看寶馬、別克如何做H5營銷？【H5精選案例合集】
邁入21世紀，我們的代步工具也由2個輪子的單車向4個輪子的汽車看齊。面對這塊市場大肥肉，實力雄厚的汽車行業巨頭們紛紛磨刀霍霍，在營銷行業掀起了一場“血戰”，能抓的熱點，能玩的創意各個品牌幾乎都來了個遍。下面我們就來看看，這個工業時代早期就出生的機械巨頭，是如何通過創意、文字和畫面來打動人心。
H5案例1、一汽大眾：功夫寶來講武堂
廣告主：一汽大眾
案例點評： 功夫熊貓阿寶的形象憨態可掬，給人信任感，大眾全新寶來正好貼合了阿寶這個名字。新品汽車借助電影功夫熊貓3，通過三式功夫展示，體現了全新寶來各種優越性能，起到很好的宣傳作用；設計上采用電影的動畫背景和風格，第一屏通過視頻形式開啟H5，第二屏對汽車進行了360度展示，第三屏則通過左右切換，展示了汽車的特色，與三個招式完美融合，配上中式武打風格的音樂，就像阿寶真的在為我們介紹它的這款座駕一樣。
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H5案例2、沃爾沃：尊沃認證二手車
廣告主：沃爾沃
案例點評： 數據報告類的發布會，或許會讓人覺得單調無趣，但也能給人嚴肅認真的氛圍。尊沃認證二手車，借助網絡平臺開了一場認真的發布會，嚴肅提出二手車市場的嚴峻問題，引人深思，然后鄭重的提出解決方案，承擔起這個社會責任，問答之間化問題于無形。簡潔的畫面與數字展示，一目了然，h5開始與結束前的海報及文案，對整體起到呼應作用，集中了讀者的注意力。
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H5案例3、東風雪鐵龍：C3-XR
廣告主：東風雪鐵龍
案例點評：喜歡suv的群體，大多帶有自由奔放的基因。東風雪鐵龍自由派，為被瑣事俗世困擾的人群進行了一場吶喊，用一件件你想掙脫卻沒有勇氣的事情進行對比，直擊內心，引起共鳴，最后引出這款車，讓你努力掙脫束縛，追求自我。質感黑色背景與白色字體頗具沖擊力，精彩的動畫效果十分吸引眼球，搭配上搖滾樂，讓人從細胞里炙熱起來，仿佛擁有這款車就渾身都是Power了。
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H5案例4、別克：最難養排行榜
廣告主：別克
案例點評： 買車容易養車難，似乎成了大多數人買車時糾結的問題。別克抓住這個點，用排行榜模式跟你聊聊生活里難養的東西，看看我給你算個賬，你身邊多的是要花錢的事兒，相比起來，別克車反而不難養了，還糾結啥呢？紅色為主色調的漫畫風格，配上逗逼感十足的小動畫和音樂，莞爾間似乎那些生活壓力笑笑就過去了，養車也不是多難的事，那就買了吧。
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H5案例5、凱迪拉克：ATS-L邀您甄選超【梵】之作，贏超【梵】好禮！
廣告主：凱迪拉克
案例點評：看畫展這件事，似乎是中產小資才會有的愛好。凱迪拉克AST系列，定位年輕有品味的新中產階級，將世界名畫與汽車結合，看畫看車兩不誤，選中你喜歡的畫，還可以了解相關知識并參與抽獎獲取油畫周邊紀念。整個畫面采用重力感應技術，移動著手機看畫，就如置身畫廊一般，色彩絢麗逼真，效果很贊，還漲了不少關于油畫的知識。
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H5案例6、神州專車：300萬邀你拍廣告！
廣告主：神州專車
案例點評：看到這個標題，就會忍不住想點進去看看，又是什么新的騙人手法。300萬不一定有，但是拍廣告過導演癮是真的有。整個創意構思就是講故事給你聽，通過一個美女色誘司機未果的情節，來表達神州專車安全可靠，最后可以用這個你自己掌鏡的視頻配之前漫畫的情節用于宣傳分享。鮮黃色的背景很醒目，漫畫人物就跟我們平常看的書里一樣逼真，還有那對話，活脫脫就是生活里大家會想到的嘛。
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H5案例7、寶馬：聲·影追蹤
廣告主：寶馬
案例點評：大部分品牌在宣傳推廣上會著重于文字或者畫面，而寶馬卻別出心裁的以聲音為主線來宣傳，通過其行駛過程中的引擎聲來捕捉產品。3個不同的場景--沙礫山地，林蔭小道，賽車場地，難度逐步遞進，第1個場景只需要捕捉1次，第3個就需要3次了，最終給出你“聽音辯車”的成績，還可以看到在朋友圈的排名。以實景圖片為背景，捕捉當時的效果就如同自己親自拍了照片一樣，過了一把偵探追蹤的癮，很有新意。
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H5案例8、江鈴馭勝：車主大課堂月考
廣告主：江鈴馭勝
案例點評：對于購車新手來說，車子的性能和質量是最關心的問題，但各種專業化的介紹實在讓不懂車的小白看得云里霧里。江鈴奴勝從這個點出發，直接讓你參加關于“這款車”的考試，通過對車子的提問與回答，來介紹了產品的優勢和特色，微信模式的答題設計，也符合人們的使用習慣。一個簡單的創意設計，卻應征了“less is more”這句俗語。黃色背景設計顯眼，戴著安全帽的卡通版考官形象，好像真的進行了一場模擬考試。
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H5案例9、沃爾沃：V60 CROSS COUNTRY越界車
廣告主：沃爾沃
案例點評：沃爾沃這款新品車的特色是強悍與舒適并存，那么如何直觀的表達出這兩個特性？沃爾沃通過車子在兩種場景下的優秀表現給出了答案。無論是冰雪山地還是擁擠城市，車子都游刃有余，開起來大寫的一個帥字。場景畫面干凈簡潔，采用縮放手勢進行啟動，每屏的視角切換很細膩，文案也在切換間告訴你，有時越過邊界，反而能有新的發現，對應了品牌宣傳的產品理念。
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H5案例10、Tesla【特斯拉】：來自未來的車 顛覆一切
廣告主：特斯拉
案例點評： 特拉斯，對于大多數人來說只是聽說或者網絡上見過，所以對于特拉斯，目前首要的，是先讓大家知道它是誰，為何這么貴。整個h5，通過自問自答的模式，解決了大眾對這款新型車的各種疑問，最后還有小視頻繪聲繪色的實景介紹。全英文的講解，符合產品的高逼格。也許對這款車只能是看看買不起，但是知識上裝逼又多了個新技能。紅黑交替的頁面，紅色提問，黑色回答，涇渭分明，文字簡介可以自由縮放，整體逼格高大上。
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「本文由拇指部落（ID：muzhibuluo）自由撰稿人：丁叮原創，轉載請注明！」
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