愛彼迎深度綁定《奇遇人生》，解鎖最契合的品牌植入！
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
有多少人困于眼前的茍且時都憧憬著遠(yuǎn)方的詩和田野，說走就走的旅行對絕大數(shù)人而言，太過奢侈，雖然世界這么大沒法去看看，但是有深度和情感的旅行綜藝足夠啟發(fā)體驗(yàn)。
本文圖片均來自愛彼迎官微及官方公眾號
愛彼迎攜手騰訊視頻打造旅行綜藝《奇遇人生》第二季，在與諸位明星探索世界發(fā)掘奇妙暖心的故事時，也發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自我，重新定義旅行的意義。
10月22日節(jié)目開播，目前已經(jīng)更新了6期，圍繞《奇遇人生》宣發(fā)，愛彼迎同期在平臺上線首個“奇遇民宿節(jié)”，為用戶推薦全球奇遇屋。
還與花加推出《奇遇人生》專屬主題花訂購服務(wù)，每周呈現(xiàn)與節(jié)目主題相契合的鮮花，11月攜手騰訊視頻在北京寶鈔倉庫酒吧打造四場限定“倉庫奇遇”演出。
愛彼迎與《奇遇人生》深度合作，不但在節(jié)目中進(jìn)行有層次有情感的內(nèi)容植入，還圍繞綜藝主題推出延伸至線下場景與活動，不斷加強(qiáng)消費(fèi)者的奇妙體驗(yàn)。
深層次內(nèi)容植入 真實(shí)引起共情
《奇遇人生》最打動觀眾的地方就在于真實(shí)，在旅途中明星和素人沒什么區(qū)別，大家都在探索發(fā)現(xiàn)世界，追尋拷問自身，愛彼迎的內(nèi)容植入符合綜藝基調(diào)與風(fēng)格，才觸動了用戶。
第五期，阿雅和周迅來到日本愛知縣的忍者小屋，這座屋子居住了一對特殊的夫婦，這期節(jié)目的主角也是他們。
愛彼迎和節(jié)目首次將目光對準(zhǔn)租房平臺的房東，從周迅的視角一點(diǎn)點(diǎn)揭開房東一家人的故事，不再是以前單純描述四處旅行的租客豐富的人生經(jīng)歷與體驗(yàn)。
這段故事很好地展現(xiàn)出愛彼迎作為短租民宿平臺，讓旅途中臨時歇腳的租客有舒適多樣的住宿體驗(yàn)，也讓守著一座座房屋的房東遇見更多的人，他們共同收獲各自的奇妙之旅。
愛彼迎用一段發(fā)生在自己平臺上房東的真實(shí)故事，溫暖地觸動了旁觀的旅行者，也打動了屏幕外的觀眾，引發(fā)用戶共情后再亮出愛彼迎扮演的重要角色。
品牌不僅是一個租房平臺，更是連接房東與租客開啟一段段奇妙旅程的橋梁，真實(shí)溫暖的故事成為愛彼迎傳遞品牌理念、豐富品牌形象的載體。
愛彼迎將品牌理念恰到好處地融進(jìn)符合節(jié)目主題的溫暖故事中，正因主人公是房東，與平臺有著千絲萬縷的聯(lián)系，所以房東就代表著愛彼迎的善意親和。
這種全新的角度不但給觀眾帶來新奇的感受，走心的故事也能真實(shí)引起共情，品牌內(nèi)容植入與節(jié)目主題完美契合，易于觀眾接受也保證了節(jié)目質(zhì)量。
愛彼迎深度參與到節(jié)目的策劃制作中，并非簡單冠名贊助，在節(jié)目中一次次有溫度有情感的亮相，使消費(fèi)者對品牌感知更深，對品牌印象更好。
借勢節(jié)目熱度提升活動聲量
《奇遇人生》的明星嘉賓自身就有著極大話題度和流量，每一期明星真實(shí)的旅行住宿過程都直白地呈現(xiàn)在觀眾眼前，令人更加信服愛彼迎的體驗(yàn)效果。
而且圍繞節(jié)目宣發(fā)同期上線的“奇遇民宿節(jié)”借勢明星效應(yīng)吸引更多關(guān)注，第四期相關(guān)話題#奇遇童年的你#閱讀近1.4億，還有周迅、肖戰(zhàn)帶話題轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，觸達(dá)更多用戶。
愛彼迎借助節(jié)目嘉賓以及相關(guān)話題的熱度流量，充分增加品牌曝光，引發(fā)討論的同時吸引用戶了解品牌活動。
“奇遇民宿節(jié)”是愛彼迎借勢《奇遇人生》熱播影響力的活動，不僅為用戶推薦全球奇遇屋，還調(diào)動房東的積極性，舉辦奇遇房東獎項(xiàng)的評比，充分讓平臺對象都參與進(jìn)來。
增設(shè)品牌館頁面讓更多的旅行者可能夠關(guān)注到民宿的特色與服務(wù)，將一些小而美的個人民宿品牌推薦給用戶。
愛彼迎以平臺造節(jié)的方式，吸引消費(fèi)者了解民宿，民宿節(jié)與贊助節(jié)目密切相關(guān)更利于轉(zhuǎn)化節(jié)目觀眾為品牌粉絲，相同主題也便于愛彼迎根據(jù)節(jié)目調(diào)整宣發(fā)節(jié)奏。
愛彼迎對《奇遇人生》的價值挖掘與活動延伸還不止于此，品牌圍繞“奇遇”展開許多切合節(jié)目播出主題的線下活動，讓用戶在日常生活中也能擁有奇妙旅程。
契合綜藝主題延伸奇遇體驗(yàn)
愛彼迎與花加推出契合《奇遇人生》每期主題的花束，用色彩繽紛的鮮花講述不同的人生奇遇，新穎的詮釋角度會給用戶帶來別樣的感受。
每束《奇遇》主題鮮花中有張愛彼迎奇遇邀請函，二者的合作豐富“相遇就有奇遇”的內(nèi)涵，也讓愛彼迎的奇遇旅程伴隨花香，芬芳馥郁。
11月，愛彼迎與騰訊視頻一同帶來四場限定“倉庫奇遇”演出，用音樂、詩歌、繪畫等形式開啟即興藝術(shù)現(xiàn)場，共同詮釋“相遇就有奇遇”的主題。
深夜的倉庫酒吧構(gòu)建出特別的奇遇場景，能給用戶帶來沉浸式的感官體驗(yàn)，即興藝術(shù)形式豐富多樣滿足不同消費(fèi)者的喜好，總有一種奇遇能引起消費(fèi)者共鳴。
另外，愛彼迎還根據(jù)《奇遇人生》每期節(jié)目主題，衍生H5互動游戲，讓玩家在旅途中找尋屬于自己的答案，通過參與互動將奇遇民宿節(jié)和奇遇房的信息傳播給更多人。
愛彼迎與《奇遇人生》深度綁定在一起，品牌主動積極地參與節(jié)目內(nèi)容策劃制作，以走心真實(shí)的故事觸動觀眾，順利完成品牌植入，還提升品牌形象。
而且借助節(jié)目熱播以及明星嘉賓的流量和話題度，愛彼迎打造的“奇遇民宿節(jié)”自帶曝光與聲量，和節(jié)目相匹配的主題利于品牌宣發(fā)觸達(dá)更多消費(fèi)者。
愛彼迎還將奇遇主題延伸至更多場景活動，滲透人們的日常生活，并從新穎角度帶給消費(fèi)者奇妙體驗(yàn)，對節(jié)目主題的不同詮釋演繹出精彩多樣的人生奇遇。
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