谷粒多硬核廣告，扎了“社畜”的心！
Z時代的年輕人們，身上被貼了數(shù)不清的標簽：斜杠青年、佛系青年、空巢青年、禿頭青年等等。其中有一批工作繁忙、壓力巨大的年輕人給自己打上了“社畜”的標簽，自嘲生活和工作的艱難。
所以品牌想討好年輕群體，往往會以“社畜”的悲慘生活為題材來獲得認同和共鳴。
近期，谷粒多為了推廣他們的新產(chǎn)品，就上線了一支廣告短片，狠狠地扎到了所有“社畜”的心，一起來看看你有沒有中槍！
“社畜”悲慘生活
獲得用戶共鳴
在年輕人的生活和工作中，悲慘的場景時刻都在上演。谷粒多這次就選取了三個最具代表性的場景一一展現(xiàn)出來，迅速的引發(fā)了用戶共鳴。
場景一：窮
在第一個場景中，兩個年輕人在他們的出租屋里掩面哭泣，看起來萎靡不振。這是為什么？因為這個月的花唄、白條、信用卡賬單又來了。
窮永遠是年輕人繞不開的話題，雖然說在北上廣深有著體面的工作，但是房價卻讓年輕人望而卻步。
每個月的工資一半都要貢獻給房東，剩下的錢要還花唄、還白條、還信用卡。剛發(fā)的工資還沒焐熱，就又變成窮光蛋了。
經(jīng)常會有“毒雞湯”告訴年輕人以后的生活會越來越好的，但現(xiàn)實確實如同谷粒多所說的這樣：以后沒錢的日子還長著呢！扎心了！
場景二：沒有假期
第二個場景則轉向了度假，視頻中主角正在海邊度假，享受陽光、海浪、沙灘、美女帶來的美好生活。但老板的一個視頻電話徹底摧毀了他的假期。
當代“社畜”想要擁有一個完整的假期？不存在的！隨時隨地待命完成工作，就算是在飛機上，也要按時把第18稿方案完成，發(fā)給客戶。
現(xiàn)在流行“996”的工作制度，但是有很大一部分“社畜”們卻過著7x24的無假期模式，老板和客戶是“社畜”們擺脫不掉的噩夢！
場景三：沒有聚會
到了第三個場景，就回到了“社畜”最熟悉的公司里，明明和兄弟約好了下班聚會，但是上司的臨時會議卻開了三個小時。
終于等到結束可以和朋友一起把酒言歡去，一句“市場部的留一下”徹底打破了所有的幻想。
在大城市想和熟悉的朋友聚會一次，那簡直比見大明星還困難，無法預測的臨時任務總讓聚會變成鴿子大會。
但視頻到這里還沒有結束，在扎完了“社畜”的心之后，他們竟然開始了對自己的吐槽！
面對客戶的無理要求，他們敷衍的加了一條彩（ying）蛋（廣）來湊時間。眾人無精打采的喝著谷粒多像極了想要急迫下班的“社畜”們！
前期精準刻畫了“社畜”的形象，引發(fā)消費者共鳴。結尾用自我吐槽的方式拉近品牌與消費者之間的距離，神轉折和無厘頭的效果也讓消費者對“硬廣”的出現(xiàn)不產(chǎn)生反感。
由洞察到創(chuàng)意
讓共鳴轉化為認同
很多營銷內(nèi)容擁有很好的角度和洞察，可惜后續(xù)的創(chuàng)意總是和洞察連接的不夠緊密。導致已經(jīng)成功引發(fā)了消費者共鳴，但是消費者對于品牌和產(chǎn)品卻沒有什么深刻印象。 谷粒多洞察到這群有著悲慘境遇的“社畜”，需求的其實不是幫助他們改變現(xiàn)狀的方法，而是能幫助他們奮斗下去的鼓勵和希望。
而作為國際扛餓大品牌，谷粒多的主要特色就是為消費者提供充足的能量。所以在這次上新的燕麥奶昔營銷推廣中，巧妙的把提供能量這一核心賣點轉化為提供“活下去的希望”。 由洞察消費者痛點延伸出來的創(chuàng)意，不但巧妙地詮釋了產(chǎn)品賣點，也同時體現(xiàn)了品牌對于消費者正向的態(tài)度。讓消費者在前期場景中產(chǎn)生的共鳴轉化為對品牌和產(chǎn)品的關注和認同。
年輕化營銷
谷粒多一直有秘訣
谷粒多的主要消費群體是Z時代的年輕人，所以在品牌營銷上，谷粒多都采取了年輕人喜歡的內(nèi)容和渠道，而這些內(nèi)容的選擇都來自于對年輕人的洞察！ Z時代的年輕人，喜愛潮流、二次元、動漫、音樂等等，同時他們也承受著生活、工作各個方面的壓力。一起玩兒、一起吐槽，就是谷粒多的營銷策略。 一起玩兒指的是谷粒多盡可能的多參與到年輕人喜愛的事物中去，讓年輕人在自己喜愛的領域中發(fā)現(xiàn)谷粒多的身影，以此來培養(yǎng)消費者對品牌的好感。 比如說冠名了《奇葩說》第二季，讓谷粒多迅速進入了年輕人的視野中。 和海賊王聯(lián)名跨界的產(chǎn)品，收割了一大批喜愛二次元的年輕人。
近期冠名的阿里魚潮流音樂動漫節(jié)更是在喜愛潮流、音樂的年輕人中獲得了不錯的反響。 一起吐槽指的是谷粒多通過有趣的方式調(diào)侃年輕人在工作和生活中面臨的種種困難，以此來獲得年輕人的共鳴，拉近品牌與消費者的關系。
就像這次對于“社畜”悲慘生活的刻畫。 谷粒多的年輕化營銷，其實本質(zhì)上就是讓品牌和年輕的消費者成為朋友。有著共同的愛好、吐槽同樣的事物，還能幫助你更加積極向上，這不正是年輕人選擇朋友的標準條件嗎？
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