小度：《全國家長崩潰實(shí)錄》，誰也逃不過！
都說“不寫作業(yè)母慈子孝，一寫作業(yè)雞飛狗跳”。現(xiàn)在，家長輔導(dǎo)孩子作業(yè)已經(jīng)是破壞親子關(guān)系的頭號殺手！
在微博上，#輔導(dǎo)孩子作業(yè)是渡劫#、#爸爸漸崩式輔導(dǎo)作業(yè)#的話題閱讀量更是高達(dá)3億。似乎各家都有陪娃學(xué)習(xí)的辛酸史…
陪孩子寫作業(yè)，是爸爸媽媽們“不得不”面對的問題。不少家長表示，陪寫作業(yè)簡直就是一道“送命題”。就像這支短片里的家長一樣，隔著屏幕都感受到了家長內(nèi)心的絕望……
《全國家長崩潰實(shí)錄》
你崩潰過嗎？
成年人的崩潰從輔導(dǎo)孩子作業(yè)開始……小度這支視頻講述了無論你是來自四川、東北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山東……任何一個(gè)城市，總有一道送命題，讓你戰(zhàn)死在輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的戰(zhàn)場。
@四川家長
@東北家長
@湖南家長
@福建家長
夾雜著方言的“渡劫”現(xiàn)場，笑點(diǎn)太過密集。果然，能陪孩子寫作業(yè)的都是親爹親媽。但笑過之后又有一絲悲憫和無奈，尤其，對家有兒女，事業(yè)和生活都不易的中年人。小度在講述這些成年人的煩惱的同時(shí)，還給出了所有父母一個(gè)解決方案，看完就讓人有下單的沖動。
洞察社會問題，
引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴
眾所周知，小度是百度公司研發(fā)生產(chǎn)的AI智能視頻音響，這款產(chǎn)品包括了視頻通話，早教，生活助手，聽歌追劇，智能家控等，并且這款產(chǎn)品已經(jīng)在2018年的時(shí)候上市銷售。自開始售賣以后，小度憑借幽默、智能的反應(yīng)，給了人們的家居生活帶來了許多歡笑。
小度作為一款A(yù)I產(chǎn)品，高度智能化是它相較于其他競品的獨(dú)特優(yōu)勢。因此在營銷上，小度也是充分利用這一優(yōu)勢，持續(xù)強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的“萬能”形象。
《中國中小學(xué)寫作業(yè)壓力報(bào)告》顯示，78%的家長每天陪孩子寫作業(yè)，75.79%的中國家長和孩子因?qū)懽鳂I(yè)發(fā)生過矛盾。
隨著孩子的逐漸長大，面臨的壓力也在不斷增強(qiáng)，作業(yè)越來越繁重了。據(jù)《2018中小學(xué)生減負(fù)調(diào)查報(bào)告》顯示，小學(xué)一年級就有28.65%家長反映孩子負(fù)擔(dān)重，此后隨著年級增長，比例持續(xù)走高，在二年級時(shí)就直線飆升到40%左右。針對這種情況，網(wǎng)上還衍生出了一種新熱詞“遠(yuǎn)交近攻”。意思就是：
由此可見，輔導(dǎo)作業(yè)的煩惱已經(jīng)波及全國，沒有一個(gè)家長逃得過。
為人父母的家長、輔導(dǎo)孩子功課的煩惱，小度洞察到家長人群輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的痛苦現(xiàn)狀，將家長不堪其苦的煩勞通過幾個(gè)有意思的片段展現(xiàn)出來，很容易讓人產(chǎn)生角色的代入感，與消費(fèi)者達(dá)成心理上共鳴。
其次，選取了四川、東北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山東八大地域特色鮮明的場景來講述家長輔導(dǎo)功課的故事，人口數(shù)量最多的省份或城市之一。熟悉的家鄉(xiāng)口型，這在無形之中擴(kuò)大了短片的地域廣度和接收人口密度，將流量覆蓋到更多人群，巧妙利用地域認(rèn)同，去影響更多的可能產(chǎn)生共鳴的家長群體。
這則視頻在抖音上，也是好評一片。這種輕松幽默且話題性十足的短片，最容易吸引年輕人的關(guān)注。
小度：用戶思維至上
智能音箱與其說是音箱，其實(shí)倒更像是生活中的“智能助手”了。除了發(fā)布視頻以外，小度還曾在綜藝節(jié)目中多次植入。
在今年7月份，熱門綜藝節(jié)目《向往的生活》中，除了溫柔暖心的何老師、廚藝滿分的黃老師、相愛相殺的彭彭子楓兄妹倆，還有來來往往的各路明星嘉賓，每一次都能聽到“小度小度”的呼喚。小度在節(jié)目中妙語連珠的超快反應(yīng)，也為大家制造了無數(shù)歡聲笑語，同時(shí)這樣的軟性植入，為小度圈粉無數(shù)。
營銷即為顧客創(chuàng)造價(jià)值，但同時(shí)更大的目的是為自己創(chuàng)造更大的價(jià)值。小度此次打造的這支營銷視頻之所以大火，因?yàn)槠洳捎梅窖栽黾尤の缎浴㈩}材來源于真實(shí)生活，更重要的是其善于換位思考，從用戶訴求出發(fā)而不是站在品牌立場看待問題。
從用戶出發(fā)，去滿足用戶的需求，此次營銷完全建立在“用戶思維”基礎(chǔ)之上，這是這支短片之所以能如此受歡迎的最根本原因。
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