國足贏了，欣喜若狂的文案們?nèi)鰵g去借勢！
作者：魏家東
中國男足可以刷屏的時代又回來了，伴隨著“臭腳”的惡名，中國男人又揚(yáng)眉吐了一下氣，2016年3月29日，世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)最后一輪比賽中國隊以2：0戰(zhàn)勝了卡塔爾，那一刻我們都激動了。
在黃博文攻入一球后，廣州地標(biāo)“小蠻腰”亮出了黃博文的名字，真是高調(diào)示愛啊！微博、朋友圈中這張圖片傳播最廣，真是接地氣，讓人看了心潮澎湃！
目前這個#國足進(jìn)軍十二強(qiáng)賽#的話題在微博排行第五名，閱讀數(shù)超過5000萬。
在比賽之后，有哪些企業(yè)借勢了呢？
世紀(jì)佳緣
文案：不知道愛情會不會突然出“線”，
點(diǎn)評：場景感比較強(qiáng)，有別于使用隊員的畫面，文案結(jié)合還不錯。
金立手機(jī)
文案：“人生能有幾回搏”、“創(chuàng)造奇跡，期待奇跡”
點(diǎn)評：金立的這次借勢速度真的不錯，不過文案稍顯平淡，此種借勢屬于淺層求快之作，文案如果可以把手機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌特點(diǎn)融合效果更好。對文案人員要求高了些。比如我建議文案就可以改為“中國男兒，從金（jin）而立！”
金龍魚
文案：國足雄起，真心加油
點(diǎn)評：文案上算是借上了“油”。
杜蕾斯
文案：微博文案“沒什么擋得住一夜兩次的男人”
點(diǎn)評：杜蕾斯的微博文案要好很多，圖片是為了做話題轉(zhuǎn)移。
開踢
文案：炎黃子孫威武
點(diǎn)評：這個圖片做的有點(diǎn)太簡陋了，從朋友圈發(fā)現(xiàn)的，拿來點(diǎn)評是其中巧妙的融入了兩個進(jìn)球的球員黃博文、武磊。
360手機(jī)
文案：不放棄，沒有什么不可能
點(diǎn)評：這句話還是很有力量的，不過和360手機(jī)的關(guān)系在哪里呢？是不是360做手機(jī)的夢想呢？不放棄……
華為
文案：兩個精彩瞬間，一個值得期待的突破。
點(diǎn)評：這兩句真的不錯，是這次借勢海報中的經(jīng)典之作了，恰巧華為也在推自家話題#OO#，這個與P9產(chǎn)品雙攝功能有關(guān)，恰好男足進(jìn)了兩個球，你瞧這借勢真是巧妙，一句文案雙關(guān)兩個事件。要是進(jìn)了3個球，這海報就不美了。
一加手機(jī)
文案：喝彩，加油！期待國足“晉級”+1
點(diǎn)評：圖與文結(jié)合事件和品牌很不錯，這個借勢簡單有力。
寶寶樹孕育
文案：出線，我們都很驚喜！一次小概率的嘗試，一場新人生的開始。
點(diǎn)評：文配的好，圖用的妙！“出線”說的是中國足球，也和圖中的驗孕棒匹配，“我們都很驚喜”你們都懂的。
魚生說
文案：足球踢的好，骨骼要長好！
點(diǎn)評：你看看兒童食材借勢就抓住了核心關(guān)鍵點(diǎn)，身體好才可以上球場，男足們小時候也都吃過紫菜吧。
國足晉級12強(qiáng)，成為很多中國人熱血沸騰的引爆點(diǎn)，不過如果還有新的奇跡，那么會更加聚焦眼球。
接下來12強(qiáng)大戰(zhàn)眼球效應(yīng)更強(qiáng)，品牌借勢提前準(zhǔn)備吧。
微博上還有一個千萬級的話題#2018世界杯預(yù)選賽#，未來破億是指日可待。
對于借勢男足我有兩點(diǎn)建議
1、互動性增強(qiáng)
借勢不僅僅做一個海報、寫一段文案，這是應(yīng)季突發(fā)事件快速反應(yīng)的基礎(chǔ)運(yùn)營方法，增強(qiáng)互動性的做法可以是發(fā)起活動，在微信、微博中進(jìn)行預(yù)測、知識問答，獎品可以與足球、球衣、運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品等為好。
在12強(qiáng)開始前，可以準(zhǔn)備類似加油的H5小游戲，這種在賽事方面以助力加油方式參與的活動效果不錯。
2、海報避免球員形象
借勢要注意肖像權(quán)，尤其企業(yè)一般借勢時都會與產(chǎn)品結(jié)合，一般球隊都是有商業(yè)化廣告贊助合作的，所以避免侵權(quán)，所以要注意。不用形象依舊可以借勢熱點(diǎn)，在熱點(diǎn)火爆的時間周期內(nèi)，文案配合有相關(guān)元素的足球，以及比分引申的“兩個”（比如華為借勢很巧妙的貼合自己產(chǎn)品）。
借勢營銷，選擇合適的“勢”，并且快速有效的“借”上，這方面需要做足準(zhǔn)備，匆忙上陣只能慢半拍，文案不夠好、圖片不夠亮，或者人家玩了一個話題、活動，甚至H5都瘋傳了，所以你就變成了跟風(fēng)。
總結(jié)一下：
國足喜出線，
全民嗨翻天。
借勢不蠻干，
想好再撒歡。
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