999感冒靈再出走心神作、APPLE帶來熊孩子的驚喜……盤點2019感恩節(jié)借勢營銷TOP4
每年感恩節(jié)，往往也是品牌借勢營銷的一大節(jié)點。
今年，圍繞“感恩”的主題，各大品牌又交出了哪些溫情暖心的作品案例呢？蘇秦從作品關(guān)注度與創(chuàng)意新鮮度等維度，綜合梳理盤點出2019年感恩節(jié)借勢營銷TOP4！
（為什么是Top4？因為感恩節(jié)是11月第4個星期4呀！）
TOP1
999感冒靈再出走心神作——《想你的999天》
作為最會利用情感與用戶產(chǎn)生共鳴的品牌，999感冒靈今年同樣在感恩節(jié)前夕上線了暖心微電影：《有一種感謝，叫想念你的999天》。片子有些長，希望你耐心看完，因為你一定會被感動。
這這部感恩節(jié)微電影分為了三個部分，分別是師生篇、兄弟篇和醫(yī)患篇。在三段平凡的關(guān)系中，詮釋999感冒靈的品牌Slogan：暖暖的，很貼心。
師生篇：每個人的童年，都會遇到一個超兇的老師
兄弟篇：夢見你病重，所以想來看看你怎么樣
醫(yī)患篇：一半靠你，另一半靠我
相比17年《總有人偷偷愛著你》關(guān)注于陌生人溫暖你的小瞬間，今年《想念你的999天》則將關(guān)注點放在了同走過一段生命的人帶來長久的溫暖，讓用戶進(jìn)一步感受到999感冒靈暖心的品牌形象。
TOP2
相互寶上線1周年，《答案》是最溫情的感恩
今年感恩節(jié)，適逢支付寶相互寶項目推出一周年，支付寶官方發(fā)布了這支感恩主題視頻——《答案》。
視頻講述了四位罹患大病但經(jīng)濟困難的普通人，因為加入相互寶而獲得幫助，最終成功治愈的故事。視頻以病人自述的方式現(xiàn)身說法，在體現(xiàn)相互寶產(chǎn)品特點的同時，也傳遞出這一年中加入相互寶的這一億人和相互寶互相成就的感恩之情。
支付寶先是借病患之口，拋出了4個不同的問題，隨后再借鏡頭還原了病人在相互寶的幫助下，解除醫(yī)療費用后顧之憂，重試信心與樂觀，最終戰(zhàn)勝病魔的真實故事。
無需取巧的創(chuàng)意，也不用過多的情緒渲染，陳列事實其實就是展示相互寶社會價值的最好宣傳。
據(jù)悉，相互寶是支付寶在2018年10月在其App上線的一項大病互助服務(wù)，加入的成員若遭遇重大疾病，審核通過之后可享有10到30萬元不等的保障金，這些費用由所有相互寶成員分?jǐn)偂Ｉ暇€半年時間，相互寶項目救助了24位成員，救助金分?jǐn)偟矫恳晃怀蓡T身上，人均僅一毛錢左右。
TOP3
蘋果的圣誕驚喜，
是來自熊孩子的禮物！
圣誕節(jié)對于外國人，就像春節(jié)對于中國人那么重要。在這重要的時刻，家人團聚，闔家歡樂是最令人期待和暖心的事。
今年Apple的圣誕廣告以《The Surprise》為名，卻講述了一個家庭瑣事、悲傷和溫暖交織的故事。
在節(jié)日氛圍下，一個四口之家驅(qū)車長途跋涉、乘坐各種交通工具趕回祖父家，和剛剛失去祖母的祖父團聚。蘋果希望通過這支廣告證明并非所有的技術(shù)都是為了盲目地吸引消費，它可以當(dāng)作創(chuàng)造和表達(dá)愛意的工具。
em，雖然與陳可辛導(dǎo)演的《三分鐘》還有一定差距，但《the surprise》也可以稱得上難得的廣告佳作了！
TOP4
微博“2017-2019”事件營銷刷屏
昨天，很多人的朋友圈都被“2017-2019”刷屏了 。
在這一年N度的大型曬圖現(xiàn)場，除了自拍達(dá)人紛紛上線，段子手也用沙雕表情包曬出了他們3年的變化。
2017年每天早上都是炸毛，2019年改名叫“三毛”。
2017年時笑容甜美，到了2019年就有雙下巴了。
2017年微信錢包0元余額，2019仍然沒錢。
2017雖然不是什么特殊年份，但微博上#從2017到2019#話題在兩天內(nèi)霸占熱搜，有將近4億的閱讀。
其實，“2017-2019”話題并不是“沙雕”網(wǎng)友偶然發(fā)起的，而是微博精心的年底策劃。而為什么把年份設(shè)置為2017年，微博相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：如果和2018年對比，一年的變化可能太小了……這個答案實在是讓人哭笑不得，好像我和2018年就沒變胖一樣！
當(dāng)然，由于正好趕上“感恩節(jié)”，借一波戲謔與懷舊，勾起全網(wǎng)自黑吐槽，微博這波也算是今年感恩節(jié)營銷中的一大亮點了！
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