360手機衛士微電影，詮釋「守護者」的力量
互聯網技術的發展和移動設備的普及，讓人們的生活變得更加便利。打電話、發微信、看視頻、掃碼支付......一臺手機都可以輕松搞定。
但信息技術在給我們生活帶來各種便利的同時,也存在一些網絡安全隱患。木馬病毒、電話騷擾、勒索軟件、竊取隱私等問題正威脅著用戶的信息安全。
作為移動安全領先平臺，360 手機衛士在十周年之際，以「隨 10 守護，安全每一刻」為慶生專題，推出品牌微電影《腳印》致敬生活中各崗位的每一位守護者。
一、走心微電影《腳印》，詮釋守護的力量
短片以我們生活中平凡崗位的「守護者」為主角，他們當中有交警、工人、代駕、外賣人員、清潔工、安檢人員等等。
盡管你見過或者沒見過他們，他們都在離你最近的地方，守護著人們的安全，就像360手機衛士一樣。
選擇這些平凡工作者為主角，更容易引起受眾共鳴，讓受眾產生代入感。
同時，將受眾對這些「守護者」的情感轉移到360手機衛士身上，將功能利益點和情感利益點進行無縫嫁接、建立受眾對品牌的好感。
當然，除了影片中提到的，生活中還有更多「守護者」。
他們或守護別人，或為自己的未來守護。
因此，360手機衛視發起#十年守護#和#安全每一刻#話題，并發布了一組微電影《腳印》海報，講述各行各業守護者的故事。
沉浸代碼的世界里，只為一心守護
安全的互聯網世界
——程序員
72小時不停歇，不是戰神
只是想與死神爭分奪秒
——醫生
一支筆，一張紙，
一座高樓平地而起
一筆一劃都是對安全的精準刻量。
——建筑工程師
遠離了這個“熱鬧”
開始喜歡那個與眾不同的“熱鬧”勁
——新任村官
如果沒有人為我雙擊點贊
那就學著自己為自己拍手稱贊
——自主創業者
習慣了每趟航班
都與你們打個照面
——空乘
如果擠不過地鐵的早高峰
至少也要學著比身邊的同齡人早走幾步
——職場小白
拼過的歲月，都將成為未來的本事
——職場打拼族
每天都在上演一場生死游戲
每次都是一次極速狂奔
——交警
什么樣的人才稱得上是「守護者」？360手機衛視做出了很好的詮釋：守護者，其實就在我們的身邊。
他可以是像醫生、建筑工人、空乘這樣的服務人員，也可以是普通白領。
盡管是不一樣的守護者，卻有著一樣的溫情故事。
歲月靜好的背后，是這些你看不到的默默守護，在守護你安全每一刻。
通過不同角色故事海報，「放大」守護者的概念，強化360手機衛視「隨 10 守護，安全每一刻」的主題，有效建立品牌與用戶深度溝通的情感紐帶，從情感層面搶占受眾心智。
二、無名英雄真實事跡海報，展現守護與被守護的故事
除了平凡崗位的守護者，也有一些特殊崗位的「偉大英雄」，他們為了守護人們安全無私奉獻，在平凡的崗位上做出了不平凡的成績。
數不清與死神擦肩而過多少次
數得清自己身上沉甸甸的承諾
——唐山救火英雄徐先生
他們喜歡在網上高談闊論
我卻更喜歡站在三尺講臺上與你們談天論地
——人民教師黃先生
翻山越嶺，每一步都在精準丈量
每一米都是仔細標刻
——測繪工程師程女士
手握方向盤一萬零一次
每一次，都打在安全的方向
——陜西公交車司機陳師傅
4個無名英雄，4種不同職業。有消防員、教師、建筑師，還有公交司機。
海報并沒有讓真人出鏡，而是采用真實場景和漫畫人物結合的方式，更好地展現這些「無名英雄」。
這些偉大的守護者，都是360手機衛士的用戶，同時也是無名英雄。文案以自述的口吻，講述他們的責任和使命感的同時，也用真實事跡詮釋#安全每一刻#這個主題。
用無名英雄事跡來展現用戶與360手機衛士之間守護與被守護的故事，無疑更具說服力和感染力，也更能帶動用戶傳播。
三、眾品牌硬核表白，形成矩陣式傳播聲量
如今，藍V聯合營銷已經不是什么新鮮事，多個品牌借助各自影響力，能形成矩陣式傳播聲量，產生1+1＞2的事件性效果。
這次，360手機衛士也收獲了來自愛奇藝、新浪科技、高德地圖、天貓、李白、中國移動、洽洽、中國郵政、威露士等一大波品牌的硬核守護宣言表白。
值得一提的是，這次的品牌聯合海報在文案和畫面上，都做到了不同品牌元素的高度結合。
在文案上，圍繞「安全守護」的主題，以“守護xx，xx安全每一刻”為固定格式，展示品牌對用戶的守護。
而在畫面上，將360手機衛士的logo進行創意重構，在+符號的基礎上加入了聯合品牌的獨特符號， 并采用插畫風格，更具年輕化和時尚感。
縱觀360手機衛士這次的整合營銷活動戰役，從走心的微電影到守護者海報，都是從情感層面與受眾溝通，進行情感化營銷。
而與多品牌的聯合造勢，則是通過社交互動擴大聲量，形成以點帶面的傳播效果。是一場全方位、多角度的整合營銷戰役。
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