一場跨越時空的視聽盛宴，一個5G營銷趨勢的完美縮影
隨著5G資費套餐新鮮出爐、第一批5G用戶誕生，曾經遙想的5G時代，終于在2019下半年展開畫卷的一角。而當國內5G商用環境進一步成熟，一個全新的、龐大且浩瀚的消費市場正等待著各方去開拓與征服。
問題在于，雖然大眾已經確信5G將是時代發展的必然趨勢，但消費者對其印象多數仍停留在“下載速度比4G快多少倍”、“延遲低到多少”等淺層階段，至于5G技術及其產品具體將如何改變和影響我們的生活與世界，尚未有清晰的概念與直觀認知。
這也意味著，各大智能終端品牌若想在5G消費市場的競爭中贏得先發優勢、搶占制高點，除了不斷提升技術硬實力、打造出具有劃時代意義的優質產品之外，同樣需要重視營銷上的創新，以更具象、更生動、更有創意的活動或溝通方式展示5G的豐富內涵與魅力，幫助消費者深入全面的理解與探索5G生活，從而順其自然地成為廣大消費者嘗試5G初體驗的第一選擇。
如今，市面上并不缺高話題度、強曝光的各種5G智能終端產品，但論5G產品的創新營銷，華為手機是其中當之無愧的佼佼者。最近，他們聯合京東超品日、湖北省博物館、山東博物館共同舉辦的“5G重構想象 跨時空協奏”活動，就是5G消費時代品牌營銷的一大代表案例。
品牌、IP完美聯動，華為Mate30系列5G版打造視聽盛宴
11月17日，一場主題為“5G重構想象 跨時空協奏”的活動在湖北、山東兩地同步舉辦。活動中，館藏于湖北省博物館的國寶級文物——戰國曾侯乙編鐘，與館藏于山東博物館的傳世珍品——盛唐天風海濤古琴，分別在湖北省博物館編鐘樂團及山東古琴非遺傳承人高培芬女士等專業人員的演奏下，共同演繹了《楚商》、《關山月》、《梅花三弄》、《竹枝詞》四首古風樂曲，帶來了一起前所未有、別開生面的視聽盛宴。
而曾侯乙編鐘與天風海濤古琴（表演樂器皆為復制品，非館藏原品）之所以能跨越千里，實現無縫協奏，讓聽眾忘卻時空的阻隔，享受“鐘琴和鳴”的體驗，需要歸功于華為Mate30系列5G版手機。
眾所周知，樂隊演奏本就講究默契配合，一個音符的差錯都可能導致表演失敗，更何況是異地協奏，其難度無疑進一步加大。如今，在5G網絡低延時、高速率的基礎上，兩地博物館均使用華為Mate30系列5G手機的暢連視頻通話功能實現聯接，再將兩地音畫連接到活動現場的LED大屏和音箱上，即完成了一場無縫對接、一氣呵成的隔空演出。
值得一提的是，兩地還設置了5G+VR互動環節，體驗者可通過華為Mate30系列5G手機和VR眼鏡，借助5G網絡和手機的AI算力與虛擬講解員——京東吉祥物JOY互動，了解博物館展品，打破了傳統的參觀形式，讓博物館更有樂趣和新意。
如此，華為手機既讓觀眾切身體會了“國寶活過來”的驚喜感，感知到傳統禮樂文化的魅力，也對華為Mate30系列5G 版的強大功能有了直觀認識，“5G+文物”的創新融合更是展示了未來生活無限可能中的一種，啟發了大眾的想象力。更妙的是，這場活動也為11月19日華為手機京東超品日做足了鋪墊與預熱。
探索科技&人文營銷創新，強化品牌多圈層影響力
5G智能手機尚屬新生事物，每一款5G產品面世都可謂自帶關注度，且不缺曝光，這也導致相應的宣傳推廣模式較為單一，往往局限于發布會功能展示、第三方測評數據、KOL開箱視頻等常規操作。而其后果是，既容易形成同質化，又有科技圈“自嗨”的嫌疑，產品與廣大的普通消費者之間仍存在隔閡，大眾知其然卻不知其所以然。 透過現象看本質，此次“5G重構想象 跨時空協奏”活動更應該看做是，華為手機率先改變思維，依托引領全球的5G技術，在科技&人文領域進行營銷創新，助力華為Mate30系列5G版產品真正出圈的成功嘗試。
從品牌策略來看，華為手機整合了博物館、國寶文物、非遺文化等多方資源及IP，在科技產品與傳統文化之間找到了最佳的切入點和連接點，最終實現多方共贏。
一來，近幾年正值國寶文物熱潮，華為的5G技術優勢及產品優勢，無疑能為各大博物館數字化發展提供大力支持；二來，多方默契配合，科技讓文物“活”起來，也為普及、傳播中國傳統文化提供了新思路、新渠道，能夠更好地滿足大眾的精神文化需求；三來，文物反過來也將賦予現代智能產品“古典浪漫”氣質，豐富其審美內涵，潛移默化中向消費者傳遞了一個信息——華為Mate30系列5G版不止是一款功能超群的優質5G智能手機，還是能創造樂趣、制造驚喜、讓生活充滿無限可能且有溫度的伙伴或朋友。
在具體的創意執行層面，華為手機先是把握住當下消費者對5G的強烈好奇心，順勢而為打造線上線下聯動的古樂協奏盛宴、VR眼鏡、人工智能對話等多元化的沉浸體驗矩陣，以此吸引消費者，并在良好的視聽氛圍中，拉近產品與消費者的距離，為彼此的深入溝通與交互創造契機和空間。
緊接著，在千里之外同步協奏、VR實時互動等高難度與高要求的襯托下，華為手機以恢弘不失浪漫、古典與現代結合的方式，巧妙而高級地將華為Mate30系列5G版NSA/SA 5G雙模、高速率、低時延、暢連通話等業界領先的強大產品力，深刻地植入進消費者腦海中，拓展大眾對5G想象空間的同時，樹立并強化華為Mate30系列5G版在大眾圈層的真實口碑。其高級的地方就在于，他們將生澀、生硬的技術參數數據，轉化成了消費者可聽可見、可自行理解的視聽享受，將產品宣傳方式由品牌方講解灌輸變為消費者主動感知，其效果不言而喻。
值得強調的是，在跨時空協奏活動之前，華為手機已經在“科技+人文”領域進行了多次成功且出彩的嘗試。2019年2月底，華為Mate20 Pro智能手機憑借雙核NPU的處理能力，精彩演繹了一支獨特的《舒伯特"未完成的樂章"》，向全世界彰顯了華為運用AI技術與音樂巧妙結合的巨大成功。
今年7月，華為Mate20 Pro在古譜研究專家和AI研發人員的共同努力下，成功還原了一首1300年前的唐代樂曲——《春江花月夜》，又一次證明華為Mate20 Pro的端側AI算力。
將AI、5G技術及旗下產品，與交響樂、詩詞、古樂、文物、博物館等融合在一起，還原國際名作、重拾古風經典、再現璀璨傳統文化，華為手機這一系列動作，也折射出其與眾不同的品牌理念與思考。
一方面，眾所周知，華為是以科技立足于世界之林的企業，“科技”是其企業基因，華為手機品牌也不例外，探索AI、5G等尖端技術在音樂、歷史、文物、文化等人文領域的運用與價值，是受企業本能的驅動。
另一方面，將AI、5G技術轉化為可提升大眾生活品質和工作效率的娛樂或生產工具，打造出引領行業與時代的智能終端產品，為消費者創造前所未有的新奇體驗，這是華為手機在國際國內市場均有強勢表現的核心競爭力，同時也體現出華為手機“以消費者為中心”的價值觀。 更重要的是，對于科技、歷史、人文，華為手機有著深刻的理解，科技不僅可助力大眾探索未來、感知當下，也能連接歷史，用以傳承和弘揚傳統文化。
而縱觀智能終端行業在這方面的表現，無論是思考，還是行動布局，華為手機可謂是做到了先人一步，擴大了品牌在藝術、文博、歷史等多圈層的影響力與美譽度，通過持續的發力，也終將加深用戶對品牌的認同和忠誠度。
透過華為手機，重構5G時代的營銷想象！
技術上的重大突破，會推動社會的大發展，也會催生新的品牌營銷模式。毫無疑問，電視時代、PC時代、移動互聯時代的營銷打法有著顯著的差異，5G時代，營銷又將如何變化？透過華為手機跨時空協奏、重構唐曲等營銷案例，或許可以預判一二。
其一，營銷亦可“萬物互聯”。5G是物聯時代的基礎，也將為品牌提供比當下更加龐大的用戶觸點和渠道，關鍵要注意連接的方式。產品信息堆疊式的廣告將進一步失效，企業要加速從品牌思維向用戶思維的轉變，而音樂、詩詞、歷史、文物、舞蹈等大眾感興趣的人文元素將迸發出更高的營銷價值。
其二，重新理解“產品是最好的營銷”。過硬的產品品質，任何時候都是品牌營銷的基石，5G時代也不會變。過往的產品營銷注重的是，在產品包裝設計上下功夫、搞創意，從而引人注目、樹立好感，比如可口可樂的昵稱瓶、江小白的文案瓶等。華為手機這次同樣是圍繞支持5G高速率低延時的產品賣點進行營銷，但他們發揮了超凡的想象力，將華為Mate30系列5G版打造成大眾深入了解5G時代的最佳窗口與介質，既有尖端科技的外表，又有懂藝術、懂審美的內涵，并將其固化為“產品的人格”，從功能服務與價值觀情感兩個層面，同步建立與消費者的強連接。
其三，一步領先，步步領先。很早之前，西方學者便提出過有趣的“印刻效應”——小鴨子會緊緊跟它隨破殼新生后看到的第一個生物。該效應在商業品牌營銷上同樣適用，且越來越明顯，即消費者在某個新領域嘗試某項新產品時，往往會忠于第一個給TA留下深刻且美好印象的品牌。以尚未大面積普及的5G手機為例，如今華為Mate手機品牌正從人文角度先行為廣大消費者創造了有趣、新穎的5G體驗，已經逐步成為國內外眾多消費者心目中“5G的代名詞”，當大眾要入手第一款5G手機時，大概率將選擇華為Mate系列5G手機。
更恐怖的是，華為手機還在不斷打磨產品品質，營銷創新的腳步也從未停止，隨著其品牌口碑的逐步發酵，其在5G時代的領先優勢只會進一步擴大，這便是一步領先、步步領先。
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