泰國版「我爸是李剛」廣告：怒懟鍵盤俠！
“雪崩時，沒有一片雪花是無辜的”。不久前，韓國女星雪莉事件引發網友熱議。 讓人不禁深思，鍵盤俠到底有多可怕？ 俗話說，良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒。一言可以讓人喜笑顏開，一言可以讓人怒從中來。 這說的正是：永遠不要低估語言的力量。 最近就有個泰國廣告，直接向鍵盤俠喊話！這是泰國Rabbit's Tale為Syn Mun K汽車保險公司出的創意。 當然在我看來，與其說這是一個保險廣告，倒不說是一個公益廣告。向我們演繹了鍵盤俠在暗地里是如何傷害他人的。
▼
廣告場景發生在泰國曼谷，開篇就是兩車相撞，保險蓋都脫落。路人甲第一時間不是前往噓寒問暖，而是抽出手機拍下眼前的一切。
一時間網絡掀起輿論風潮，正如我們所看見的，一群鍵盤俠如蒼蠅般蜂擁而至，拿著鍵盤圍觀。
接下來兩方開始進入了理論環節。似乎碰瓷無數豪車車主表現非常淡定，拿出幾張底牌準備放大招。
豪車車主開始對各種說辭方案進行擇優選擇：「拼爹牌」、「同情牌」、「信仰牌」應有盡有。最后抽出了一張「小白牌」：誰還沒有第一次，所以最值得「被原諒」？
輪到老實人出牌。老實人只是一個優等生，沒權沒勢，如何招架？
在這個過程中，鍵盤俠一直「在線」跟蹤，每一次看對方亮牌，就開始添油加醋，敲起鍵盤聲討當事人，試圖為矛盾火上澆油。
這時候Syn Mun K汽車保險的工作人員突然冒出來，力挺優等生，表示Syn MunK可以幫你洗白。只要你足夠「優秀」，就可以憑借更少的參保費用獲得更多的賠償金。
此處的優秀，其實也暗指了真相總會為你而來。
泰國廣告一向走的是神反轉的路線，這支廣告的腦洞同樣如此，一是對每個廣告道具進行戲劇化設計。
比如在出底牌場景，以撲克牌將家底底牌進行具象化，讓人更好地感知如何「亮牌」；又比如鍵盤俠形象，邀請一波演員真實表演，增加了廣告的看點。
在情節設置上，在大家以為老實人輸了氣場的時候，最后闖入一個貴人相助，讓故事發生了神轉折。
▼
當然廣告引發深思的地方在于，品牌主深入當下的社會現狀，真實還原鍵盤俠謾罵攻擊的現象，用諷刺的手法把鍵盤俠懟了一頓，讓人看完直呼解氣！
而這也才是這支廣告最值得點贊的地方。
在當今這個便捷化的網絡時代，人人都是自媒體，人人都有「攝像機」，網絡噴子、鍵盤俠無處不在。
他們喜歡對各種網絡熱門事件品頭論足，站在所謂正義的一方，捏造虛假事實，吐槽別人，甚至用道德綁架別人，以此獲得快感。
對于鍵盤俠而言，他們有的往往沒有深入了解事件經過，選擇性過濾部分事實。言論自由的媒體環境，在一定程度上助長了他們的囂張氣焰。
然而我們知道，鍵盤俠是隱形的劊子手，似乎永遠躲在網絡，大家看不到他們的真面目。
基于這樣的輿論環境洞察，Rabbit's Tale這一次讓真實的鍵盤俠從「幕后」走到「臺前」，從線上走到線下，用可視化的鍵盤俠群眾，放大他們的存在感。
戴耳機的、敷面膜的、套發箍的......花式打扮的人設，恰恰刻畫了千人千面的鍵盤俠形象，代表著不同鍵盤俠的聲音，由此更有力地揭露鍵盤俠的丑惡面目。
同時以現實生活中發生的各種碰瓷、李剛類事件為原型，將他們搬上廣告銀幕上，渲染了鍵盤俠制造網絡暴力的氛圍。
以更加直觀的觀看體驗，引起受眾的集體共鳴，生動展示鍵盤俠帶給大眾的實際傷害。
這也是這支廣告表現手法高明之處，看似夸張，實際上一切合乎情理。
在這樣的溝通情境中，無論是鍵盤俠指手畫腳的動作，還是此起彼伏的鍵盤聲音，營造了鍵盤俠在身邊的沉浸式體驗，增加受眾對于網絡暴力場景的代入感。
▼
當然，再好的反轉劇情都是為產品服務的，這支泰國廣告前期的故事鋪墊，也是將大家的關注度引到核心的溝通要點——「真相」層面。
對于當局者來說，真相浮出水面的前提就是「被信任」，讓自己的信任不被辜負。 Rabbit's Tale巧妙找到了「信任檔案」和「真相」的關聯點，通過故事的懸念設置，將大眾對于廣告「真相」的關注度，轉移到產品賣點上——建立個人信用檔案，公司會根據參保者各個素質進行考核，評估個人的信用。
如果你有自豪的國籍、穩定的工作、優秀的學歷，那就有機會得到廉價參保費，也避免了被鍵盤俠在網絡上誤導不明真相的吃瓜群眾。
根植于交通事故的劇情發展，讓車險產品的賣點成為劇情情節的一部分，甚至成為破案的關鍵內容，實現情節和產品融合更加自然。
這樣的故事性植入廣告，本質是將商業利益讓位于受眾體驗。
既不會因為廣告跳戲，降低受眾的觀看體驗，還能建立品牌好感度，讓大家在戲劇化的植入中感知到產品的功能亮點，增強買保險「個人信用」作用的認知。
在成功植入產品的基礎上，Syn Mun K汽車保險成功為過去深受鍵盤俠困擾的群體發聲，塑造起一個公益的品牌形象，傳遞了品牌溫度，廣告自然獲得好評。
▼
但鍵盤俠的問題，是不可能單靠一支廣告解決的。
看完廣告，只想奉勸各種鍵盤俠們，做人要善良，不要把你自己的言論快樂建立在別人的痛苦之上。
你的惡語交加，可能正在傷害一些無辜的人。要是每個人少一點誣蔑詆毀，帶著真相去認識世界，或許就會減少不幸的事情發生。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）