數說雷達：數據驅動品牌轉化，市場人的防禿利器
市場營銷概念，已經從“品牌”走向了“轉化”。隨著預算縮水，市場研究、新媒體傳播、做品牌促增長……每個營銷決策環節都遇到了新難題。
今天，讓我們一起看看，數說故事旗下的大數據智能營銷策略平臺「數說雷達」，如何幫助品牌解決全鏈路的營銷量化問題？
01 市場研究
讓品牌跟上瞬息萬變的市場風向，「數說雷達」全新設定“即刻探索”功能模塊，基于海量行業數據即時探索熱點內容，迅速挖掘行業新概念或是熱點內容。
“即刻探索”模塊支持品牌自由選擇探索目標，以圖表呈現新概念或熱點內容的變化趨勢，從情感、內容詞云等基礎維度瞬時響應品牌需求，在掌握市場動態后深度挖掘消費者興趣點，為營銷決策提供有效支持。
同時，「數說雷達」內置專業分析維度，通過平臺賦能品牌商業分析思維，以預設表簽形式輸出資深行業專家觀點，助力品牌抽絲剝繭，精準洞察市場。以某品牌針對Z世代的消費者研究為例，借助標簽化的搜索數據，「數說雷達」幫助品牌輸出《Z世代人群洞察報告》，找出了Z世代主要圈層：飯圈、游戲圈、國風圈、LO圈、漫圈等，并歸納總結出各圈層不同屬性，以及相應人群特點、愛好點等消費者特征，并快速找出其他品牌針對該圈層的營銷玩法，形成對比與建議。
基于此，市場能借由「數說雷達」有效提升調研效率及精準度，瞄準你想了解的圈層或概念，一鍵開始挖掘分析！
△“即刻探索”模塊內，針對某手機品牌的新概念挖掘
02 線上媒介投放
「數說雷達」新增種草率、帶貨度等KOL評估維度，提供高性價比KOL組合建議，助力品牌精細化管理KOL投放流程。針對數據造假，「數說雷達」智能計算不同社媒平臺的用戶關系、互動頻率、內容發布，利用水軍辨別算法甄選KOL粉絲，展現去水軍版雙微、抖音、小紅書等各大平臺基礎KOL榜單。
同時，「數說雷達」支持品牌選擇目標KOL，從KOL營銷效果評估模型出發，識別其合作品牌及商業效果，針對賬號運營情況、粉絲構成、商業合作形態等維度，計算評估KOL組合的真實投放價值。
在測評過程中，「數說雷達」將為品牌提供組合建議：找出目標消費群體最關注的KOL群、劃分粉絲量級、確認行業與粉絲反饋、綜合內容輸出與平臺屬性適配情況，不斷完善品牌媒介渠道投放方案。
△「數說雷達」內置KOL營銷效果評估模型
△「數說雷達」中，@李佳琦10月美妝排行與商業合作分析示意
03 品牌效益評估
針對量化品牌表現的營銷評估難題，「數說雷達」綜合設定“傳播監測”、“活動監測”、 “品牌監測”三大監測模塊，實現全鏈條品牌效益評估。
“傳播監測”模塊，品牌主將實時監控雙微、抖音、小紅書等平臺內容傳播速度、路徑及關鍵節點，追蹤KOL傳播效果，以趨勢圖表、水軍檢驗、內容反饋等分析，迅速了解傳播概覽，描繪目標傳播人群畫像，及時優化傳播策略。
△某品牌針對單個KOL廣告傳播分析效果示意
“活動監測”模塊，以活動效果、品牌收益、活動受眾三大維度為基點評估品牌效益，把控品牌與活動話題關聯度及傳播群體聲量組成，助力品牌在活動設置中期及時調整內容產出，把握輿情重心，保障活動觸達目標人群，后期量化活動效果。
△某手機品牌單次活動評估示意
最終，品牌主將通過“品牌監測”獲知營銷過程中的市場競爭情況，以實時更新的可視化總覽圖表，分析品牌形象聲量，剖析單個品牌，把握市場對于品牌的情感反饋。
在營銷全鏈量化過程中，品牌主可多維衡量品牌發展情況，直觀察看數據波動和生意增長點，以數據助力支撐品牌科學決策。
在這個CMO“被進化”為CGO的時代，最帶貨的社交和內容營銷受到絕大多數品牌主的青睞：把社媒平臺優質KOL作為打入熟人圈層的發力點，用促銷、內容、話題等活動形式激活目標群體興趣點，注重打通電商平臺壁壘，實現有效流量導入及購買。
對于電商效益評估與平臺壁壘打通，數說故事能綜合「數說雷達」平臺功能，綜合品牌主需求，以行業分析角度，發掘潛在生意轉化點，助力品牌找到激發裂變的瞬間，再以精細化運營的營銷玩法擴大市場份額，實現真正的“花錢有道，增長有料”！
以上所有數據驅動的營銷決策環節，
在一個系統內就能全部量化！
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