力士攜手虛擬偶像暖暖，跨次元詮釋品牌不同凡“香”！
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
隨著新生代群體逐漸成為消費主力，二次元市場不斷擴大，虛擬偶像走進三次元并不稀奇，品牌與虛擬偶像合作也不單是追求短期熱度流量，對品牌形象年輕化也大有益處。
本文圖片均來自力士官微及官方公眾號
今年9月，力士與熱門3D手游《閃耀暖暖》聯(lián)名合作，結合暖暖在游戲中備受玩家喜愛的標志性造型，推出6款香氛沐浴露暖暖聯(lián)名裝，吸引年輕用戶注意。
力士宣布暖暖成為其首位虛擬品牌大使，還發(fā)布了一支由暖暖首支單曲MV《無限少女》改編的廣告宣傳片，暖暖唱跳俱佳，表現(xiàn)出色，給用戶帶來跨次元的新鮮感。
近日，力士和《閃耀暖暖》聯(lián)合舉辦了一場線下發(fā)布會，暖暖首次線下亮相，現(xiàn)場集結多位還原游戲經(jīng)典造型的coser，還有知名配音演員陳奕雯用聲音演繹不同香型。
通過跨界合作年輕人愛玩的手游，以及任命虛擬偶像暖暖為品牌大使，力士用一種更新潮的方式打入年輕人流行文化圈層，借虛擬偶像的力量豐富品牌形象。
跨界虛擬偶像品牌形象破壁
《閃耀暖暖》是暖暖系列首部次世代3D手游，暖暖也是眾多年輕玩家熟知的虛擬偶像，擁有大批多為女性的忠實粉絲，其影響力和號召力完全不輸于當下真人愛豆。
畢竟換裝游戲主要吸引的就是追求精致畫風、服裝美觀的女玩家，這也符合力士的目標人群，二者在消費群體上有所重疊，聯(lián)名合作就能更集中更有針對性地觸達用戶。
而且游戲的線上輻射范圍非常廣，也不受地域限制，正好彌補力士品牌線上影響力的不足，借助游戲名氣及暖暖的影響力，讓更多用戶了解力士。
力士任命暖暖為虛擬品牌大使，一方面借暖暖的知名度打入年輕人扎堆的流行文化圈層，用新穎的方式與消費者溝通。
另一方面，暖暖的百變造型、豐富玩法、精美風格，通過跨界合作傳遞給力士，助力其煥新形象，迎合年輕用戶的喜好。
力士與虛擬偶像的跨界合作，給年輕消費者和暖暖垂直受眾帶來新鮮感受，豐富雙方的品牌形象及內涵，擴大了影響范圍。
這也體現(xiàn)力士想要吸引Z世代年輕消費者，虛擬偶像更接近Z世代的興趣愛好，他們對品牌破次元的玩法接受度和歡迎度都更高。
虛擬偶像代言人的推出，讓年輕消費者看到品牌溝通的誠意，力士在用年輕化的語境對話追求個性時尚、小眾文化的用戶，試圖與年輕人打成一片，在交流中加深關系。
二次元到三次元，線上到日常生活，暖暖在力士的幫助下來到用戶身邊，除了讓受眾產(chǎn)生見到偶像的喜悅興奮之外，力士也因不容忽視的功勞而走進用戶內心。
聯(lián)名產(chǎn)品延續(xù)情感記憶
力士結合暖暖在游戲里的6種標志性造型，推出聯(lián)名裝沐浴露，用香氣作為連接二次元形象與三次元產(chǎn)品的突破口，不同香型對應不同暖暖造型。
每一種經(jīng)典造型被力士用相應的香氣演繹出獨特魅力，幽蓮魅膚的神秘蓮香極為貼切地詮釋出，眾多玩家喜愛的“精靈禱歌”套裝的冷魅氣質。
迷情花語的芍藥香味賜予堅定力量，讓用戶如同“喋血女王”造型一樣氣場全開，自信閃耀。
力士巧妙地用香氣這個全新角度重釋暖暖不同風格造型的魅力所在，嗅覺搭配視覺能夠產(chǎn)生奇妙的化學反應，香味持久更能不斷強化消費者的記憶。
暖暖聯(lián)名裝既滿足了用戶收集美觀套裝的需求，還帶給消費者前所未有的香味享受，聯(lián)名產(chǎn)品將用戶對游戲和虛擬偶像的情感很好地延伸至線下生活。
因為力士將暖暖經(jīng)典造型與不同香氣綁定，以后用戶在玩游戲的過程中只要看到同款套裝就會回憶力士產(chǎn)品，或者在使用產(chǎn)品時，充分利用嗅覺記憶加強品牌情感聯(lián)結。
力士發(fā)布的由暖暖單曲MV《無限少女》改編的廣告片，畫面精美歌聲動聽，暖暖也發(fā)揮出偶像水準，完美展現(xiàn)虛擬偶像在品牌代言領域的豐富表現(xiàn)力。
暖暖個人微博還主動回應，幫助力士廣告片更好地擴散到年輕群體中，虛擬偶像的營業(yè)能力幾乎與真人明星沒有差別。
跨次元發(fā)布會升級感官體驗
力士的線下發(fā)布會讓虛擬偶像跨次元走近用戶，并與暖暖一同傳遞“不同凡香，美不可擋”的力量。
現(xiàn)場聚集眾多還原游戲經(jīng)典造型的coser，更有6種對應不同香氣的暖暖套裝驚艷亮相，舞臺走秀仿佛一瞬間將觀眾帶入奇跡世界，暖暖還全程講解搭配靈感，與粉絲互動。
精美華麗的服裝從視覺上，為用戶具象化對力士暖暖聯(lián)名裝不同香味的感官體驗，深化暖暖造型與產(chǎn)品香氣的聯(lián)結，讓消費者對聯(lián)名產(chǎn)品的感知更清晰深刻。
國內知名配音演員陳奕雯到場助陣，以百變聲音演繹力士不同香型，切入觀眾聽覺角度，豐富消費者對力士產(chǎn)品香氣的感官體驗。
發(fā)布會還有許多趣味互動游戲，通過暖暖與受眾的互動便利品牌與用戶的溝通互動，力士用視覺、聽覺詮釋嗅覺感受，服裝走秀與聲音互動都在不斷提升用戶感知層面。
這場跨次元的發(fā)布會，用新潮的破壁方式，讓虛擬偶像來到現(xiàn)實，次元突破、品牌跨界、虛實交織，力士以全新角度詮釋產(chǎn)品香味，升級用戶的感官體驗。
虛擬偶像跨界正在成為一種新潮流，力士瞄準年輕群體選擇與《閃耀暖暖》合作，充分發(fā)揮暖暖的影響力，讓品牌在線上廣泛觸達消費者，并通過跨界使品牌形象煥新。
用聯(lián)名產(chǎn)品的香氣詮釋暖暖經(jīng)典造型的魅力，不同香味對應不同風格，帶給用戶豐富新鮮的產(chǎn)品感知，還能利用聯(lián)名產(chǎn)品延續(xù)對暖暖的情感，加深對品牌的記憶。
線下跨次元發(fā)布會，讓虛擬偶像突破次元壁走近消費者，力士還借服裝走秀和聲音互動升級用戶現(xiàn)場對香味的感官體驗，使得嗅覺感知更具象化。
虛擬偶像是力士積極融入年輕人流行文化圈層的借力點，不斷深入的跨界合作讓力士更易與Z世代溝通互動，也讓品牌形象越發(fā)年輕。
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