杜蕾斯反家暴廣告，假剛真雞肋！
作者 | 張廣成
來(lái)源 | 廣告參考（ID：ADcankao)
在我們的社會(huì)中，家暴其實(shí)存在于眾多人的生活中，但卻一直被忽略。
直到papi醬公司的網(wǎng)紅宇芽被男友家暴、蔣勁夫時(shí)隔一年再度家暴外籍女友、韓國(guó)當(dāng)紅女明星具荷拉自殺曾遭遇前男友家暴等事件曝光后，在社交媒體上引起軒然大波。無(wú)數(shù)殘忍的事實(shí)表明，家暴只有零次和無(wú)數(shù)次的區(qū)別。
越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到家暴的嚴(yán)重性與普遍性，紛紛加入反家暴的陣營(yíng)中。在營(yíng)銷圈，也有不少的品牌站出來(lái)發(fā)聲，借勢(shì)彰顯自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及向消費(fèi)者傳遞正確的品牌價(jià)值觀。
杜蕾斯借勢(shì)推出系列反家暴海報(bào)
在11月25日“國(guó)際反家庭暴力日”當(dāng)天，papi醬公司的網(wǎng)紅宇芽在微博上發(fā)布長(zhǎng)文，表示自己遭遇44歲的男友家暴，并在文中揭露男友多次家暴于她的種種惡行。
尤其是看到視頻里的真相，手段之殘忍讓無(wú)數(shù)的網(wǎng)友憤怒不已，一時(shí)間#宇芽被家暴#的話題送上微博熱搜榜首。截至目前，家暴話題的閱讀量達(dá)到數(shù)十億，該事件儼然已成為一個(gè)全民級(jí)的社會(huì)事件。
在該事件引爆網(wǎng)絡(luò)之際，營(yíng)銷界的老大哥——杜蕾斯也及時(shí)出擊，圍繞#面對(duì)家暴不再沉默#的主題，推出一系列反家暴海報(bào)，在社交媒體大刷存在感。
在生活中，控制欲強(qiáng)的家暴者往往會(huì)使用手機(jī)定位功能監(jiān)控另一半的行蹤，以各種方式控制限制另一半的自由。但是，定位功能是用來(lái)查找丟失物品的，伴侶有獨(dú)立的人格不是物品，任何監(jiān)視行為都是違法的。
在遭遇家暴以后，很多女性不想讓人知道自己的遭遇，用遮瑕來(lái)掩飾自己身上的傷口。但是，遮暇是用來(lái)掩蓋皮膚瑕疵的，傷口和淤青不是瑕疵。遭遇家暴的受害者，應(yīng)該勇敢站出來(lái)，采取法律手段維護(hù)自己的人身安全。
在中國(guó)有句老話叫做“家丑不可外揚(yáng)”，即使被家暴，也有很多人不想外人知道。那些看起來(lái)平靜的窗簾背后，也許正在發(fā)生著殘忍的暴行。但是，窗簾是用來(lái)遮擋隱私的，正在發(fā)生的暴力不是隱私。
很多人以為結(jié)婚了，就可以對(duì)另一半享有絕對(duì)性的管制權(quán)力，可以要求另一半做任何事。但即便結(jié)婚了，伴侶也有著獨(dú)立的人格和自由，婚戒是用來(lái)見(jiàn)證婚姻誓約的，違背伴侶意愿的行為不受誓約保護(hù)。
很多人以為只有毆打、殘害行為才是家庭暴力，但其實(shí)冷暴力也是家庭暴力的一種。不想聽(tīng)伴侶說(shuō)話，戴上耳機(jī)自己的世界清靜了，而伴侶卻遭受著冷暴力帶來(lái)的精神摧殘。所有人都應(yīng)該知道，耳機(jī)是用來(lái)隔離噪音的，伴侶說(shuō)話的聲音不是噪音。
在反家暴海報(bào)文案的最后，杜蕾斯也從家暴受害者的心理出發(fā)，鼓勵(lì)受害者勇敢說(shuō)出家暴真相。
這一系列海報(bào)從宇芽被家暴事件登上熱搜開(kāi)始，到發(fā)布僅用了5個(gè)小時(shí)，不得不感嘆杜蕾斯反應(yīng)之迅速。
在家暴事件真相揭露之后，杜蕾斯首先站出來(lái)，用品牌的聲音與力量反家暴，堅(jiān)持社會(huì)正義，傳遞正確的價(jià)值觀，因此也獲得了網(wǎng)友的無(wú)數(shù)好評(píng)。
聚焦社會(huì)熱點(diǎn)事件為反家暴發(fā)聲
彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任意識(shí)
作為營(yíng)銷界的大佬，蹭熱點(diǎn)、借勢(shì)營(yíng)銷對(duì)于杜蕾斯來(lái)說(shuō)是家常便飯，但凡有熱點(diǎn)的地方，就有杜蕾斯，而且杜蕾斯蹭熱點(diǎn)的能力從來(lái)沒(méi)叫人失望過(guò)。
從網(wǎng)友的對(duì)杜蕾斯此次蹭熱點(diǎn)的評(píng)價(jià)可以看出，杜蕾斯這一次也是意料之中的成功。值得一提的是，杜蕾斯在蹭熱點(diǎn)的分寸把握上尤為妥當(dāng)。
以往，杜蕾斯蹭熱點(diǎn)姿勢(shì)都是以活潑、幽默、腦洞大、暗示深等特點(diǎn)為主，這一次卻用嚴(yán)肅、正義的言辭和形象出現(xiàn)在受眾面前，讓人看到了品牌在借勢(shì)以及蹭熱點(diǎn)上的分寸與原則。因此，杜蕾斯此次借勢(shì)不僅受到了廣泛的贊許和追捧，還為品牌成功吸一波粉。
在很多人看來(lái)，家暴是別人的家務(wù)事，自己沒(méi)有義務(wù)去管，因此即使發(fā)生在我們的身邊，我們也只是袖手旁觀。但其實(shí)，反家暴不是家務(wù)事，而是國(guó)家、社會(huì)和每個(gè)家庭的共同責(zé)任。
我國(guó)大約有2.7億個(gè)家庭，30%以上的已婚女性都經(jīng)受過(guò)家庭暴力，也就是說(shuō)約有8000多萬(wàn)的女性，都活在暴力的陰影之下，而每年因家庭暴力自殺的女性就有9.24萬(wàn)。
這么龐大的數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)被虐待的生命，國(guó)家、社會(huì)和每個(gè)家庭都有責(zé)任和義務(wù)去反對(duì)家庭暴力行為。
在宇芽被家暴事件被曝光之后，杜蕾斯第一時(shí)間聚焦這熱點(diǎn)事件，通過(guò)有深度的文案以及觸目驚心的海報(bào)，從視覺(jué)以及情感上刺激受眾對(duì)身體暴力、精神暴力、性暴力、冷暴力等各種家暴行為的感知，刺激受眾的每根神經(jīng)，以此鼓勵(lì)長(zhǎng)期遭受家暴不敢說(shuō)的女性站出來(lái)反抗家暴惡行。
家暴作為一個(gè)根深蒂固的社會(huì)問(wèn)題，正是需要更多這樣的正能量的聲音，才能得到改善。杜蕾斯作為一個(gè)兩性用品品牌，一直都主張幸福快樂(lè)的兩性生活，以及關(guān)愛(ài)、保護(hù)女性的。而反家暴倡議的營(yíng)銷，正是與杜蕾斯的品牌訴求、主張不謀而合。
杜蕾斯借勢(shì)
表面有力實(shí)則雞肋？
雖然杜蕾斯的反家暴海報(bào)的立意充滿正能量，但似乎有些脫離實(shí)際的形式主義。
眾所周知，很多長(zhǎng)期忍受家暴的女性，就是被“家丑不可外揚(yáng)”“害怕不敢說(shuō)”等心理因素所羈絆，所以一直隱忍。
杜蕾斯此次借勢(shì)只是一味地站在家暴受害者的角度，讓受害者站出來(lái)揭露施暴者的罪行，這一呼吁并不符合實(shí)際情況。對(duì)此，網(wǎng)友表示，為什么只是一味地讓受害者站出來(lái)，而不是教育男性不要去傷害女性。
關(guān)于網(wǎng)友的這些疑問(wèn)，國(guó)外的一支反家暴公益實(shí)驗(yàn)的視頻，則讓我們感動(dòng)不已：
他們是來(lái)自不同年輕段的小孩，最大的不過(guò)11歲，最小的也才7歲，在他們被要求打面前的女孩時(shí)，他們紛紛拒絕：“因?yàn)樗桥ⅲ也荒茏鲞@種事”“不能打女生”“不能傷害女孩子，哪怕是用一朵花輕輕打她，也不可以”“因?yàn)槲沂悄腥恕?.....
除此之外，還有一支印度的反家暴公益廣告——《從男孩開(kāi)始》也發(fā)人深省，所有的父母從小就教導(dǎo)男孩要堅(jiān)強(qiáng)，不能哭泣，卻沒(méi)有教他們不要讓女孩哭泣。
正是從這個(gè)現(xiàn)狀出發(fā)，此支公益短片旨在呼吁所有的父母從小要教導(dǎo)男孩不要讓女孩哭泣，以此避免女性遭受家暴的事件。
作為一個(gè)局外者，我們也許會(huì)覺(jué)得杜蕾斯的海報(bào)文案很有力，但對(duì)于家暴受害者來(lái)說(shuō)，在這樣的鼓勵(lì)下，真的能勇敢站出來(lái)嗎？
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）