2016 亞太廣告節(jié)ADFEST獲獎作品精選
獎項素材：ADFEST 2016
來源：界面
作者：張一
2016亞太廣告節(jié)ADFEST在芭提雅落下帷幕。今年廣告節(jié)的主題為“Creative Intelligence”（創(chuàng)造性智慧）。共有來自60個城市，3112件報名作品參賽，最終由入圍的1232件作品角逐18個類別的獎項。獲獎作品更是將創(chuàng)意與科技混搭的跨界效應(yīng)延伸到極致。本文整理本次大賽的全場大獎及部分金獎，一起來欣賞這些優(yōu)秀的獲獎作品吧！
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LOTUS 品牌內(nèi)容與娛樂類
● 金獎
HOUSE OF LITTLE MOMENTS（甄選類別：最佳整合營銷、最佳劇情短片）
數(shù)英網(wǎng)項目鏈接：http://www.dh-gg.com/projects/13642.html
今年的最佳劇情短片和最佳整合營銷的蓮花獎獲得者都是統(tǒng)一面在臺灣的一系列廣告——《小時光面館 》 。這部由5只短片組成的系列廣告每一條都以小時光面館老板為第一人稱向觀眾講述了發(fā)生在面館顧客身上的故事。統(tǒng)一面靈活地穿插于故事中間，向消費者傳遞的品牌內(nèi)涵：用心做好每一份面，以心情調(diào)味。廣告短片的畫面質(zhì)感也非常棒，類似《深夜食堂》，既有品牌內(nèi)涵又有感人的故事。
Brand：統(tǒng)一面
Agency：ADK臺北
GAME OF BALLS（甄選類別：最佳劇情短片金獎）
澳大利亞睪丸癌的患病水平遠遠高于全球其他國家，為了提高男士們的自查意識，The Blue Ball Foundation基金會聯(lián)手盛世長城拍了這部以色情版權(quán)利游戲。由于睪丸癌多發(fā)生于20~40歲的成年男性，而這些人大多都會上網(wǎng)看個小片片。因此，這項活動可以說非常精明的抓到了目標(biāo)受眾。
Brand：TESTICULAR CANCER AWARENESS
Agency：M&C SAATCHI 悉尼
CANON DECOY（甄選類別： 最佳社會實驗）
這是澳大利亞的佳能Canon做的一個有趣的小實驗。面對同一個模特，6個攝影師被告知了6個不同版本的關(guān)于這個模特背后的故事。然后他們分別開始給他拍攝，在同一個影棚，利用同樣的攝影器材。效果竟然是那么的不同。
Brand：CANON CAMERAS
Agency：LEO BURNETT悉尼
ENDLESS LOVE SONG ~ THE REUNION OF NOODLES & SOUP（甄選類別：最佳音樂）
既然要跟年輕人玩，還得放得開，玩得起。于是有了這個《炒面靚湯重新在一起》及其主題曲MV。各種經(jīng)典電影、影視劇中的經(jīng)典橋段被這支廣告片拿來重新演繹。無論消費者是帶著槽點還是帶著笑點去看這支廣告，“吃炒面要配靚湯”的賣點都存在消費中腦海里了。你被這魔性的音樂抓住了嗎？
Brand：康師傅
Agency：BBDO 上海
ANDROID CHORUS（甄選類別：最佳體驗）
作為“be together ,not the same（和而不同）”活動的第二波，由谷歌日本團隊傾力打造，將300 個 Android 手機、平板連接在一起，通過電腦控制合唱了加速版的貝多芬《歡樂頌》。而這 300 個 Android 設(shè)備上的卡通肖像是用戶在Androidify上的自畫像。
Brand：ANDROID
Agency：DENTSU INC. 東京
THE PAINTED SMILE（甄選類別：最佳體驗）
Operation Smile（微笑行動）是全球規(guī)模最大的專門為發(fā)展中國家貧困家庭的唇腭裂及頭面部畸形的患兒提供免費救助治療的國際性慈善機構(gòu)。
Brand：OPERATION SMILE
Agency：BBDO 曼谷
KEEP THE FLAME ALIVE（甄選類別：最佳互動&社交媒體）
2014年，作為中東“新月地帶”的黎巴嫩地區(qū)政局動蕩、內(nèi)憂外患，恐慌無助匯成烏云遮蔽了人們臉上的光彩。著名的蘇格蘭威士忌品牌Jonnie Walker 尊尼獲加啟動#KEEP THE FLAME ALIVE#戰(zhàn)役，借此寓意黎巴嫩人民的希望之火永燃不止。該戰(zhàn)役在社交平臺首發(fā)FLAME微電影，以#KEEP WALKING LEBANON#為話題，讓黎巴嫩人民說出內(nèi)心對國家的希望，力挺黎巴嫩重拾信心。這一話題點燃了黎巴嫩人民的信心，一時間黎巴嫩的希望之火燃遍了社交平臺，以及黎巴嫩的大街小巷。大規(guī)模的傳播活動引起了公眾媒體的關(guān)注，紛紛報道。一個國家希望在于民心。Jonnie Walker贏得的不僅是曝光，更是民心。
Brand：JOHNNIE WALKER
Agency：LEO BURNETT黎巴嫩
SAUDI WOMEN'S ONLINE MARCH（甄選類別：最佳互動&社交媒體）
Brand：ALWAYS
Agency：LEO BURNETT黎巴嫩
DESIGN LOTUS 設(shè)計類
● 全場大獎
JAPANESE HARMONY（甄選類別：海報）
使用激光在手工制作的和紙上燒制出常見于和服、屏風(fēng)等的圖案，將“響JAPANESE HARMONY”內(nèi)在的精美融合可視化，以海報的形式表現(xiàn)出“響JAPANESE HARMONY”的世界觀。
Brand：HIBIKI JAPANESE HARMONY
Agency：HAKUHODO INC. 東京
● 金獎
PURE DESIGN（甄選類別：海報）
Brand：D&AD AWARDS 2015 EXHIBITION IN JAPAN
Agency：DENTSU INC.東京
SLICE OF HEARTLAND（甄選類別：書籍和刊物）
日本啤酒品牌Heartland為了慶祝自己的啤酒終于在全日本的100個地方都能買到。圍繞品牌LOGO，一棵標(biāo)志性的綠樹和綠色的瓶子，“玩”了一場很有意思，也在日本引發(fā)極大反響的品牌活動——啤酒的藝術(shù)計劃。
Brand：HEARTLAND BEER
Agency：DENTSU INC.東京
CREATION（甄選類別：廣播/數(shù)碼設(shè)計）
Brand：D&AD AWARDS 2014 EXHIBITION IN JAPAN
Agency：DENTSU INC.東京
JUST（甄選類別：最佳整合設(shè)計營銷）
WWF為了消除塑料做的包裝設(shè)計。
Brand：WWF AUSTRALIA
Agency：LEO BURNETT 悉尼
DIRECT LOTUS直效類
● 全場大獎
SHELL WE MOVE?
日本是有名的島國，海邊常有寄居蟹出沒。寄居蟹生性霸道，常常蠶食掉其他海洋軟體動物并將它們的貝殼占為己屋。日本最大規(guī)模的房產(chǎn)公司SUUMO發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，以援助海洋軟體弱勢群體的名義，專為寄居蟹設(shè)計了一款大于普通貝殼的體積適于寄居蟹的身形的定制房屋，且以淀粉為主的有機材料構(gòu)成，環(huán)保無害。經(jīng)過試驗，比起狹小的貝殼，寄居蟹愉快地搬進了SUUMO為它定制的新房子。SUUMO不僅巧妙地為寄居蟹置辦房產(chǎn)，更是體現(xiàn)了其房產(chǎn)服務(wù)的專業(yè)技能，這么用心良苦地夸獎自家業(yè)務(wù)，獲多個獎項也是實至名歸。
Brand：SUUMO
Agency：HAKUHODO KETTLE .INC 東京
EFFECTIVE LOTUS 實效類
● 全場大獎
#MYFAMILYCAN
SPC是澳大利亞擁有百年歷史的高端水果蔬菜供應(yīng)商。這次SPC和墨爾本李奧貝納共同譜寫了一個類似中國褚橙的故事。SPC以Gary Godwill和其86歲老母親種植水果的故事為原型，突出水果的新鮮健康，增強消費者對食品安全的信心。
Brand：SPC CANNED FRUITS AND VEGETABLES
Agency：LEO BURNETT 墨爾本
FILM LOTUS 電影類
● 全場大獎
FIREFLY MAN
日本LED燈具品牌OCEDEL這次調(diào)戲的是螢火蟲。影片中講述了一個沒錢買燈的家庭，這家的父親就出去抓螢火蟲，然后把自己打造成燈架，成為了一個螢火人。時不時裝扮自己，給家人帶來驚喜。螢火之光雖亮，但也只能活一周，終究不如LED來得長久，最后還是省錢換LED燈把?？催^此片，佩服編劇腦洞之大，無與倫比。
Brand：OCEDEL
Agency：NITTO 東京
FILM CRAFT LOTUS 影視工藝類
● 全場大獎 無
INNOVA LOTUS 創(chuàng)新類
● 全場大獎
BREWTROLEUM
Brand：DB EXPORT
Agency：COLENSO BBDO 奧克蘭
INTERACTIVE LOTUS 互動類
● 全場大獎
THE EMOTIONAL TRAILER
語言會騙人，而表情不會。這回MIFF墨爾本國際電影節(jié)將《別對我說謊》的橋段搬到了現(xiàn)實中來。MIFF設(shè)計了一個表情模擬器，通過一流影評師對每部電影中每部電影中主要情感元素（包括快樂，恐懼，悲傷，討厭，驚訝和憤怒六種）的捕捉，MIFF 將這些情緒DNA通過生物傳感器以及APP傳輸?shù)奖砬槟M器中來。MIFF表情模擬器通過與體驗者面部相連的電極，識別他們看到電影后的情緒并繪制成一分鐘的情緒地圖。通過對每部電影觀看體驗者的真實反應(yīng)所繪制的地圖，作為電影宣傳最有力的作證，使該電影節(jié)成為65年歷史以來最受關(guān)注的一屆。
Brand：MELBOURNE INTERNATIONAL FILM FESTIVAL
Agency：MCCANN 墨爾本
LOTUS ROOTS 民眾票選類
● 全場大獎
TOUCH THE PICKLE
在印度，月經(jīng)被看作是可恥的詛咒。婦女在月經(jīng)期間不能做很多日?；顒樱ú荒苡|摸廚房里的泡菜壇子，因為據(jù)說泡菜會腐爛。這個突破性影片是由BBDO印度孟買辦事處為衛(wèi)生巾品牌Whisper做的廣告，鼓勵女性通過觸摸泡菜壇子打破傳統(tǒng)和禁忌。
Brand：WHISPER
Agency：BBDO 印度孟買
MEDIA LOTUS 媒介類
● 全場大獎
KEEP THE FLAME ALIVE
同品牌內(nèi)容與娛樂類(最佳互動&社交媒體)金獎
MOBILE LOTUS 移動類
● 全場大獎
PEDIGREE FOUND
谷歌這項發(fā)明是為愛犬人士準(zhǔn)備的，谷歌開發(fā)了一款A(yù)PP，名叫Found。當(dāng)愛犬無意識走失時，主人可以立即在Found上發(fā)布丟失的區(qū)域和愛犬信息，通過谷歌準(zhǔn)確地線上定位系統(tǒng)，在這區(qū)域附近的所有谷歌用戶可以及時幫忙搜索愛犬或提供愛犬行蹤線索，盡早找到愛犬。
Brand：PEDIGREE
Agency：COLENSO BBDO 奧克蘭
● 金獎
SAMSUNG MEMORY RECALLER
為了幫住阿爾茨海默病患者緩解記憶衰退的問題，泰國Samsung（三星）聯(lián)合BBDO推出了這款圖片識別app。它的面部識別功能會幫助病人識別出站在鏡頭前的人與病人的關(guān)系及其相關(guān)個人信息，并自動語音播報出來，以此起到提醒患者周圍人是誰的作用幫助患者記憶與回憶。
Brand：SAMSUNG GALAXY
Agency：BBDO BANGKOK LTD 曼谷
CELEBRITY TANTRUM
Brand：SAMSUNG GALAXY TAB S 2
Agency：LEO BURNETT 悉尼
￥10 TALE OF FORGOTTEN VETERANS
越熟悉的事物，更容易被人們忽略。我們每天都會接觸10元，但卻很少有人知道，它背后隱藏的真實感動。在反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，騰訊99公益與龍 越慈善基金會，聯(lián)合推出“10元背后看哭每個人的故事”活動，讓人們透過最普通的10元，重新了解一段被人遺忘的真實戰(zhàn)場，從而引發(fā)人們對現(xiàn)存抗戰(zhàn)老兵的 關(guān)注。公益廣告讓人反思，又讓人淚目。
Brand：TENCENT CHARITY
Agency：JWT 北京
NEW DIRECTOR LOTUS
● 全場大獎 無
OUTDOOR LOTUS 戶外類
● 全場大獎
SHELL WE MOVE?
同直銷類全場大家
PRESS LOTUS
● 金獎
A CREAM THAT GIVES YOU WRINKLES
Brand：BREAST CREAM
Agency：COLENSO BBDO 奧克蘭
PRINT CRAFT LOTUS
● 金獎
RADIO WORKS BEST IN OUTDOOR
Brand：INDIAN OUTDOOR ADVERTISING ASSOCIATION
Agency：TAPROOT DENTSU 孟買
JAPANESE HARMONY 1-5
同設(shè)計類全場大獎
SHARNI-LEE
Brand：BISHOPP OUTDOOR ADVERTISING
Agency：ILLUSION 曼谷
PROMO LOTUS 推廣類
● 全場大獎
KT LIFE SAVING TV
Brand：OLLEH TV
Agency：CHEIL WORLDWIDE 首爾
GRANDE FOR HUMANITY
● 全場大獎
MOTO REPELLENT
在泰國，蚊蟲是夏日的一大困擾。傳統(tǒng)的滅蚊方法，如噴灑藥物，已經(jīng)不那么有效了；有些方法雖然有效，卻難以在所有地區(qū)施行。一些迫切需要滅蚊治理的貧民區(qū)，卻因為窮困而得不到應(yīng)有的重視。泰國一家非盈利性慈善機構(gòu)Duang Prateep Foundation，一直致力于改善貧民區(qū)居民的生活。這次他們利用了當(dāng)?shù)亓硪粋€嚴重“滋生”的事物來滅蚊……
一種有助驅(qū)蚊的摩托車誕生了。它的核心部件是一個叫做Moto repellent的裝置。只要在摩托車的排氣管上安裝這個裝置，然后騎著它大街小巷地開，所經(jīng)之處，3米半徑內(nèi)的蚊子都被消滅，據(jù)估算，貧民窟里超過8萬人受到了驅(qū)蚊的保護。
Brand：DUANG PRATEEP FOUNDATION
Agency：BBDO 曼谷
本內(nèi)容來自公眾號“界面”（微信號：wowjiemian）
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