營銷門派學徒中的佼佼者而已。2015年，國際最具影響力的廣告節——法國戛納國家廣告節上，蘋果又“再一次”改變了廣告的世界。
蘋果于去年3月發起了“Shot on iPhone”活動，剛開始還只在線上曬曬，然后被拓展到了世界各地的戶外廣告牌。他們從社交網絡挑選出用戶用iPhone6 拍攝的精美圖片。其中有162張被蘋果直接拿到用作廣告。這些照片的內容橫跨了南北美洲、歐洲、中東、以及東亞地區。
該項目獲得戛納戶外全場大獎，評委會主席的評價是“It's not just a great idea, it's a game changer”（這不僅是個好想法，更改變了廣告業的游戲規則）。
蘋果對廣告行業的“改變”在于：以后廣告行業也許都沒有制作費，就只有媒介費。
做品牌，離不開視覺設計和視覺傳播。所以，無論大小公司，錢少的或者請專業的設計師作為職員，錢多的請大牌一些的廣告公司或設計公司來做視覺設計。這些設計人員和公司，是玩形式感和創意的高手，但弊端除了費用昂貴外，專業人士們出作品的周期長，而且很容易陷入“自戀”情節而忽視了市場傳播的效果。當然，他們還有一個目標，就是去參賽獲獎，比如什么戛納、莫比獎等等。
上面這幾張平面設計，也獲得了2015年戛納大獎。你現在看懂了其中的意思么？沒錯，要一瞬間看明白還是有些難度的。必須得讀了廣告標題“Never Stop Riding"及下方的內文，才知道原來這是一個24小時不間斷的租自行車服務的廣告。
非得把一個簡單直白的信息玩的不成樣子，變成“謎語”，這就是傳統“藝術派”平面設計的專長！
關于“一鍵式”視覺營銷
一、“一鍵”視覺設計的三個含義：
再回到正題。我所提出的“一鍵式”視覺設計，不僅僅是用手機拍照、錄視頻然后上傳、分享，還包括：“快捷高頻”的平面設計，以及讓圖片成為視頻入口。
所謂“快捷高頻”的平面設計，是相對于上面舉例的戛納大獎類型的作品而言，這方面“杜蕾斯”可謂學習的樣板——社會上無論什么新鮮事兒，它總能第一時間以會意而不求精美的設計快速反應，比如2011年最知名的杜蕾斯鞋套事件傳播。它的很多案例大家可以自己研究，在此不多列舉。
我所謂“讓圖片成為視頻入口”，就是指把視頻截圖性質的圖片，植入軟性文章或平面、戶外廣告，然后通過點擊圖片鏈接或掃碼圖片，直接進入品牌的傳播視頻。
二、“一鍵式”視覺營銷為何有效？
傳統的平面設計，效率上是“工匠式”的文火慢燉，傳播上是一種“連鎖式”的線性展現。一個設計作品的出街，就是為了符合付費傳播的需要，符合甲方的意圖和需求，而非符合網絡社會化傳播和普通消費者、用戶的信息需要。
而“一鍵式”設計，要求的是低門檻的“快餐化”設計：可以是快速平面設計，更可以是通過提供場景，吸引群眾（粉絲）參與式的照片拍攝和自發分享。立即反應，馬上行動，不求形式精美，只求創意點新穎，甚至無需組織內部的層層討論和審核。其目的是為了快速加入熱點潮流、引爆屬于自己的網絡傳播效應。
快速行動和廣泛分享，就是“一鍵式”設計的核心。所以，“一鍵式”設計是傳統平面設計在移動網絡時代的進化。
今天，什么圖片最能引發我們興趣？
1、情感性。
我研究了一下號稱Facebook史上最受關注的8張圖片，這些圖片的主題，無一例外體現的是有普遍性的人類具情感和情緒。
2015年小黃人大電影上映前，百度糯米電影策劃了小黃人上街賣香蕉，遭遇城管驅趕，小黃人瞪大眼睛委屈與城管“對視”的圖片新聞，就博得了無數粉絲同情和關注。
2、時效性。
2012年10月， 《時代》周刊Instagram平臺使用了旗下攝影師拍攝颶風“桑迪”的手機攝影圖片，在48小時時間內，該雜志的帳號就吸引了1.2萬名新的關注者。這時間當時成為全世界新聞界的一大新聞。
前面已經說過的“杜蕾斯”，就是善于使用時效性圖片的典范。
3、娛樂性。
人類對“娛樂”的需求是貪婪的。一張圖片、一段小視頻本身也可以成為娛樂的一部分，比如N年前流行的“網紅”鳳姐、小胖等以娛樂性圖片而風靡，最近以迅雷不及掩耳之勢崛起的新網紅“Papi醬”，就是靠娛樂短視頻而成名的。
除了信息“完整”的圖片視頻外，還可以通過讓圖片成為某個具有娛樂屬性事件、信息的引導線索，來啟動傳播，加強信息持續性。UBER在去年做的大量的“一鍵呼叫XX”活動，就是如此。
三、如何設計你的“一鍵式”視覺營銷？
1、制造有創意的線下場景
線下傳播所輻射的范圍和時效性都是有限的，但先制造有創意的線下場景，再讓其成為線上圖片和視頻傳播的內容源頭，應是今天的線下營銷重點。
淘寶在上海地鐵站搞的展示活動“一萬種可勁造”就是這樣的典型案例。
2、制造“故事化”的場景
通過圖片來發揮“講故事”的效應。淘寶引入機器貓做“代言人”，還花了30萬人民幣買了一個機器人版的機器貓，并將此貓植入企業的現場，在去年一度成為制造場景化熱點故事的典型。
3、讓戶外廣告也成為線上圖片傳播的題材
戶外廣告，不僅是一種媒介，其本身也可以成為一種品牌的傳播策略。MINI汽車的很多戶外廣告，讓汽車與場景和人物發生互動，比如成為地鐵入口，成為機場行李傳送帶的一部分等等。
四、“一鍵式”視覺設計的至高境界
最后，再說說我眼中的“一鍵式”視覺設計的最高境界——就是你自己親自拍攝圖片（或視頻），然后能做到引發廣泛的關注和轉發、評論。要做到這這樣的境界，你得先有向無印良品和蘋果這樣的思想境界，然后通過圖片傳達理念，引發共鳴。這也就是“手里無招、心中有招”。
無印良品以“空”作為品牌哲學，這一系列圖片成為詮釋其品牌理念的最好載體。
蘋果皮那批拍攝于1997年的“非同凡響（ThinkDifferent)"電視廣告和系列平面海報，連自己拍攝的費用，以及“代言費”都省去了，可謂品牌傳播功夫的最高境界！
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