杜蕾斯反家暴廣告，假剛真雞肋！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
在我們的社會中，家暴其實存在于眾多人的生活中，但卻一直被忽略。
直到papi醬公司的網紅宇芽被男友家暴、蔣勁夫時隔一年再度家暴外籍女友、韓國當紅女明星具荷拉自殺曾遭遇前男友家暴等事件曝光后，在社交媒體上引起軒然大波。無數殘忍的事實表明，家暴只有零次和無數次的區別。
越來越多的人開始意識到家暴的嚴重性與普遍性，紛紛加入反家暴的陣營中。在營銷圈，也有不少的品牌站出來發聲，借勢彰顯自己的社會責任意識以及向消費者傳遞正確的品牌價值觀。
杜蕾斯借勢推出系列反家暴海報
在11月25日“國際反家庭暴力日”當天，papi醬公司的網紅宇芽在微博上發布長文，表示自己遭遇44歲的男友家暴，并在文中揭露男友多次家暴于她的種種惡行。
尤其是看到視頻里的真相，手段之殘忍讓無數的網友憤怒不已，一時間#宇芽被家暴#的話題送上微博熱搜榜首。截至目前，家暴話題的閱讀量達到數十億，該事件儼然已成為一個全民級的社會事件。
在該事件引爆網絡之際，營銷界的老大哥——杜蕾斯也及時出擊，圍繞#面對家暴不再沉默#的主題，推出一系列反家暴海報，在社交媒體大刷存在感。
在生活中，控制欲強的家暴者往往會使用手機定位功能監控另一半的行蹤，以各種方式控制限制另一半的自由。但是，定位功能是用來查找丟失物品的，伴侶有獨立的人格不是物品，任何監視行為都是違法的。
在遭遇家暴以后，很多女性不想讓人知道自己的遭遇，用遮瑕來掩飾自己身上的傷口。但是，遮暇是用來掩蓋皮膚瑕疵的，傷口和淤青不是瑕疵。遭遇家暴的受害者，應該勇敢站出來，采取法律手段維護自己的人身安全。
在中國有句老話叫做“家丑不可外揚”，即使被家暴，也有很多人不想外人知道。那些看起來平靜的窗簾背后，也許正在發生著殘忍的暴行。但是，窗簾是用來遮擋隱私的，正在發生的暴力不是隱私。
很多人以為結婚了，就可以對另一半享有絕對性的管制權力，可以要求另一半做任何事。但即便結婚了，伴侶也有著獨立的人格和自由，婚戒是用來見證婚姻誓約的，違背伴侶意愿的行為不受誓約保護。
很多人以為只有毆打、殘害行為才是家庭暴力，但其實冷暴力也是家庭暴力的一種。不想聽伴侶說話，戴上耳機自己的世界清靜了，而伴侶卻遭受著冷暴力帶來的精神摧殘。所有人都應該知道，耳機是用來隔離噪音的，伴侶說話的聲音不是噪音。
在反家暴海報文案的最后，杜蕾斯也從家暴受害者的心理出發，鼓勵受害者勇敢說出家暴真相。
這一系列海報從宇芽被家暴事件登上熱搜開始，到發布僅用了5個小時，不得不感嘆杜蕾斯反應之迅速。
在家暴事件真相揭露之后，杜蕾斯首先站出來，用品牌的聲音與力量反家暴，堅持社會正義，傳遞正確的價值觀，因此也獲得了網友的無數好評。
聚焦社會熱點事件為反家暴發聲
彰顯品牌的社會責任意識
作為營銷界的大佬，蹭熱點、借勢營銷對于杜蕾斯來說是家常便飯，但凡有熱點的地方，就有杜蕾斯，而且杜蕾斯蹭熱點的能力從來沒叫人失望過。
從網友的對杜蕾斯此次蹭熱點的評價可以看出，杜蕾斯這一次也是意料之中的成功。值得一提的是，杜蕾斯在蹭熱點的分寸把握上尤為妥當。
以往，杜蕾斯蹭熱點姿勢都是以活潑、幽默、腦洞大、暗示深等特點為主，這一次卻用嚴肅、正義的言辭和形象出現在受眾面前，讓人看到了品牌在借勢以及蹭熱點上的分寸與原則。因此，杜蕾斯此次借勢不僅受到了廣泛的贊許和追捧，還為品牌成功吸一波粉。
在很多人看來，家暴是別人的家務事，自己沒有義務去管，因此即使發生在我們的身邊，我們也只是袖手旁觀。但其實，反家暴不是家務事，而是國家、社會和每個家庭的共同責任。
我國大約有2.7億個家庭，30%以上的已婚女性都經受過家庭暴力，也就是說約有8000多萬的女性，都活在暴力的陰影之下，而每年因家庭暴力自殺的女性就有9.24萬。
這么龐大的數字背后，是一個個被虐待的生命，國家、社會和每個家庭都有責任和義務去反對家庭暴力行為。
在宇芽被家暴事件被曝光之后，杜蕾斯第一時間聚焦這熱點事件，通過有深度的文案以及觸目驚心的海報，從視覺以及情感上刺激受眾對身體暴力、精神暴力、性暴力、冷暴力等各種家暴行為的感知，刺激受眾的每根神經，以此鼓勵長期遭受家暴不敢說的女性站出來反抗家暴惡行。
家暴作為一個根深蒂固的社會問題，正是需要更多這樣的正能量的聲音，才能得到改善。杜蕾斯作為一個兩性用品品牌，一直都主張幸福快樂的兩性生活，以及關愛、保護女性的。而反家暴倡議的營銷，正是與杜蕾斯的品牌訴求、主張不謀而合。
杜蕾斯借勢
表面有力實則雞肋？
雖然杜蕾斯的反家暴海報的立意充滿正能量，但似乎有些脫離實際的形式主義。
眾所周知，很多長期忍受家暴的女性，就是被“家丑不可外揚”“害怕不敢說”等心理因素所羈絆，所以一直隱忍。
杜蕾斯此次借勢只是一味地站在家暴受害者的角度，讓受害者站出來揭露施暴者的罪行，這一呼吁并不符合實際情況。對此，網友表示，為什么只是一味地讓受害者站出來，而不是教育男性不要去傷害女性。
關于網友的這些疑問，國外的一支反家暴公益實驗的視頻，則讓我們感動不已：
他們是來自不同年輕段的小孩，最大的不過11歲，最小的也才7歲，在他們被要求打面前的女孩時，他們紛紛拒絕：“因為她是女孩，我不能做這種事”“不能打女生”“不能傷害女孩子，哪怕是用一朵花輕輕打她，也不可以”“因為我是男人”......
除此之外，還有一支印度的反家暴公益廣告——《從男孩開始》也發人深省，所有的父母從小就教導男孩要堅強，不能哭泣，卻沒有教他們不要讓女孩哭泣。
正是從這個現狀出發，此支公益短片旨在呼吁所有的父母從小要教導男孩不要讓女孩哭泣，以此避免女性遭受家暴的事件。
作為一個局外者，我們也許會覺得杜蕾斯的海報文案很有力，但對于家暴受害者來說，在這樣的鼓勵下，真的能勇敢站出來嗎？
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