杜蕾斯反家暴海報，夠剛！
11月25日，在第20個“國際消除家庭暴力日”這一天，知名仿妝博主宇芽公開了自己遭遇家暴的經歷。
宇芽的微博發出后，一小時內就得到上萬網友聲援，并且此事連續在網絡上發酵，掀起了全民熱議的高潮。
昨天蔣勁夫家暴的新聞又再次沖上微博熱搜榜首位，去年這個時候，蔣勁夫同樣是因為家暴外籍女友引發全網圍觀，將自己的事業毀于一旦。
接二兩天的家暴新聞，大眾的情緒被推到了頂點，家暴話題成為颶風的原點不斷延伸，沖擊著所有人的心理防線。女性在家庭中的安全問題，到底應該如何保障？杜蕾斯：反家暴，義不容辭
各個新聞頭版都將焦點聚集在此，很多媒體和品牌紛紛發文聲討，新華社、中新網、人民網都出面痛斥這種行為。一向走在熱點第一線的杜蕾斯，在全網一片斥責聲中，迅速推出了一組文案海報，加入“反家暴”陣營，圖文并茂傳遞出滿滿的正能量。
短短幾個小時，轉發和評論就過萬，那個曾經最會寫文案、追熱點的杜蕾斯又回來了。
如何定位另一臺手機？
定位功能是用來查找丟失物品的伴侶有獨立的人格不是物品
什么遮瑕能蓋住淤青？
遮暇是用來掩蓋皮膚瑕疵的傷口和淤青不是瑕疵
什么窗簾最遮光？
窗簾是用來遮擋隱私的正在發生的暴力不是隱私
婚戒的意義是套牢嗎？
婚戒是用來見證婚姻誓約的違背伴侶意愿的性行為不受誓約保護
為什么伴侶總是戴著降噪耳機？
耳機是用來隔離噪音的伴侶說話的聲音不是噪音
從今天起，別再害怕
我們懂你沉默的掩飾是太過隱晦的呼救但是承受痛苦不是你身為家庭成員的義務
從今天起別再害怕勇敢說出家庭暴力的真相我們想對你伸出援手
根據全國婦聯的統計數據，在中國，30%的已婚婦女曾遭受家暴，平均每7.4秒就有一位女性遭受丈夫毆打。每年，因家庭暴力而自殺的女性，就有9.24萬人家暴從來沒有停止，但幸好有越來越多的像杜蕾斯一樣的人和廣告挺身而出，為他們呼喊發聲。
借勢“家暴”熱點，杜蕾斯出產現象級營銷
面對重大社會問題、敏感話題，大部分的品牌會選擇更加保守的方式來宣傳自己，盡量少地聲張自己對于社會話題的主張，更多的品牌選擇不出聲，以此來避免一些不必要的風險。
而杜蕾斯在面對“家暴”這個敏感話題時，絲毫沒有退縮。反而通過海報的方式，希望每個人都能夠看到，呼吁每個人都不該存在“家暴”的現象。同時也向所有的人傳達，不管是旁觀者，還是遭受家暴的人，都要敢于拿起法律的武器，去維護自身的權益。
在大是大非面前，杜蕾斯的行為讓我們看到了一個大品牌應該有的責任與擔當，同時堅定的立場和走心的文案，再次讓大眾看到了杜蕾斯強大的公關能力和營銷實力。
在連續經歷了幾次廣告滑鐵盧后，杜蕾斯算是打了一場完美的翻身仗，此次借勢“家暴”熱點營銷之所以能取得如此好的反響，主要有以下幾方面原因：
首先，家暴主要集中在兩性以及家庭之間，而杜蕾斯作為一個兩性使用的計生產品，二者有密切的聯系。杜蕾斯站出來為家暴發聲，與品牌屬性完美契合，更容易讓消費者對其產生好感。
其次，杜蕾斯作為全球知名的兩性健康品牌，它一直以“為全球消費者創造更加完美的性愛體驗”為宗旨，幸福快樂的兩性生活是杜蕾斯對所有消費者的愿景，因此品牌是關愛、保護女性的。而家暴更多地發生在家庭中的弱勢群體身上，也就是女性身上。反家暴表明了杜蕾斯對女性的關懷，與品牌訴求不謀而合。
杜蕾斯此次借勢與品牌契合度極高的“家暴”熱點話題，符合了杜蕾斯的品牌形象。同時及時發布海報，巧妙捉住了熱點事件，天時地利人和，最終達到了現象級營銷效果。
品牌必須要有社會責任感
在世界反家暴日，除了杜蕾斯積極發聲以外，也曾有一個品牌大膽站出來，2018年可口可樂一組反家暴海報更是讓我們看到了品牌該有的承擔和社會責任感。
品牌社會責任離不開品牌標定下的產品及服務質量的提高、也離不開品牌傳播力度及效果。社會責任是受眾對于品牌定位一個軟性標識，一個被大眾持續喜愛的品牌必然是正義、敢于發聲、引領大眾的意見領袖。
因此對于品牌來說，想要走得更長、更遠，就需要承擔起一個品牌該有的社會責任感，時刻關注消費者，回饋社會。一個有責任感的品牌必然會受到大眾持續的喜愛與支持。
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