精妙融合東方元素，Swatch發力場景化營銷！
場景化，是在品牌營銷過程中常見的一個詞，它是指針對目標消費群的心理狀態或者行為習慣，重構消費場景，以喚起消費者內心共鳴，最終達到圈粉的營銷目的。
場景化的構成可以是任意一種方式，例如一個現實場景、H5，亦或是系列海報，甚至可以是一句文案，都可以通過構建場景，以此來俘獲年輕消費者。
而近日，瑞士腕表品牌斯沃琪（Swatch）就借助場景化打造了一場“別開生面”的營銷案例，通過融入中國傳統元素，圈粉了一波年輕用戶。
聚焦「東方元素」，打造文化氛圍
11月26日，繼新天地THE HOUSE概念店之后，瑞士腕表品牌Swatch再次驚喜登陸上海地標性建筑豫園，并舉行盛大開幕活動。
（本文圖片來源于斯沃琪官微）
在開幕儀式上，品牌攜手中國藝術家鄔夢雨，首次推出了以中國傳統元素為主題的全新SwatchX You設計定制系列。
該系列以豫園為創作靈感，借鑒中國傳統陰陽概念，設計出“日”與“夜”兩款藝術畫布。在配色上著重以光影凸顯層次感，將時髦玩趣與古典優雅巧妙結合。
縱觀諸多廣告營銷案例，能夠將文化與產品深度結合的品牌并不多見，可以看到，品牌將中國傳統陰陽概念放在了首要位置并與產品結合，賦予其文化價值。
這在用戶層面無形中就增加了對品牌的好感度。對于消費者來說，認同感就是決定其發生購買行為的重要因素，品牌聯動傳統元素，間接為品牌圈粉提供了有效助推力。
不僅如此，活動現場還延續了豫園整體的設計風格，從入口處的屏風到六角亭，再到古老的織布機，在展現傳統東方韻味的同時，也將用戶帶入到一個“奇妙世界”。
通過對場景的打造，將用戶帶入品牌事先準備好的既定場景中，從而以一種輕松的氛圍將品牌理念植入到消費者心智中，是場景化營銷最為顯著的優勢點。
不難看出，無論是空間中的六角亭、紡織物等極富傳統韻味的設計，還是綿長薄云縈縈相繞的兩款藝術畫布，品牌始終圍繞「東方元素」，將產品與文化進行深度結合。
拉近品牌與消費者距離，增加好感度
品牌將產品作為傳播文化的載體，通過元素交換的形式進入消費者的意識，從而在一定程度上滿足消費者對物質和精神的追求，建立受眾層面上的認同感。
這一營銷過程可以說是近年來品牌最為偏好的一種方式。不同的是，此次Swatch所打造的「東方元素」發布會，更多的是利用文化氛圍來構建空間場景。
而用“文化氛圍打造場景”對于營銷人來說其實并不陌生。11月15日，雷克薩斯就曾攜現代傳播集團，打造了一場「天工開物?預見生活之美」藝術巡展。
在展中，官方以“預”、“純”、“妙”三個篇章回顧品牌30周年的重要時刻，賦予了品牌以文化價值，與此次Swatch所做的營銷如出一轍。
可以看到，Swatch作為一個瑞士腕表品牌，利用其產品與中國傳統文化相結合，不只是國外品牌開拓中國市場的一種營銷方式，其實也是快速圈粉年輕受眾的有效途徑。
從用戶端來說，若想引起消費者的關注，最簡單的方式就是運用這一群體最為熟悉的事物進行營銷準備，正如中國傳統的陰陽概念，在最大程度上消除消費者對品牌的陌生感。
另一方面，品牌此次打造具有中國式風味的開幕儀式，除了消除用戶端對品牌的陌生感，其實也是一次品牌變相的“觀念植入”。
在發布會所釋出的“日”、“夜”畫布可以看出，品牌在營銷的同時，間接給了傳統藝術以時髦氣息，賦予產品是一種#戴在手腕上的時裝#的品牌理念。
構建場景，達成用戶互動
早在Swatch成立時期，其名字中的“S”就有著second-watch（第二塊手表）的意思，表示人們可以像擁有時裝一樣，同時擁有兩塊或兩塊以上的手表。
根據Swatch的品牌理念其實就不難發現，此次官方所打造的具有濃厚東方元素發布會，就是品牌以場景化的營銷方式，將產品的“時髦感”植入進消費者腦海中的過程。
這就使得當消費者在有購表需求時，若想為自己購買一個時髦的腕表，Swatch品牌自然也就成為了用戶的選擇之一。
不難看出，品牌通過運用東方元素，制造用戶層面上的視覺享受，從而利用心理機制，在場景中調動起用戶情緒，達到將品牌定位進行“廣而告之”的目的。
除此之外，官方還在現場推出了新穎的用戶互動方式，即消費者可以通過其在線程序，選中藝術畫布進行隨意地上下或左右移動，設計出一款獨屬于自己的Swatch為止。
而在機芯挑選上，除了顏色可自由選擇，用戶還可以在表殼背面添加一句簡短的祝福，為自己的搭配附上“點睛之筆”，以創意詮釋百變風格。
達成用戶互動，可以說是品牌營銷的靈魂所在。企業在打造一場營銷活動時，如果只是單方面的營銷輸出、沒有調動消費者融入進來，其實就是一次失敗的案例。
而在此次Swatch營銷中，「個性化定制」的做法恰巧滿足了消費者的求異心理，不僅在品牌層面上，使得中國古典文化與產品深度融合，也間接制造了品牌與消費者之間溝通橋梁。
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