唯品會(huì) × 周杰倫引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，玩的一手好營銷
來源：活動(dòng)盒子（ID：huodonghezi_com）
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3月25日當(dāng)天，唯品會(huì)與周杰倫的簽約會(huì)正式發(fā)布。而且除了有正式的簽約發(fā)布會(huì)之外，唯品會(huì)還和多家媒體進(jìn)行圖文、視（音）頻的直播，場(chǎng)面也是夠熱鬧的。
唯品會(huì)官博
在簽約發(fā)布會(huì)上，周杰倫這位首席驚喜官主要負(fù)責(zé)的是唯品會(huì)品牌宣傳這一款。同時(shí)，小公舉表示，入職后的第一件事就是把唯品會(huì)原有的廣告詞“精選品牌、深度折扣 、限時(shí)搶購”改成與眾不同的“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價(jià)格，上唯品會(huì)，不糾結(jié)”，這真真切切展現(xiàn)出了小公舉獨(dú)有的個(gè)性和風(fēng)格。
那么在此前，唯品會(huì)是怎么進(jìn)行品牌營銷的呢？就和盒子君一起回顧一下唯品會(huì)和小公舉“牽手”的始末并了解唯品會(huì)簽約周杰倫為CJO的原因。
一、唯品會(huì)牽手周杰倫的營銷舉動(dòng)
1、爆出周杰倫將出任唯品會(huì)CJO
自有消息爆出周杰倫小公舉要加盟唯品會(huì)出任其CJO之后，就刷爆了互聯(lián)網(wǎng)。消息的暴露源自于實(shí)名微博@周杰倫粉絲官方微博po出得周杰倫在唯品會(huì)的工作牌，緊接著唯品會(huì)官方微博也立即做出了反應(yīng)，出了個(gè)話題#我的青春杰倫來過#與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。
活動(dòng)宣傳海報(bào)
2、官方微博發(fā)文證實(shí)消息
幾天之后，唯品會(huì)又在官博上貼出了一張純文字的告示，并宣告“對(duì)，我們就是要簽周杰倫來唯品會(huì)當(dāng)CJO”證實(shí)了小公舉加盟唯品會(huì)的消息，而且這一純文字圖片微博還獲得了一萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量。
原圖文太長，此處只有官博截圖
盒子君表示，這么任性的告示，除了財(cái)大氣粗的唯品會(huì)也是沒sei了。不過對(duì)于周董加盟唯品會(huì)一事，粉絲的態(tài)度也是褒貶不一，但是不管怎么說，這次唯品會(huì)的文案贏了。
網(wǎng)友熱門評(píng)論截圖
3、策劃與周董做同事的事件營銷
當(dāng)然，在正式宣告了要簽約周小公舉之后，唯品會(huì)又趁熱打鐵的策劃并執(zhí)行了#小唯，我想和周杰倫做同事#招聘驚喜助理這一事件營銷活動(dòng)。
事件營銷微博
看到這，盒子君不得不佩服唯品會(huì)的行動(dòng)力和營銷手段。而且據(jù)唯品會(huì)官博貼出的消息，唯品會(huì)HR的郵箱已經(jīng)被熱情的粉絲擠爆了，HR還表示自己加班了七天七夜才捋完應(yīng)聘驚喜助理一職的簡歷。
4、制作倒計(jì)時(shí)營銷海報(bào)
同時(shí)，唯品會(huì)還制作了一系列和周董簽約時(shí)間的動(dòng)圖倒計(jì)時(shí)海報(bào)以及形象代言海報(bào)，這次唯品會(huì)不僅是要簽約周杰倫成為CJO，也是讓小公舉直接成為其明星代言人了吶！
倒計(jì)時(shí)動(dòng)圖海報(bào)
盒子君覺得，唯品會(huì)的倒計(jì)時(shí)營銷海報(bào)，都是利用了與小公舉有關(guān)的元素來進(jìn)行制作，比如魔術(shù)、雙節(jié)棍、電影放映機(jī)籃球等，切合了周董的喜好來進(jìn)行制作。同時(shí)還順帶在官博po上周董的代言海報(bào)，唯品會(huì)這次的營銷玩得可真溜。
周董的代言海報(bào)
二、唯品會(huì)簽約周杰倫為CJO的原因
為何此次唯品會(huì)不走尋常路，要邀請(qǐng)周杰倫加盟出任CJO一職而不是直接讓其成為代言人呢？盒子君從以下三點(diǎn)窺到了原因。
1、由跪舔轉(zhuǎn)為攻心
在唯品會(huì)之前，就有許多品牌邀請(qǐng)了周杰倫為其代言，比如美邦、愛瑪電動(dòng)車、伊利、優(yōu)樂美和途牛等，這些品牌都是通過明里暗里向周杰倫粉絲示好的跪舔策略，通過利用粉絲營銷來達(dá)到品牌營銷的目的。
周杰倫的工牌
但是此次唯品會(huì)則在傳播策略上做了轉(zhuǎn)變，改用攻心的方式，簽約周杰倫成為CJO，通過【品牌人格】和【品牌與明星的關(guān)聯(lián)】來征服粉絲和一批不怎么待見自己的路人，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)換成為自己的消費(fèi)者。
2、粉絲營銷
粉絲經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力是十分的強(qiáng)大的，許多的品牌商邀請(qǐng)明星代言人也看中了其宣傳和影響力，但是由于周杰倫已經(jīng)出道15年了，也擁有著十分龐大的粉絲團(tuán)體。所以就周杰倫本身的宣傳力度來說，其將出任唯品會(huì)CJO一職的也會(huì)吸引到眾多粉絲的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。實(shí)際上，唯品會(huì)看中也是小公舉的粉絲號(hào)召力。
周杰倫出席簽約會(huì)
3、與周董做同事的事件營銷
唯品會(huì)又策劃了#小唯，我想跟周杰倫做同事#的事件，讓不管是粉絲還是路人，都有機(jī)會(huì)與天王巨星成為同事。而且在招聘信息上也開始走情懷，通過勾起粉絲的青春回憶來作為營銷點(diǎn)，當(dāng)然會(huì)吸引到越來越多的人關(guān)注到唯品會(huì)這一品牌，并促成二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大了宣傳范圍。
三、總結(jié)
在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，邀請(qǐng)明星代言的品牌越來越多，但是粉絲經(jīng)濟(jì)始終有限。如果想要發(fā)揮明星效益的最大化，在營銷上還應(yīng)該轉(zhuǎn)變一下傳播方式，與粉絲進(jìn)行多元化的互動(dòng)才能讓品牌得到最大化的曝光。正如此次唯品會(huì)的營銷戰(zhàn)役，他的每一場(chǎng)話題引爆都讓idea落回到了受眾身上，與消費(fèi)者形成了較為深度互動(dòng)的同時(shí)，也讓自身品牌形象變得人味、有趣、真誠起來。
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