臺灣大眾的“反催婚”文案，說出大部分年輕人的心聲！
“你買房買車了嗎？”
“有對象沒有啊？”
“打算什么時候結婚”？
一提到“催婚”這個話題，恐怕年輕人有一肚子的苦要傾訴。
現如今晚婚甚至不婚的人越來越多，根據《2019Q1單身人群調查報告》顯示，中國單身人口已達2.4億，年輕的單身群體數量龐大。
為什么現在的年輕人，都不愿意結婚了呢？
除了結婚成本太高之外，很多年輕人覺得“低質量的戀愛還不如高質量的單身”。
因此，對于大部分年輕人來說都是：階段性渴望戀愛，持續性保持單身。
曾經微博上有一個熱門話題#年齡大了必須要結婚嗎#，引發網友熱議。
在合適的年紀去做相應的事，仿佛成了固有法則。
但最近，臺灣大眾發布了一組反催婚海報。提出主張「何必長大」，引發許多年輕人的情感共鳴。
有另一半在，不怕未來沒人管
自己管自己，獨享快樂很可以
這么愛出國，有錢付房貸？
比起背房貸，當背包客我比較愛。
還沒預算買房
你打算付房租一輩子
今天山邊，明天海邊，
我打算自由一陣子，何必長大
俊男美女，不生小孩多浪費。
生命就該浪費在美好的事物上。
你單身，應該很有空吧？
我享受放空，不著急填空
不趁年輕買房，
老了怎么對抗通貨膨脹？
三十買車，是為生活保值
在你這年紀，我都是兩個孩子的媽了
傳宗接代，不著急現在
結婚多久了，什么時候才要生小孩？
二人世界，不著急有第三者
現在不投入工作，老了怎么過活？
認真生活，老了才懂怎么活。
早點定下來，比較沒有后顧之憂。
顧好自己，比顧兩個人容易。
錢要省著點花，
別忘了，你還有家要養。
有錢也不忘對自己好。
創業太辛苦，待公司有升遷有保障。
不被安排，自己的未來自己來。
又在打游戲，浪費時間。
要笑看世界，先游戲人間。
興趣歸興趣，不能當飯吃
有興趣的日子，飯才更好吃
這是臺灣大眾為宣傳跨界小休旅 T-Cross車型而推出的海報。
針對該車型「小」的特點，提出「何必長大」的核心傳播主張，將「車的賣點」與目標人群的「價值觀」和「消費主張」相結合。
一、為目標受眾發聲
大眾 T-Cross的目標消費人群為年輕群體，他們當中很大一部分人都受到「催婚」等問題的困擾。
當年輕人與父母的傳統觀念存在沖突，意味著他們正面臨多重壓力。
如何為目標消費者發聲，成為品牌與目標受眾溝通的必修課。
這讓我想到SK-II的經典廣告，“《她最后去了相親角》。
品牌將視角對準“剩女”，關注“剩女”的壓力，鼓勵現代女性要選擇主宰自己的人生。告訴她們不要在壓力之下，為結婚而結婚。
同樣的，臺灣大眾這組海報，也選擇了為目標消費者發聲。
“在你這年紀，我都是兩個孩子的媽了”，像這樣的話，是很多人經常聽到的。結婚、買房、工作......讓年輕人處于重壓之下。
而通過抓住這些人群的痛點，并給予了他們安慰，告訴他們：享受當下就好，不必急著長大，讓人內心倍感溫暖。
這樣就使品牌與消費者站在統一戰線，讓他們感受到你是理解他們的，更能建立品牌與受眾的情感共鳴。
二、海報視覺的沖擊力
文案上，傳統觀念與個性宣言的對峙，制造一種「沖突感」。
在畫面表現上，同樣運用亮麗的顏色和黑色背景形成鮮明的反差。
海報運用了車型主打色「橘色」和「天藍色」，不但充滿活力，同時以明亮的顏料劃過黑色背景，以此來象征打破傳統觀念的束縛，劃過無趣的主流價值觀，凸顯臺灣大眾的品牌消費理念。
三、品牌的小心機
臺灣大眾這組海報，除了迎合目標消費者的價值觀以外，也從側面透露出品牌的「小心機」
比如「有錢也不忘對自己好」，「三十買車，是為生活保值」這些文案，都在從側面暗示買 T-Cross是「對自己好」。鼓勵目標消費者不必迎合別人的目光，不必走別人的路，要享受當下，活出自己的色彩。
另外，這組海報沒有選擇啟用明星，而是各個年齡層的「素人」，以一種更接地氣的方式，讓他們為自己發聲，無疑增加了受眾的代入感，建立目標群體對品牌的好感。
可以說，大眾這組海報不僅傳達了產品賣點，更引領了一個價值觀和主流意識。
通過這樣的方式讓受眾群體對品牌產生新的認知，同時也更好的提升品牌的價值感。
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