愚人節 —— 史上最經典的置換廣告運作
如果問史上最成功的廣告案例是什么？
一直被我們廣告人津津樂道的是土地革命之時的“打土豪，分田地”。
賣點清晰！直擊痛點！
這一招在我國歷史上屢試不爽，也幫我們偉大的共和國奪得了江山。因此說他是史上最成功的廣告案例一點也不為過。
But ！
無論是創意、策略、執行、達到的效果，“愚人節”都與之不相伯仲。可以稱得上是史上最經典的置換廣告運作！
置換廣告，包括：換商標，換包裝，換slogan等等。是品牌廣告推廣當中的一個難點，一步險棋。下得好，事半功倍，提升品牌，下得不好，賠了夫人又折兵（不要誤會，我不是特質樓上，我是說在座的所有人！）。
但是愚人節，配得上一次史上最經典的置換廣告運作案的名頭！
Why ？
說出來你可能不信，這要從愚人節的來由說起…
愚人節起源于法國。公元1564年，法國首先采用新改革的紀年法——格里歷(即目前通用的陽歷，公元歷)，以現在的1月1日為一年之始。
但這一改革舉措在實行的時候遇到了很大的阻礙，一些因循守舊的人反對這種改革，依然按照舊歷固執地在4月1日這一天送禮品，慶祝新年。
主張改革的人開始也不知所措，因為就算國家宣布了這一決定，但是他們貌合神離，也不可能把不遵守的人抓起來治罪，新歷的推行陷入僵局。
但是聰明的改革者想到了一個idea！（歷史證明創新的人往往都比守舊的人聰明）
他們在4月1日給那些固執的守舊者送假禮品（什么抹牙膏的餅干啦，什么芥末餅干啦），邀請他們參加假慶祝會（假裝表白啦，開好了房等你來啦）．那些守舊的人興沖沖跑去，結果發現自己被騙了，懊惱不已。可是這還沒完。
改革者把上當受騙的保守分子稱為“四月傻瓜”或“上鉤的魚”。茶余飯后大談他們在4月1號經歷的糗事。（你傷害了我，還到處亂說~）
慢慢的，守舊的人越來越少。新的歷法得以推行，守舊的人也乖乖遵守。但是，4月1日這一天也從此變成互相愚弄，成為法國流行的風俗。18世紀初，愚人節習俗傳到英國，接著又被英國的早期移民帶到了美國。
以上~
從愚人節的故事里面我們可以看到什么？靈感！
對于那些已經換商標，換包裝失敗的企業品牌來說，他們錯在哪里？
他們是“新歷的改革者”，推行的是更好的東西。但是為什么就算是更好的東西也會失敗？就像推行科學的公元歷法一樣
你忘記了，置換的對象是兩個：“新的”還有“舊的”。
如果你只關注“新的”一直對大家說新的多么狂拽酷炫吊炸天，你其實只把事情做了一半。
所以在置換廣告運作當中，我們要關注“新的”也要關注“舊的”。
我們再做置換的時候應該對“舊的”有所關注：
可以是批判
也可以是懷戀
可以是回顧欣賞
也可以是調侃
總之跟“舊的”好好道個別，也許比你對“新的”全身心投入有用得多。
人，就是這樣，這點在戀愛中可見一斑。
你對現女友一百句夸贊，可能比不上順帶一句對前任的咒罵來的“窩心”。
換商標失敗的“某寧”，我挺希望你能看到我這篇文章的。
哦，對了，今天是愚人節，以上觀點，愛信不信~！
文章來源，微信公眾號：廣告集裝箱
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