燕之屋借勢金雞電影節，打響燕窩頭部品牌之戰！
第32屆中國電影金雞獎在這周正式落下帷幕！
一個月以來多個和金雞獎有關的話題沖上微博熱搜，吸引著大家的注意力，超過500位明星大咖亮相的盛世場面一年之中并不多見。在這個名利場上，PK的不僅僅是演員以及作品，對于品牌來說，這也是不可多得的絕佳曝光地。
作為中國大陸最專業、最具權威性的電影評獎活動之一，金雞獎的冠名權必然會得到各大品牌的激烈爭奪，而燕之屋在這場角逐中拿到了入場券。
多維度植入品牌信息，
全面提升品牌傳播聲量
燕之屋作為燕窩行業的高端領導品牌， 始于1997年，此次與金雞獎合作，從前期的宣傳到現場環節設置，完全貼合產品的調性和品牌的精神，360度無死角定制的舉動更是讓燕之屋·碗燕這款高端燕窩產品認知度和偏好度大幅提升！
在金雞獎開始前，燕之屋便開始了一輪品牌曝光。眾所周知，來參加金雞獎的明星必然要經過機場。因此各家粉絲都會在機場等待自己的偶像，這期間的機場人流巨大。燕之屋在機場以大型LED大屏搶奪眼球，布置大量的霸屏廣告，很容易擴大品牌的傳播聲量，博得更多消費者的關注。
本屆金雞百花電影節首次采用5G全場景直播，各種直播場景也是品牌不可或缺的重要宣傳窗口。在金雞獎的直播中，我們可以看到，燕之屋植入各種直播場景，全方位、多維度將產品信息傳遞給觀眾，強化觀眾對品牌的記憶。
除了品牌的線上植入以外，在金雞獎現場，燕之屋還設置了碗燕品嘗區，用最直觀的現場體驗來展示產品的魅力，同時也為現場出席電影節的明星嘉賓帶來了高品質的美食享受。
燕之屋通過一系列品牌營銷動作，推動品牌形象深入各大年齡層受眾，更在多維度傳播矩陣上完成品牌聲量的累積，達到品牌高頻度曝光。同時，此次燕之屋與金雞獎合作，加深了大眾對燕之屋品牌的認知力和辨識度，樹立了品牌的高端形象。
燕之屋以尊重年輕人的方式造產品
作為一家已經創立22余年的企業，燕之屋2014年就進駐了天貓，發展線上渠道，品牌一直給予市場一種高端的形象。但在近年來受整體市場下沉的趨勢的影響下，若一味以走高冷路線，顯然不能被更多三四線消費者喜愛并認可。因此，燕之屋積極與年輕的主流消費者溝通，占領年輕消費者的心智。
01.產品升級，樹立品牌“年輕”印象
過去提到燕窩時，我們都把它當成一種奢侈的禮品。然而對于現在的年輕人來說，追求健康、美和精致生活的更像是一種生活方式。
同時，燕之屋洞察到年輕消費者是價格敏感型群體，但他們也有抗初老等滋補需求，所以對于產品的渠道設置進行了調整。線上產品要跟線下產品完全區隔開，線下注重禮品屬性，線上降低門檻，注重性價比。
在新一輪的產品迭代中，降低了產品的包裝價值，提升了產品的銷量，將優惠落到實處。燕之屋將鮮燉燕窩單瓶產品的燕窩凈含量從65g提升到70g，固形物含量從70%提升到90%，同時簡化包裝，使用更便捷的拉鏈箱，一拉即開，內盒大小也方便放在冰箱中儲存。這樣的設置更都更符合年輕消費者的購物特征。
02.流量明星加持，燕之屋喚起了消費者的多樣需要
同時，燕之屋邀請明星代言為產品助力，新晉金雞百花電影節形象大使的姚晨就是燕之屋碗燕的代言人。她曾在小紅書上分享了她的養顏單品——燕之屋碗燕。
燕之屋還曾邀請王子文、吉克雋逸在小紅書做推薦，在雙十一來臨之際又邀請了王祖藍、林依輪、陳紫函做淘寶直播，明星依靠自身的粉絲流量進一步幫助燕之屋在年輕人群體中打開知名度。這在無形之中強化燕之屋“高端、品質”的品牌調性，還拉近了品牌與用戶的距離，充分求喚起了用戶對食養品質生活的需要。
燕之屋只做好品質
隨著人們健康意識的提高，燕窩品牌層出不窮，加上各種微商品牌入場，燕窩市場相較于以往競爭更加白熱化。然而在眾多燕窩品牌中，燕之屋是少數擁有自家工廠的，且所有燕窩原料經海關嚴格檢驗檢疫進口，通過了BRC食品安全全球標準認證。首先從產品質量上就遠勝其他。
今年新公布的天貓雙11滋補類銷售前10名中，有一半以上是燕窩品牌，而排名第一的是燕之屋。根據天貓生意參謀的數據，今年燕之屋交易指數登上了天貓雙11滋補類的榜首。燕之屋有口皆碑的品質，此次再借勢金雞百花的熱度，在整個燕窩市場營銷中脫穎而出，成為消費者心中公認的燕窩頭部品牌。
好吃營養、省時又安心，燕之屋實現了讓更多人可以更從容更優雅的隨時享受一碗好燕窩的愿景，期待燕之屋能帶領燕窩品牌走出一條創新的市場之路。
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