谷粒多為“社畜”拍了支廣告，太太太太太扎心了
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
正所謂“剁手一時爽，回血累斷腸”，雙11剛過，看著花唄、信用卡的賬單欲哭無淚，真不知道接下來的一個月要靠什么活下去。
正是基于對當今社畜生活現狀的精準洞察，谷粒多推出了一款新品谷物奶昔造福廣大社畜群體，并為新品打造了一支十分扎心的產品宣傳片，意圖讓廣大社畜群體在艱難的生活現狀中看到活下去的希望。
谷粒多上演社畜的悲慘生活既真實又扎心
生活與工作上的種種壓力，讓無數社畜感慨“我太南了”。谷粒多此支短片選擇了廣大社畜生活和工作中最具代表性的三個故事場景，看完之后，不得不感慨“同一個世界，同一個社畜”。
場景一：沒錢
都說成年人的第一次成長是發現錢不好掙，第二次成長是發現錢真的不好掙。
尤其是每到月初，上個月超前消費的花唄、信用卡、白條等賬單鋪天蓋地而來，剛發的工資就成日光族，完全找不到生活的希望。就像短片中的這對情侶，面對鋪天蓋地的賬單，只能以淚洗面、相擁而泣......
一直以來，雞湯文都告訴我們“面包會有的，牛奶也會有的”，但谷粒多卻告訴我們“以后沒錢的日子，還長著呢”，可以說太真實，太扎心了！
場景二：沒假期
對于社畜來說，加班是家常便飯，然而更悲慘的是，就連法定小長假也不過是換個地方繼續加班。谷粒多此支短片中的第二個場景，生動形象的還原了社畜的假期現狀，你肯定能從中看到自己的影子。
難得放假來到海邊度假，享受陽光、海浪、沙灘、美女帶來的美好生活。但老板的一個視頻電話徹底摧毀了他的假期。
吃著火鍋唱著歌，來不及感嘆生活之美好時就接到老板、客戶、同事的電話，隨時隨地展開工作。當代“社畜”想要擁有一個完整的假期？那是不可能的，這輩子都不可能！
場景三：沒聚會
忙完了一天的工作，與好基友聚一起把酒言歡，卸下一身的疲憊，是社畜們最常見的社交活動。然而每次臨近聚餐時間，總會有各種事情讓你成為“鴿子精”。
谷粒多第三個場景正是從聚會話題出發，選擇了社畜最熟悉的辦公場景，引發社畜群體強烈的情感共鳴。
原本和兄弟約好了下班聚會，但是上司的臨時會議卻開了三個小時。終于熬到結束本以為這次不會放鴿子，一句“市場部的留一下”徹底讓人陷入絕望！
視頻到這里還沒有結束，在扎完了“社畜”的心之后，他們竟然開始了對自己的吐槽！
面對客戶的無理要求，他們敷衍的加了一條彩（ying）蛋（guang）來湊時間。眾人無精打采的喝著谷粒多像極了想要急迫下班的“社畜”們！
沒錢、沒假期、沒聚會的社畜，說的不就是我嗎？看完谷粒多這支廣告，心已被扎的千瘡百孔......
還原社畜群體的生活現狀引發情感共振
市場上產品同質化問題越來越嚴重，產品之間互相都存在可替代性，消費者已經不再像過去一樣，最關注產品的功能性要求。相對的，情感上的滿足與共鳴更容易吸引消費者。
因此，品牌在做內容營銷時，把情感打造成產品和受眾之間的紐帶，一旦形成社會化的病毒傳播，品牌就能達到翻倍的宣傳效果，進而產生購買的沖動。
谷粒多通過對社畜群體生活現狀的精準洞察，聚焦當代年輕人沒錢、沒假期、沒聚會的悲慘日常，讓有類似遭遇的受眾產生強烈的情感共鳴。
很多營銷內容擁有很好的角度和洞察，可惜后續的創意總是和洞察連接的不夠緊密，導致已經成功引發了消費者共鳴，但是消費者對于品牌和產品卻沒有什么深刻印象。
谷粒多的做法則顯得尤為高明，沒有用雞湯道理呼吁受眾改變現狀，而是告訴大眾，就算不能改變現狀，也要時刻抱有希望，并將谷粒多谷物奶昔塑造成陪伴社畜們堅持下去的希望。
值得一提的是，谷粒多作為國際扛餓大品牌，產品定位就是為消費者提供充足的能量。因此，在宣傳新品谷粒多谷物奶昔時，谷粒多巧妙的把提供能量這一核心賣點轉化為提供“活下去的希望”。這句核心賣點文案在短片中的重復出現，也強化了受眾對谷粒多谷物奶昔功能賣點的記憶與認知。
全面營銷策略助力品牌年輕化
在90、00后的新生代成為消費新引擎的當下，得年輕人者的天下已成為品牌的共識。為了贏得年輕消費群體的關注，品牌們也紛紛開啟年輕化營銷策略，對于主打年輕消費市場的谷粒多來說，自然也不例外。
為了強化品牌的年輕化形象，谷粒多在《航海王》20周年之際，借勢這一超級IP，推出航海王20周年定制裝產品。
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通過借勢90、00后記憶中的經典動漫形象，為消費者上演一波回憶殺。一方面，使得消費者對《海航王》的情感轉移到品牌上來，降低消費者的認知成本的同時，拉近品牌與年輕人之間的距離；另一方面，《航海王》有著雄厚的粉絲基礎，粉絲群體需要周邊產品來表達對IP的熱情，也需要通過消費行為增強群體認同感，谷粒多海賊王20周年定制裝產品，則為受眾群體提供情感宣泄出口，也有利于提升年輕人對品牌的好感度。
除此之外，谷粒多還邀請人氣明星魏大勛出席谷粒多×航海王海上發布會，魏大勛作為“實?？葛I號”明星船長空降現場，與百余名航海王粉絲互動。谷粒多聰明的借助魏大勛的影響力，攪動粉絲圈層，從而獲得年輕消費群體的關注。
為了深入到年輕圈層，谷粒多更是積極聚焦年輕人聚集的娛樂高地，如贊助《英雄聯盟》賽事、獨家冠名IEF2019等，讓品牌主動融入年輕消費圈層，助力品牌年輕化。
而此次聚焦社畜的悲慘現狀，也是谷粒多站在年輕消費群體的角度，主動融入他們的生活中，通過拉近與年輕消費群體之間的情感距離，提升消費者對品牌的好感度，從而帶動銷量與口碑的同步飛升。
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