又是無對白廣告，科沃斯也太懂用創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品了吧
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
智能家居，自成一派。
越來越居家的燒腦君，最近有一個驚人的發(fā)現(xiàn)：對比其他行業(yè)，垂直于“智能家居”類的品牌們一旦拍起廣告片來，總能自成一派。不論何時，面對任何主題，他們都擅長融入個性鮮明的自我風格，傳遞經(jīng)典不變的品牌主張。
典型代表——超級顧家的“婉約派”，方太。不管是年初闔家歡時上線的《一場溫情的告別》；還是在中秋圍繞實時熱點“留守兒童”打造的《光明村》……“因愛偉大”是一以貫之的底色。或?qū)憣崱⒒蚧恼Q，“溫情”“有余味”是它在每個故事結(jié)尾處亮出的“王牌”。
還有霸道潔癖的“高冷派”，科沃斯。就在本周，面向海外市場，為迎接黑色星期五，它又雙叒叕出了新廣告。全新廣告由三個故事短片組成一系列——沒有對白的無聲表演，禁欲風的家居背景，卓別林式的輕幽默和歐·亨利式的劇情小反轉(zhuǎn)。截止目前，該系列視頻在海外宣推4日，播放量破百萬，Twitter上好評如潮。
從“拒絕腳印”到“打破曖昧”，它有自己的小脾氣
曾經(jīng)，在科技尚未如此發(fā)達的年代，掃地拖地、除去灰塵等清潔體力活令無數(shù)家庭日常煩惱。我們時常會在清掃過程中釋放不滿、煩躁等各種脾氣。如今，智能掃地機器人被發(fā)明出來，解放了我們的雙手，讓人們生活更輕松。但，機器人也并非冰冷呆板，它也有自己的“小脾氣”。科沃斯該系列廣告，正恰如其分的表現(xiàn)出這一點。
不管怎么說，看著片中耍起“小脾氣”的科沃斯地寶，很可愛。
第一個故事，地寶和腳底踩著厚泥巴的男主人。剛騎車運動回家的男主來不及換鞋就直接沖進廚房喝水，留下一路腳印。在主人還未意識到自己對地面造成的影響時，地寶出動，以掃拖一體化強效清潔力除去了所有泥巴和印記。不能忍受一丁點殘余污漬的它，甚至一路追著腳印，把男主直逼墻角。
第二個故事，地寶和休閑在家的女主。開篇，女主慵懶、放空，躺在沙發(fā)上吃爆米花追劇，呈現(xiàn)出你我日常居家最舒適的狀態(tài)。她甚至都沒察覺到，自己在不經(jīng)意間將爆米花碎屑撒得到處都是。此時，地寶出動，秉持著對房屋清潔的高標準、嚴要求，它以超薄身形穿過沙發(fā)底部，不放過任何角落，瞬間將女主周圍打掃得干干凈凈。
第三個故事，發(fā)生在地寶和一對正在廚房做飯的情侶。準備食材、提前投喂……粉紅浪漫的氣息在主人的互動中蔓延。這時，男主不小心將食物掉落在地面。此刻地寶便再也“忍不住”了，立馬出動，哪怕不合時宜的打破了情侶間的曖昧氛圍。在它眼里，清潔永遠排在第一位。
系列故事到此結(jié)束。這一次，全新科沃斯掃地機器人被徹底人格化。它帶著自己的“小脾氣”“高標準”，時刻準備出發(fā)，以快于常人的速度清理地面——科沃斯的這一面，在三則短片中被反復強調(diào)。每個故事結(jié)尾處，當Slogan “ITS STANDARDS ARE HIGHER THAN YOURS（地寶對潔凈的追求 看來比你還高）”露出時，廣告目的也就成功達成。通過該系列短片，它將極致清潔的產(chǎn)品特性和智能功效，直觀形象地傳遞給所有用戶。
創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，高冷背后，它被刻畫得很暖心
廣告的根本目的，是為宣傳產(chǎn)品。如果產(chǎn)品賣點傳播不到位，不能讓用戶真正GET到品牌亮點，那么再特立獨行、富有創(chuàng)意的作品都算不合格。
為將T5系列（海外型號名OZMO920/950）地寶全新升級的智能清潔能力有效傳遞給受眾，科沃斯在該系列短片中，除延續(xù)一以貫之的高冷敘述風格，保持內(nèi)容簡潔、講究大片質(zhì)感外，也注入了對用戶心智的占據(jù)。而這種占據(jù)，是潛移默化間，巧妙融合于創(chuàng)意表達中的。
首先，張弛有度的運鏡手法。
每個故事的講述，均從稀疏平常的生活視角展開。像片中男主、女主一樣，大家都會有不脫鞋進房、躺在沙發(fā)上吃零食的時候。從平凡入手，場景化的講述貼近生活，也很容易讓從小在戲劇化套路下“喂養(yǎng)”長大的我們萌生預(yù)感——接下來會有“大事“發(fā)生。
事實果真如此。故事在有節(jié)奏的停頓下，通過鏡頭推進、放大男女主面部特寫的方式，迎接地寶登場，讓所有觀眾能明確感受到：地寶，才是故事的高潮，是品牌真正想說的重點。
吊足觀眾胃口，創(chuàng)設(shè)足夠的講述空間，科沃斯在刻畫地寶上，將鏡頭的調(diào)度發(fā)揮到極致。而后續(xù)鏡頭中，地寶一連串完整的清潔動作，又都成為品牌詮釋片尾Slogan的精煉表達。
其次，畫龍點睛的標語說明。
“ITS STANDARDS ARE HIGHER THAN YOURS（地寶對潔凈的追求 看來比你還高）”，這句標語出現(xiàn)在每個短片結(jié)尾。
“NOTHING MISSED（一掃無遺）”是品牌定格在最后3秒的回答。
表面上，短短2句話，卻是科沃斯強調(diào)全新T5系列產(chǎn)品USP的高度概括。
而更深層次，通過這個略帶夸張的對比句式，科沃斯將地寶的“潔癖”屬性暴露無遺，以地寶可以比居家主人更懂潔凈的陳述，突出了產(chǎn)品不止能有效清潔，且更具智能化的一面——因為擁有科沃斯地寶，我們在家能無需再操心地面清掃問題。它積極主動，在我們勞神費心之前，就已完美的清理一切。
大家喜歡這個系列視頻，感覺到它的有趣；更多的，還是因為它在輕幽默的講述下，將便捷生活的暖心服務(wù)，做到了行業(yè)最佳。
片中對應(yīng)的全新T5系列，今年已在國內(nèi)上市，前不久雙11還取得銷量破11萬臺的好成績。如被視頻成功種草，特安排傳送門：
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）