這“鬼畜”硬核廣告，難道不是在偷窺我們的生活？
不知從何起，社交圈里流行這么一句話：我懷疑你在我身上安裝了監控，但我沒得證據！
雖然這是一句開玩笑，但對品牌們而言，再正常不過了。把它濃縮成精華也就是所謂的“用戶洞察”。
經過洞察后，品牌們喜歡用戶們貼上相對應的標簽。比如斜杠青年、佛系少年、空巢青年，還有社畜。
社畜一詞來源于日本，是指在職場上被公司當做社畜一樣壓榨，多用于自嘲。近年來，社畜生活引起廣大網友們關注，無論是對馬云談996話題的討論，還是日本推出的影視劇《無法成為社畜的我們》、《我，到點下班》，都顯現了當下職場人對成為社畜的無奈和擔憂。
深諳此道理的谷粒多推出一支很應景的短視頻，現在來觀賞一番：
現實場景嫁接到短視頻
引發用戶們共鳴
窮：
曾經，在社交圈上，看到這么一個有趣話題：一句話證明你有多窮。
有個“人才”沙雕網友們把淚水與辛酸編織成段子：
一切能用錢解決的事我都解決不了6位數的密碼，保護著三位數的存款從來沒有接到過詐騙電話乞丐向我抖飯碗的時候我感覺他在向我炫富
都說一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。那么在窮上，一千個人有一千個窮法。
在這短視頻里，男孩焦慮得暗自攥手，女孩蓬頭污垢、淚流滿面，面對這滿天飛的信用卡賬單抱頭痛哭，不知所措。
面對此情況，按照正常邏輯出牌的話，品牌應當去安慰他們。可谷粒多卻給他們補一刀：以后，沒錢的日子應該還長著呢。
無假期：
當下，離婚率不斷攀升，單身率更是在挑戰珠穆朗瑪峰。單身原因有很多種，其中一種就是加班加成單身狗。
2018年，新華網統計到51.4%的單身人才在加班，不加班的職場人士更容易在工作中結識異性朋友。
加班工作量大，源于背后“老板太愛工作”。就如短視頻里所描述的，在海邊度假，享受陽光沐浴，傾聽海浪拍打聲，踩著松軟的沙子，還有比基尼美女邀約……
正想加入，想不到老板一個視頻電話，所有美好都成為“美麗的泡沫”。果然，流行著996工作制，卻干著007無假期模式。老板、客戶一聲call，你就只能拋開眾生欲望，好好開啟工作。
“鴿王”非你莫屬
年初，網絡上指出人類的四大本質。其為真香、復讀機、檸檬精，最后一個是鴿王。那時，有網友腦洞大開，給“鴿王”造了這么一句：一時鴿一時爽，一直鴿一直爽！
回到短視頻里，看到桌子下有一雙腳早已按耐不住激情，原來和兄弟們約好下班聚會，絕不鴿。
好不容易等到18：00，同時也等來上司一句話：市場部留一下。不得不感慨，在大城市工作，想要和朋友們聚會，可謂是難上加難，不是你鴿我，就是我鴿他。
生活取材，把用戶們的生活狀態、工作窘境一一真實地呈現，讓用戶們看完后有種身臨其境之感，不有感慨：它在偷窺我生活，可是我沒有證據。
對品牌而言，可以很好地引發用戶們共鳴。情感上碰撞，打開與用戶之間的溝通渠道，拉近彼此的距離。
話又說回來，現在追求不僅要一本正經，還需要帶有幽默。為了不讓這支短視頻出現尷尬效果，于是品牌直接在結尾部分，在右上角有廣告結束的倒數時間，還直接告訴我們，這是應了客戶的要求，廣告條數不夠，彩（ying）蛋（guang）來湊。
與眾不同的逗趣方式更加讓用戶們看到品牌的真實感、接地氣。由前面的鋪墊到后面單槍直入，循環漸進的過程讓用戶們更加容易接受，看得出品牌們用心。
強調品牌主張滿足用戶們需求
除了動態短視頻外，谷粒多還推出了動態海報。
現實中做不了超人，游戲里還不能超神做不了別人眼里的超人，就做自己心中的大神
老板夸我眼里冒金光，其實我只是心里餓得發慌體重又降兩磅，職場屬我最靚
酒吧最扎心的視線，就是別人看我的發際線從不擔心發量，社交我是主場
無論是動態還是靜態，谷粒多時刻在強調它的品牌主張：活下去的希望。這主張和它自身品牌名字多么相輔相成。“谷粒多”諧音“鼓勵多”，其微博官方名字就叫做“谷粒多鼓勵”。
雖然一瓶谷粒多并不能解決這些社畜的全部煩惱，但谷粒多想通過這次的廣告告訴人們，谷粒多除了可以滿足社畜們心理的安慰，讓社畜每天有力氣工作，也讓他們每天收到谷粒多的鼓勵，無論是想任性造作的朋克青年還是想愛惜自己的養生青年。
這支廣告通過場景的構建來達到與用戶心理層面的共鳴，也使得谷粒多的形象更加暖心。
別看谷粒多是伊利旗下品牌，但從它誕生那一刻起，注定它就不走尋常路，基調不是從“營養”角度切入，而是從“扛餓”角度出發。特點是為了給消費者提供充足的能量，于是這次營銷，把“活下去希望”作為主張給用戶們傳遞品牌特色。
從傳播效果、市場反應來看，看得出谷粒多這次營銷做得不錯。這背后離不開對用戶深度洞察，了解用戶們當下生活、工作狀態，傳遞精神上鼓勵，趕走負能量。
總體來說，產品提升用戶認知度、好感度，也真正實現了品牌理念與價值觀觸達，一箭雙雕！
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