戲精走開！快遞廣告還能這樣拍？
“您的雙十一快遞可能被燒了”，這不是一句玩笑。
就在今天凌晨，一輛北京開往湖南長沙的百世快遞車輛，在河南安陽的路上起火，13噸包裹全部燒毀。收快遞的快樂就這樣，說沒就沒了。
那些年，和快遞小哥的愛恨情仇早已經(jīng)隨著快遞柜的普及成為歷史。然鵝，收快遞的我們卻依然上演著一出出專屬于的自己的內(nèi)心戲。就像快遞100此次發(fā)布的這組視頻一樣，每次收快遞時(shí)，你是否也這般戲精？
現(xiàn)在的快遞越來越不正經(jīng)了！
近日，快遞100官方發(fā)布了一組視頻廣告片，從多方面詮釋快遞100平臺的寄件服務(wù)，4個(gè)有趣的故事，將快遞100的產(chǎn)品優(yōu)勢幽默的展現(xiàn)出來。
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等快遞的心情，就像少女在等待男朋友，怕他晚來，更怕他不來。
何必傷心又傷身，快遞100，服務(wù)省心又放心。
寄個(gè)快遞得全神貫注、目不轉(zhuǎn)睛、眼明手快，一不小心就加價(jià)，太難了！
上快遞100，時(shí)效價(jià)格透明可見，一目了然。
手忙腳亂貼標(biāo)簽，往往忙中有漏。
上快遞100，一站寄走。
現(xiàn)在寄快遞也要貨比三家了，太累太燒腦了！上快遞100，多家快遞公司入駐，一呼百應(yīng)。
快遞100系列廣告片從多個(gè)不同寄件場景切中用戶痛點(diǎn)，捕捉到用戶對快遞服務(wù)不滿意、價(jià)格時(shí)效不透明、寄大件急件國際件渠道繁雜、還時(shí)不時(shí)在各家快遞公司之間糾結(jié)等問題，一一對應(yīng)在拋出賣點(diǎn)的同時(shí)見招拆招，讓用戶在觀看的過程中，有被擊中的熟悉感覺，引發(fā)了用戶的情感共鳴。
快遞100洞察雙十一后退貨潮，
全方位布局凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)
快遞100APP于2010年6月上線，截止2019年10月，個(gè)人注冊用戶數(shù)已超過8000萬，平均每天查詢量超過2億次。雖然已經(jīng)成立9年，但前幾年存在感較弱，隨著近兩年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，快遞100的強(qiáng)大性能被越來越多的消費(fèi)者所熟知并使用。
此次快遞100以詼諧幽默的畫風(fēng)，年輕態(tài)的廣告語言，精準(zhǔn)切入用戶各種“寄件麻煩”的痛點(diǎn)，在騰訊視頻、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條等平臺引起網(wǎng)友熱議。
01.無厘頭海報(bào)，增添傳播趣味性
此外，為了擴(kuò)大此次活動的影響力，快遞100借助林黛玉、福爾摩斯推理難題等大眾熟知的元素植入，推出了一組海報(bào)。不僅為廣告增加了一絲趣味性，而且降低了信息傳播門檻。
寄快遞不受氣，配上林黛玉的人物模型，讓人意想不到的人物故事不僅能扣住產(chǎn)品賣點(diǎn)同時(shí)也能吸引消費(fèi)者。
02、創(chuàng)意測試H5，與年輕人玩到一起
互動H5微信小游戲傳播快、創(chuàng)意足、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，且天生適應(yīng)于朋友圈分享傳播。為了更好地與年輕消費(fèi)者溝通，快遞100借助#每個(gè)快遞小哥都是戲精#熱門話題，推出了一支創(chuàng)意測試H5，測測每個(gè)人身上的快遞人格。
這樣標(biāo)新立異且充滿趣味的情感洞察，很容易引發(fā)年輕消費(fèi)者的好感，與用戶形成深層次的情感共鳴。也讓快遞100在雙十一轟炸式的品牌營銷中，找到了專屬于自身品牌的營銷突破口，為品牌圈粉無數(shù)。無論是廣告中主角的吐槽臺詞，還是H5中的快遞人格分析，均流露出了大部分用戶的心聲。
最后，在看完一系列在讀者腦海里只留下一個(gè)信息：寄快遞，上快遞100就行。
快遞100致力于品牌年輕化，
占領(lǐng)用戶心智
對于不同類型的品牌來說，廣告的含義非常多元，有更多不同的意義。但都有同一個(gè)目的：引起玩家情感共鳴的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的成功。營銷就是搶奪注意力的戰(zhàn)爭！
每年雙11過后，接下來總會很快迎來一波洶涌的“退貨潮”。 如何最快最便捷地將快遞退回，成為令所有消費(fèi)者頭疼的問題。面對消費(fèi)者“退貨難”的痛點(diǎn)，快遞100對癥下藥。在此次的廣告中，著重突出“雙11任性買，退貨寄件就用快遞100，又快又省錢”的品牌理念，必然會吸引一大波消費(fèi)者的注意。
從營銷角度上看，此次以病毒視頻、創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意H5等社會化營銷內(nèi)容形式，通過社交平臺以低成本方式獲得最大曝光。同時(shí)消費(fèi)者在觀看的過程中加深了對品牌的好感。
快遞100通過此次整合營銷將產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰傳遞，服務(wù)到位、價(jià)格透明、滿足各種寄件需求、多品牌可選……將4大價(jià)值要點(diǎn)深深植入消費(fèi)者的腦海里，為品牌聚集了足夠的焦點(diǎn)和話題熱度。
相信在不久的將來，快遞100將給我們帶來更多驚喜。
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