OMG！消防交警李佳琦式解說安全常識，你Get到了嗎？
【導(dǎo)語】
所有女生，答應(yīng)熱點菌，把下面的文章看完好嗎？當(dāng)消防蜀黍用“并不是boring的番茄色”來形容滅火器的時候，當(dāng)交警蜀黍用“表面為磨砂質(zhì)感的亮黑色”形容酒精檢測儀的時候，告訴我，你是否被這種李佳琦式的解說圈粉了呢？
【事件回溯】
11月20日，@江蘇消防 發(fā)布視頻，用李佳琦式的口吻解鎖吹風(fēng)機、暖水寶及滅火器的的正確使用方式。
21日，@濰坊交警 發(fā)布視頻，同樣采用了李佳琦式的解說風(fēng)格，詼諧幽默地講解交通安全知識。
【傳播數(shù)據(jù)】公安及消防科普 話題總閱讀量3.6億+
2.2億+：話題#消防員李佳琦式解說消防常識#微博閱讀量
1.4億+：話題#交警李佳琦式宣傳交通安全#微博閱讀量
1575萬+：@江蘇消防 + @濰坊交警 視頻播放總量
截至11月22日13時，話題#消防員李佳琦式解說消防常識#和話題#交警李佳琦式宣傳交通安全#的總閱讀量超3.6億。
據(jù)新媒體工具·鈾媒統(tǒng)計，參與話題#消防員李佳琦式解說消防常識#的消防賬號共有95個，其中四川省相關(guān)賬號參與數(shù)量最多，為12個。參與#交警李佳琦式宣傳交通安全#的公安賬號參與總數(shù)為144個，其中湖南參與數(shù)量最多，為19個。公安和消防新媒體矩陣聯(lián)動，參與本次視頻傳播，影響甚廣。
同時，截至22日13時，@江蘇消防 微博視頻播放量已達(dá)1170萬次，@濰坊交警 微博視頻播放量也達(dá)了405萬次。
【傳播主力】@人民日報 及李佳琦助力 熱度持續(xù)升溫
2.5億+：@人民日報 發(fā)布消防及交警解說視頻覆蓋總?cè)舜?/p>
1932萬+：@人民日報 發(fā)布消防及交警解說視頻微博總閱讀量
@人民日報 在20日及22日分別發(fā)布消防及交警的解說視頻，成為兩段視頻的核心傳播用戶，轉(zhuǎn)發(fā)總量超1.4萬，知名美妝博主@李佳琦Austin 成為兩個微博的關(guān)鍵傳播用戶。值得注意的是，在@人民日報 發(fā)博后，相關(guān)事件熱度在22日11時，達(dá)到峰值，為55.1。由此可見，@江蘇消防 及@濰坊交警 采取的這種新穎形式，引發(fā)了連續(xù)式的轉(zhuǎn)發(fā)與熱度增長，帶動網(wǎng)紅與主流媒體主動擴散，使得傳播效果得以持續(xù)。
據(jù)微熱點（wrd.cn）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至22日14時，@人民日報 發(fā)布的消防視頻微博，在傳播中共形成9個轉(zhuǎn)發(fā)層級，有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1.3萬條，覆蓋微博用戶2.4億人次；知名美妝博主@李佳琦Austin 成為關(guān)鍵傳播用戶，帶動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)2601次。
截至22日14時，@人民日報 發(fā)布的交警視頻微博在傳播中共形成5個轉(zhuǎn)發(fā)層級，有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1794條，覆蓋微博用戶近1793.3萬人次；知名美妝博主@李佳琦Austin 為關(guān)鍵傳播用戶，帶動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為572次。
【宣傳效果】蜀黍魔性解說 安全知識秒“Get”
消防員及交警模仿帶貨網(wǎng)紅李佳琦的語氣講解安全知識，無論是“消防設(shè)備中的愛馬仕-滅火器”的用法講解，還是騎摩托車時需“戴它！低調(diào)的珍珠白色調(diào)，款式分全盔和半盔-安全頭盔”的安全叮囑，都體現(xiàn)了警察蜀黍呼吁網(wǎng)友“守規(guī)則、除隱患、安全文明生活”的良苦用心。視頻形式直觀、“李佳琦式”解說活潑、生動，將“枯燥”的安全知識注入當(dāng)下熱門元素，讓網(wǎng)友直呼“簡單、聽得進(jìn)去、漲知識”，達(dá)到了良好的宣傳效果。
視頻在傳播中，網(wǎng)友提及較多的詞匯是“交通安全”“消防員”“交警”，可見該視頻的傳播加深了網(wǎng)友對交警及消防兩大群體的關(guān)注；同時“boring”“OMG”“blingbling”“質(zhì)感”“珍珠白”等“李佳琦”式“賣東西”的常用詞語出現(xiàn)的較為頻繁，奪人眼球，魔性詞匯“洗腦”，令“交通安全”“指南”“常識”更加深入人心。此外，“滅火器”上榜詞云，可見網(wǎng)友對這一“裝備”的解說最為關(guān)注。
微博評論區(qū)中，可見網(wǎng)友對這種方式贊不絕口，網(wǎng)民紛紛表示“這種宣傳方式有趣、簡單好記”“安全知識，秒get”。如趙麗穎超話粉絲大咖@知了v知了 稱“希望更多科普知識能這樣傳播，讓更多人記憶深刻，又容易接受”；朱正廷正能量公益超話小主持人@正兒八經(jīng)的糕糕 稱“挺好的，現(xiàn)在很多青年人對這些交通安全的用具都不怎么熟悉，用這樣的方法更加能夠吸引廣大青年觀看，了解”；媒體人@楚萍微客 稱“借鑒網(wǎng)紅的視頻風(fēng)格，以通俗、易懂、接地氣的方式來演繹，咱們的警察蜀黍們?yōu)榱诵麄靼踩R也是操碎了心。普法宣傳大多面臨諸多枯燥的數(shù)字和冰冷的條款，宣傳方式把握不好，效果往往差強人意，借鑒網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效經(jīng)驗，在政策和法規(guī)許可的范圍之內(nèi)開展宣傳，有時候卻能取得意想不到的宣傳效果。江蘇消防及濰坊交警的做法值得借鑒和推廣”。
【案例點評】
@江蘇消防 及@濰坊消防 這種新穎的安全科普方式，以視頻直播這種當(dāng)下流行方式進(jìn)行宣傳，形式新穎，利于傳播。“李佳琦”式帶貨模式的解說在雙十一熱度還未消散之際，給人耳目一新之感。安全知識在輕松的語調(diào)中傳播，易于網(wǎng)友接受。同時，視頻通過矩陣傳播，吸引主流媒體及網(wǎng)紅自帶流量，可引發(fā)連鎖式的關(guān)注，傳播效果翻倍。
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