金雞電影節(jié)強勢刷屏，燕之屋借勢營銷“演技炸裂”！
從11月19日開幕，到11月23日完美落幕，以新氣象示人的第28屆金雞百花電影節(jié)，持續(xù)在刷屏，吸引電影人及觀眾的目光。
作為中國大陸最專業(yè)、最具權威性的電影評獎活動之一，金雞百花無疑自帶超強的話題熱度，因此也成為各大品牌借勢營銷的絕佳IP。
今年，燕之屋便以金雞百花電影節(jié)合作伙伴的身份，通過線上線下的創(chuàng)新與整合，奉獻了一個堪稱“演技炸裂”的精彩營銷案例。
多維傳播矩陣，助力燕之屋積累強勢曝光
“霸屏”機場，一舉兩得
金雞電影節(jié)最重要的主角，除了參影的各部電影作品，當屬眾多導演、演員明星。尤其是在電影市場觀眾年輕化趨勢加劇，追星行為日趨普遍的當下，明星出現(xiàn)的任何場景都將是品牌曝光、觸達目標消費群的絕佳渠道。
正是洞察到這一點，燕之屋果斷在眾星參加金雞百花電影節(jié)的第一站——機場，進行了霸屏式的廣告投放。如此一來，燕之屋既可以利用粉絲為偶像接機的等待空隙，通過大型LED廣告牢牢抓住年輕受眾的視線，令品牌形象深入人心，又把握住機場旅客以企業(yè)高管、商務人員等高端人群為主，與品牌目標用戶高度相符的特點，實現(xiàn)了一次精準的覆蓋式傳播，可謂一舉兩得。
直播場景軟植入，持續(xù)強化品牌曝光
首次采用5G全場景直播，是本屆金雞電影節(jié)的一大科技亮點，燕之屋又一次敏銳的把握住“戰(zhàn)機”，發(fā)揮電影節(jié)官方合作伙伴的優(yōu)勢，在各種直播場景中，對品牌、產品進行了多種形式的軟植入。
經過持續(xù)高頻的直播植入，品牌關鍵信息及產品核心賣點得以深入地傳遞至線上線下更廣泛的消費者心智當中，強化燕之屋品牌的辨識度。
當然，燕之屋還巧妙借勢電影人、明星的影響力，進一步安利燕之屋品牌產品，通過粉絲效應，有效地為品牌引流、拉新。
見證金雞百花盛典，凸顯品牌“高端、品質”屬性
作為電影節(jié)的重頭戲，金雞典禮現(xiàn)場明星、嘉賓、觀眾匯聚一堂，也是品牌秀實力、樹形象、玩互動的最佳舞臺。燕之屋就在典禮現(xiàn)場打造了“碗燕品嘗區(qū)”，直觀展示燕之屋業(yè)界領先的產品力，用高品質、高品位的營養(yǎng)享受，“征服”電影節(jié)的嘉賓。
新晉金雞百花電影節(jié)形象大使——姚晨，便是燕之屋碗燕的鐵桿粉絲。她不僅自身對燕之屋贊不絕口，還時常在小紅書上向親朋、粉絲分享、推薦。
眾所周知，演員明星對于保養(yǎng)格外重視，對營養(yǎng)品有著極高的品質要求，而燕之屋在群星薈萃的金雞電影節(jié)舞臺上，主動邀請明星嘉賓品嘗自己的產品，既是品牌強大自信的表現(xiàn)，最終也印證了品牌經受住了“最挑剔人群”的考驗，得到了廣泛認可，無形中樹立起了燕之屋“高端、品質”的品牌口碑，并充分喚起了廣大消費者用戶對食養(yǎng)品質生活的需求。
玩轉IP營銷
瞄準年輕人喜愛的傳播點
除了金雞百花獎上的出彩表現(xiàn)，燕之屋還奉獻了更多“借勢熱門IP進行口碑營銷”的成功案例。
2018年，以《延禧攻略》為首的宮廷劇大熱，燕之屋敏銳捕捉到“宮廷風”的趨勢，攜手聚劃算歡聚日，聯(lián)合發(fā)起了一輪創(chuàng)意十足的social傳播。他們不僅將乾隆和故宮元素融入其中，而且還借著一組組頗具創(chuàng)意的海報和“奉旨寵你”的文案，從新的角度延續(xù)宮廷話題熱度。
之后恰逢《延禧攻略》開播一周年，燕之屋又聯(lián)手飾演“大豬蹄子”乾隆的聶遠，率一眾宮女侍衛(wèi)下江南配送燕窩進行營銷傳播，讓燕窩出宮更加順理成章！
從“奉旨寵你”到乾隆 “南巡送燕窩”，折射出燕之屋對于大眾關注點、流行點的精準洞察，以及對用戶興奮點往往能一擊而中的深厚的創(chuàng)意實力。而借助此類有趣且有效的social化傳播，燕之屋也在高端、品質之外，進一步豐富了品牌的內涵，如幽默、年輕、有趣等。在消費者眼里，燕之屋不再只是一碗燕窩，而是充滿了故事內容和歷史底蘊，并且不失高品質味道的“朋友”。
值得一提的是，燕之屋也成功踐行了“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的理念，讓大眾知曉，燕窩不再是傳統(tǒng)的奢侈營養(yǎng)品，而是每個人都值得享受的滋補佳品。最終，燕之屋也由此成為眾多年輕消費者的第一口燕窩！
走品質宣傳之路
燕之屋比肩世界標準
產品，是最好的營銷。沒有好的產品質量作支撐，再出彩的營銷打法終究是無本之木，難以為繼。
事實上，燕之屋多元化營銷模式的本質訴求，是打響品牌知名度、吸引用戶關注與嘗試，而留住用戶、確立口碑、建立品牌美譽度，靠得還是引領行業(yè)的產品品質本身。
三大產品優(yōu)勢，構建“燕之屋碗燕”的核心競爭力
燕之屋碗燕作為當前市場特有的燕窩產品，在用戶體驗價值創(chuàng)新層面展現(xiàn)出了三大優(yōu)勢：
1、燕之屋作為燕窩行業(yè)引領者，自有工廠，原料甄選東南亞金絲燕燕窩，手工挑毛，碗碗用料充足，科學配比定量，只含純化水、冰糖和燕窩。品質可全程管控，只為傳承匠心，出品一碗好燕窩。
2、開碗即食，方便攜帶，無需燉煮和挑毛，省去了忙碌的現(xiàn)代人燉煮燕窩的麻煩，隨時隨地即可享受美味。
3、49道工序，1140秒精心燉煮，零添加劑、零脂肪和零膽固醇，實現(xiàn)了真正的營養(yǎng)、安全、美味、便捷。
國際權威認證背書，打造行業(yè)“品質名片”
2017年，燕之屋旗下所有燕窩產品獲得權威國際貿易協(xié)會BRC食品安全全球標準認證。通過 BRC認證，標志著燕之屋燕窩產品在食品安全上有了更高的肯定，獲得了進入國際市場的敲門磚。
更高水準、國際標準的監(jiān)督與反饋，讓燕之屋的燕窩產品、生產基地、服務售后始終領先于行業(yè)標準，成為燕窩行業(yè)的“品質名片”。
剛剛結束不久的雙11，同樣見證了燕之屋的優(yōu)良口碑，及用戶對其的高度信任。據(jù)悉，在雙11天貓全球狂歡節(jié)中，燕之屋以1.3億的銷售總量，喜提“2019雙11當天全網(wǎng)滋補品類銷量第一”，成為中國滋補行業(yè)首個在雙11銷售額破億的企業(yè)。
始終如一的產品品質，結合行之有效的多元營銷，可以預見，燕之屋在踐行“一碗好燕窩，滋養(yǎng)天下人”的品牌初心與道路上，還將會創(chuàng)造更多的驚喜。
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