汽車飛天！東風風光怎么玩事件營銷？
你這么厲害，咋不上天呢？
這是一句網絡上用來諷刺一些人沒實力卻常常吹牛的常用語。但如果你想把這句話送給東風風光這個汽車品牌，那他們就會用實際行動讓你分分鐘被“打臉”。 在2019廣州國際車展前夕，東風風光汽車搞了一起全網震驚的大事件，他們把即將發售的新款汽車ix7“開”到了440米高的廣州國際金融中心樓頂停機坪上。 東風風光用實力告訴消費者，我就是這么厲害，我上天給你看！
把汽車“開”上天
引發全網震驚關注
第17屆廣州國際車展即將在11月22日正式開幕。作為中國最大的汽車展之一，幾乎所有的國內外汽車品牌都會攜他們今年的新款產品參展。
在這個全國消費者對于汽車行業有著高關注度的節點上，各大汽車品牌都在絞盡腦汁，力爭在車展前夕搞一波大事情，來提升品牌關注度，為品牌在車展上吸引更多的消費者。不過要論這幾天那個汽車品牌搞的事情最大，那一定非東風風光莫屬了。 11月21日，東風風光在官方微博上發布了這支短片。把一臺旗艦SUV東風風光 ix7放在了廣州國際金融中心的停機坪上，由無人機24小時全景拍攝。展現在440米的高空中，上海的風光和新款SUV ix7的風光。
把一輛汽車“開”到廣州最高的大樓廣州國際金融中心樓頂，沒有人敢想。這樣的消息應該出現在新聞報道的頭條或者極限挑戰的節目中，而不是出現在一條廣告片中。 正因為如此，這支短片一上線就震驚了全網，消費者們紛紛贊嘆東風風光的實力和勇氣，也讓東風風神在廣州車展前夕獲得了極高的關注度。 在上線這支短片的同時東風風光還宣布了新產品的slogan：看中國的風光，乘東風的風光。 唐代詩人王之渙的詩中寫到：欲窮千里目，更上一層樓。只有我們站在高處，欣賞到的風光才是最美麗、最壯觀的。
這次登上廣州最高的大樓，一方面證明了東風風光的產品可以帶給消費者最美麗、最壯觀的風光。另一方面也表現出了東風風光作為國產的汽車品牌，想要成為中國頂尖的品牌態度。
雙微一抖
KOL聯動造勢
汽車品牌的營銷傳播往往會有圈層的局限性，無法有效的在全網產生引爆，所以東風風神這次還聯合了微博、微信、抖音的KOL形成聯合矩陣，將此次傳播的影響范圍擴散到全網。 微博端口，東風風光邀請了微博搞笑排行榜、追風少年劉全有、國民老岳父公、谷大白話這樣的千萬級KOL聯合發聲，制造話題，在微博上形成強有力的傳播聲量。
抖音端口，東風風光邀請了千萬級的KOL代古拉K共同創作短視頻，在抖音上發布。同時還聯合了多個汽車領域的頭部賬號發聲，從專業的角度給與東風風光ix7帶來更全面的講解和介紹。
微信端口，數英網等知名營銷類公眾號發布文章，進一步擴大本次事件的影響范圍。 在雙微一抖KOL矩陣的聯合發聲之下，消費者開始大量關注這起事件，然后衍生出了一個新的話題討論：這輛車到底是怎么“開”上去的。
網友們在這個話題上腦洞大開，有說是直升機吊上去的，有說是做電梯上去的，還有人說是像速度與激情6中范迪塞爾開車從兩棟大樓之間飛躍的那樣，是從另一棟樓飛上去的。
這個趣味的話題激發了越來越多的網友加入，這次事件的影響力也因此蔓延到更多的消費者圈層中。以好奇心作為驅動力，完成營銷傳播的破圈，讓這次活動內容的影響力達到頂峰。
截止目前，東風風光在微博的話題#看中國的風光乘東風的風光#已經收獲了超過5000w的閱讀量和近7w的討論量，這一數據還在持續的攀升。
一語三關
創意加持品牌
這次事件能獲得如此巨大的影響力，除了事件本身的震驚度和KOL聯合矩陣的強大影響力之外，“看中國的風光，乘東風的風光”這一創意主題也非常關鍵。 這句slogan最巧妙之處就在于風光這個詞表達了三重含義，首先風光是代表著東風風光汽車這個品牌形象，讓人一目了然；其次風光還代表著東風汽車集團在中國汽車制造史上的貢獻，彰顯企業實力；最后風光代表著風景，是新產品ix7作為一臺SUV車型最為重要的功能，帶著一家人領略中國的風景。 一語三關的巧妙創意，在展現出產品特色的同時體現了品牌形象，讓消費者對于東風風光這個品牌的認可度大大提升。 借助這次事件的全網熱度，東風風光趁熱打鐵，啟動了“人民幣背后的中國風光”打卡之旅。以東風風光的視角展現每一處人民幣背后的美麗風景。以美麗的風景作為吸引力，把消費者對美景的喜愛轉化成對東風風光產品的期待。
令人震驚的新奇事件、強大的KOL傳播矩陣、出色的創意策劃是這次東風風光能獲得全網關注的主要原因。本質上也就是通過制造好奇吸引消費者關注，通過傳播矩陣擴大聲量，在通過后續的創意內容輸出品牌和產品。 以后使用這種常規的品牌營銷套路，想要獲得這樣的關注熱度，就可以參照東風風光的做法，讓你的產品也上天去！
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